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5 objetivos que deberías crear en Google Analytics sí o sí

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Si de verdad quieres conseguir tener cierto éxito online tendrás que marcarte unos objetivos, medir tu acción en base a aquello que quieras conseguir para determinar si está siendo realmente efectiva la campaña, estrategia o técnica que estés utilizando.

Una de las maneras más simples de controlar si verdaderamente llegas a los objetivos que te marcas es a través de Google Analytics. Te permitirá no sólo conocer las estadísticas de tu audiencia sino también especificar una serie de objetivos.

Dando los primeros pasos

Si estás empezando con Google Analytics, hay muchos artículos repartidos en toda la red que te ayudarán desde la configuración hasta XXX

Pero si ya dispones de una cuenta en GA vamos a centrarnos en cómo crear los primeros objetivos para la web de tu producto o servicio. Si estás empezando y no sabes qué medir:

  • Captación de visitantes: todos aquellos usuarios que están en tu web un tiempo superior a la duración media.
  • Lectores: visitantes que leen más páginas en tu web que el número de páginas leídas de promedio.
  • Suscriptores a la newsletter: visitantes que han decidido suscribirse a la newsletter.
  • Clientes: visitantes que compren tu producto.
  • Efectividad de los anuncios: el número de clicks que reciben los anuncios así como qué tipo de usuario hace click en esos anuncios.

Antes de perdernos entre mares de cifras, veamos cómo podemos determinar un objetivo en Google Analytics.

Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y desde la pantalla de inicio, selecciona la web en la que quieras especificar un objetivo.

En la siguiente pantalla, verás “Visión general del público”. Aprovecha para echar un ojo número de visitas por página así como el promedio de la duración que realizan tus visitas. Utilizaremos estos datos más tarde.

Imagen 1 Objetivos GA

Una vez hayas hecho esto, selecciona de la parte superior del menú desplegable la opción de Administrador, y haz click en la pestaña de Objetivos.

Imagen 2 Objetivos GA

  • Mide tu captación de visitantes

Empieza por determinar el conjunto de objetivos número 1 y haz click en “+Objetivo”. Se te abrirá una nueva ventana donde podrás configurar tu primer objetivo.

Lo primero de todo, dale un nombre y ponlo activo.

Verás toda una lista de opciones entre las que elegir el tipo de objetivo en el que te quieres centrar. Más adelante, en este mismo artículos, trataremos algunas de las diferencias entre cada uno de ellos, pero por ahora tan sólo selecciona “Duración de la visita”, con lo que podremos determinar los visitantes que captas.

  • Mide tus lectores

Una vez completado este primer paso, configuremos el objetivo que nos va a indicar si nuestro número de lectores se amplia o no. Así mismo, también queremos configurar qué lectores leen más artículos.

Del mismo modo que has hecho con el primer objetivo, tendrás que darle un nombre a este segundo objetivo y ponerlo activo.

Luego, selecciona Páginas/Visitas en la sección de Tipo de Objetivo e indica los detalles del objetivo en sí con una cifra de Páginas/Visitas superior a la cifra media que tengas de Páginas/Visitas actualmente.

Imagen 3 Objetivos GA

  • Mide el número de suscriptores por email

Para este objetivo en concreto, necesitaremos establecer una página de agradecimiento para todos aquellos usuarios que deciden suscribirse a nuestra web. Una vez que la tengas lista, asegúrate de que el servicio que estés utilizando para tu estrategia de email marketing redirija a los visitantes a dicha página.

Una vez hayas hecho esto, tendremos que crear el objetivo en sí. Esta vez, tendremos que seleccionar “URL de destino” como tipo de objetivo y en los detalles del objetivo en sí, tendremos que especificar:

De manera adicional, puedes establecer un Embudo de conversión de objetivos, que esencialmente es una serie de páginas que dirigen hacia la landing page con la que generes tus conversiones. Puedes utilizar esta opción, si por ejemplo, tienes una landing específica para toda que tus lectores se apunten a tu newsletter.

  • Midiendo a tus clientes

Este objetivo se realiza de igual modo que el de los suscriptores a tu newsletter, con la mera diferencia de que tu landing de suscripción la tendrás que cambiar por aquella web en la que tus clientes hagan su compra.

  • Midiendo la eficacia de tus anuncios

Antes que especificar un objetivo para el rendimiento de tus anuncios, párate a entender cómo funciona el tipo de objetivo “Evento”. Tienes un tutorial sobre este tipo de objetivo mucho más amplio en este post.

Cómo medir tus objetivos en Google Analytics

La parte más interesante del artículo llega una vez que tenemos todos los objetivos configurados.

¿Cómo puedes descubrir qué fuente de tráfico es la que te está proporcionando más conversiones? Por “conversiones”, nos referimos no a todo grupo de visitantes que pasan de ser eso, meros visitantes, a convertirse en suscriptores de tu newsletter, lectores asiduos de tu blog o usuarios que hacen click en tus anuncios.

Para descubrir esto, tendrás que entrar en tu Panel de control > Fuentes de tráfico > Fuentes > Todo el tráfico. Haz click en el objetivo 1, para ver los datos de conversión de todas tus fuentes de tráfico. Esto te dirá que webs te están enviando más visitantes potenciales para su conversión. De este modo, podrás determinar que:

  • Red social te está facilitando tráfico de más calidad.
  • Si las notas de prensa u otros artículos que hayas remitido a otras webs (guestblogs) están dando los frutos que esperabas.
  • Si los anuncios que están pagando merecen la pena su coste.

 

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Mi perfil en Google+, ¿influye en el posicionamiento?

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Imagen de Google+ y posicionamiento

No podemos eludir el hecho de que tenemos una red social que, a pesar de su juventud, tiene un gran potencial y porvenir alentador. Sí, estamos hablando de Google+.

En Coseom hemos llevado a cabo varias pruebas para determinar si incluir contenido en esta red social determina el posicionamiento de los contenidos que en ella se incluyan.

Cuando hablamos de Google+, podemos encontrar hasta 5 elementos de dicha red donde podemos colar nuestros contenidos con tal de optimizar su ranking en los motores de búsqueda. Estos 5 elementos de Google + son:

  1. Los elementos compartidos de Google+
  2. El botón +1
  3. Los círculos de amistad de Google
  4. La página en Google+ de tu compañía, empresa
  5. La autoría en Google

Los elementos compartidos de Google+

Son la mejor opción de conseguir la “atención” por parte del buscador. Al menos, en Coseom, hemos experimentado que el contenido de nuestros clientes aparece notablemente mejor posicionado si lo comparten también en Google+.

También compartir imágenes a través del muro de Google+ ayuda a mejorar la calidad de tu sitio respecto a los “ojos” de Google. Esto ocurre porque cada vez que alguien comparte una de tus fotos o hace click en el botón +1, Google te reconoce como un sitio con cierta autoridad.

El botón +1

Este pequeño widget que puedes añadir a tu sitio web permitirá a tu audiencia hacer directamente click en el botón de +1 de tu perfil en Google+ sin tener que acceder al mismo.

Cuando tus lectores hagan click en +1, automáticamente les aparecerá la opción de publicar dicho voto en sus perfiles individuales de Google+, consiguiendo aun mayor visibilidad.

Para incluir tu botón +1 en tu web, encontrarás los pasos bien indicados en la página para desarrolladores de Google.

Un consejo: Asegúrate de que introduces la URL de tu web en la casilla de “Url que recibe el +1”.

Los círculos de amistad Google+

Además de los elementos compartidos y de los +1s, los círculos de amistad en Google + son otra gran oportunidad para llegar a una audiencia todavía mayor. Una vez hayas agregado a todos tus contactos de GMail, puedes probar a añadir a más usuarios interesados en tu actividad. Para dicha búsqueda puedes utilizar +CircleCount y / o Public Shared Circles.

La página en Google+ de tu compañía, empresa

Crear un página en Google+ para tu empresa se consigue de manera muy similar a como lo hiciste con tu perfil personal. Al igual que ocurre con Facebook, Google+ es una buena manera de afianzar y consolidar tu reputación como marca, así como tu branding.

La autoría en Google+

Incluir algo tan simple como el atributo rel=author en tus posts, permitirá a Google+ dar más valor a ese contenido puesto que lo percibirá como un autor reconocido, real, verdadero y facilitará el posicionamiento del mismo. Tienes un artículo más extenso donde te explican cómo implementar dicho atributo en uno de los artículos de iBlogzone.

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Las mejores herramientas gratuitas para SEO de 2012

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Si decides utilizar herramientas de SEO como parte de una campaña de marketing online, debes tener en cuenta algunos factores importantes como la investigación de las palabras clave, las utilidades del sitio y su estructura, el contenido y sobre todo el seguimiento de todo el proceso.

Hay algo en lo que tienes que pensar: SEO es una competencia. Por este motivo tienes que lograr ser más relevante y popular que tus competidores. Recuerda debes estar listo para actuar. Pasar a la acción es en sí una ventaja competitiva sobre los que no lo hacen.  (más…)

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Optimización avanzada SEO On-Page explicado por SEOmoz

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SEOmoz, una de las empresas líderes en la programación de Herramientas SEO (SEO Tools) en Estados Unidos ha publicado un video excelente en su blog. Queremos compartir este video y una traducción con Google Translate para poder entender lo básico en Castellano.

Si has sido afectado por la última actualización del Google Panda o todavía no consigues los posicionamientos sobre todo con tus páginas internas te aconsejamos este video:

Wistia

 

Transcripción de vídeo (Traducido por Google Translate)

Hola, fans de SEOmoz. Bienvenidos a otra edición de “Whiteboard Friday”. Esta semana, estamos hablando de avanzada optimización de páginas. En concreto, tengo cinco tácticas para usted que van más allá de la tradicional “Voy a poner mi palabra clave en la etiqueta del título. Me voy a poner mi palabra clave en el URL”, ese tipo de cosas. (más…)

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Cómo configurar Google Analytics para varias cuentas de AdWords

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Hasta hace poco, solo se podía enlazar una cuenta de Adwords a cada cuenta de Google Analytics, esto era una clara limitación si eras un anunciante que seguía la pista de varias páginas web a la vez. ¡Pero esto ya ha acabado!  Al fin Google nos permite enlazar varias cuentas de AdWords a una sola cuenta de Google Analytics.  En éste artículo vas a tener una guía de cómo configurar Google Analytics para varias cuentas de Adwords.

 

¿Qué hay de Nuevo en la versión 5 de Adwords?

Pues como en cada versión, hay importantes mejoras y características adicionales, además en este caso una versión actualizada de un código JavaScript para desarrolladores web.  Esta versión está actualmente en una fase de pruebas, por lo que constantemente se le están haciendo ajustes y mejoras.  Una de las más importantes características que se ha agregado en esta es la posibilidad de enlazar varias cuentas de Adword.

Obviamente esta opción de enlace múltiple sustituye la forma en que se establecían los enlaces, deshabilita seleccionar características como la sincronización automática de la zona horaria. Además las opciones de exportar e importar se han ampliado para permitir a los usuarios agregar sus cuentas de Adwors a más de una cuenta de Google Analytics.

La mayor ventaja de esto viene de tener una información más completa para medir la efectividad de los anuncios.

 

¿Cuál es el proceso de enlace?

 

Este es el proceso:

  1. Ingrese en Google Analytics.
  2. Si no lo ha  hecho aún, cambie a la versión 5 donde dice “nueva version” en la esquina superior derecha.
  3. Establezca que la versión 5 sea su versión por defecto, presionando donde dice “Convertir estas versión en la predeterminada”, también en la parte superior derecha.
  4. Ingrese en Google AdWords.
  5. Vaya a la pestaña que dice “Informes y Herramientas” Ahí tiene que escoger Google Analitics.  Vaya al icono de engranaje que está en la parte derecha superior.
    1. Escoge “todas las cuentas” en la parte superior izquierda
    2. Haga clic en cuenta con la que desee enlazar la cuenta de AdWords.
    3. Vaya  a “Fuentes de Datos” , luego Adwords y por último   Enlaces a cuentas
    4. Repite este proceso las veces que seas necesario para agregar todas las cuentas que requieras agregar.

Si tienes interés en conocer todas las nuevas características ofrecidas en la versión 5, puedes ir al blog de google, donde se explican más detalladamente

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Google Panda Update Internacional – Ganadores y perdedores en España, Alemania, Suiza, Francia…

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Google actualiza su algoritmo con el famoso “Panda Update” y realiza un cambio que afecta a un 9% de las búsquedas en Google.

Hace unos días ya que Google ha actualizado su algoritmo de nuevo para prevenir el contenido duplicado, el scrapeo, granjas de contenido y páginas de poca calidad y poco valor.

La actualización llamada Google Panda Update o Actualización Panda ha impactado en grandes páginas web y portales hace unos meses en Estados Unidos y en el Reino Unido, después de que Google haya anunciado la subida de su nuevo algoritmo en los países de habla inglesa. Portales grandes y reconocidos a nivel mundial habían sufrido caídas de tráfico por el desplazamiento de sus páginas. Muchos de ellos no han podido recuperarse de la caída, ya que la mayoría de su contenido es/era de mala calidad según los criterios de Google.

Después de unos días con el Google Panda Update cambiando los resultados de los SERPS en España y otros países internacionales, queremos compartir los ganadores y perdedores de esta última actualización.

Estos datos de la empresa Sistrix son “relativos”, es decir, que no son 100% exactos y no podemos confirmar que todo sea debido a Google Panda. Muchas páginas tienen estacionalidad y otros efectos secundarios que podrían haber causado una bajada de tráfico.

Tomamos los datos tal cual, así que puede ser que aparezcan páginas de algunos amigos SEO’s – así que ánimo a todos los SEO’s, CEO’s y proyectos – sabemos que aportamos valor y podemos hacerlo mejor para que Google también lo entienda 😀

Perdedores, Suiza, Google Panda Update:

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Dominio actual semana anterior cambio porcentaje
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¿Existe el Concepto de “Trusted Link”?

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Imagen de trusted link¿Qué entendemos por “confianza”? En el contexto de las relaciones personales la confianza se gana y se forja de muy diversas maneras: siendo honesto, abierto, transparente… En otras palabras, no siendo una mala persona con los demás. Pero, en el terreno web, ¿qué es lo que hace que podamos confiar en un contenido, servicio, producto o incluso en algo tan simple como un link? ¿Existe el concepto de “trusted link”?

La confianza es algo un poco complicado de definir. Cuando hablamos de confianza en el ámbito online, siempre tenemos que tener en cuenta entender este concepto en el entorno de Google.

Poniendo un poco de lado lo que creamos a nuestro parecer que sea justo o que no, en muchos casos Google va a ser quién diga en quién podemos confiar en el entorno web. Sin embargo, Google no es un humano, es un motor de búsqueda manejado por una compañía. Pero su algoritmo sí que ha sido creado por personas que le han especificado al motor de búsqueda qué es lo que debe enlazar. Likes, +1s, retweets, posts compartidos, etc.

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¿Afectan nuestro perfil en Google+ a nuestros resultados de búsqueda?

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Imagen de Logo de Google+Una patente de Google pendiente de ser aceptada describe al buscador como una combinación de diferentes tipos de “perfiles” generados por el buscador, dependiendo de qué parámetros haya en cada uno de ellos, el buscador mostrará unos resultados u otros. La descripción en la patente es, en realidad, algo que ya se había dicho por algunos bloggers años atrás.

Tal y como apunta Bill Slawski en su artículo, ya era consciente de que Google creaba una especie de “perfil autogenerado” pero no sabía cómo iba a influir en ello la creación de un perfil propio como se puede hacer ahora con el nacimiento de Google+. “¿Influye la información que tengamos en nuestro perfil de Google+, a la hora de mostrarnos unos u otros resultados de búsqueda?”, se pregunta Bill.

Dado que muchas de nuestras búsquedas están compuestas por una media de palabras que gira en torno a las 2 o 3 palabras, los resultados que nos devuelva el buscador pueden incrementarse notablemente a la par que la Web va creciendo en sí misma. Dado que tal cantidad de resultados podría resultar abrumadora para el usuario, Google ha estado trabajando en una patente que modificaría los resultados de búsqueda para hacerlos más acordes tanto a lo que hayamos buscado previamente como al contenido de nuestros perfiles en su red social Google+.

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Construir enlaces utilizando social bookmarks

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Hoy en día la red es un universo regido por los enlaces sociales y, por lo tanto, no  podemos desestimar sitios como los social bookmarks. A través de un social bookmark o marcador social puedes obtener un valioso enlace que te ayudará a impulsar el posicionamiento de tu página en los motores de búsqueda.

¿Qué son los marcadores sociales?

Para los nuevos en el mundo de “social bookmarking”, se trata de un método que utilizan los usuarios de internet para organizar, almacenar, gestionar y buscar marcadores de recursos en línea. Los marcadores suelen ser públicos y gratuitos. Por norma, un social bookmark ofrece la oportunidad de dejar un enlace – a veces con anchor text-  que obviamente servirá de gran ayuda para hacer crecer el perfil del link.

¿Cómo crear un enlace en un social bookmark?

Como con cualquier otro tipo de enlace, el contenido es la clave para sumar valor. Un marcador fuerte necesita una buena descripción que detalle claramente de qué trata la página. Muchos servicios de social bookmarks permiten a los usuarios organizar su página con etiquetas informales que se relacionan con el tema o contenido de la URL, con el fin de aumentar la visibilidad de la página.

Elegir dominios fuertes

En la web existen cientos de social bookmarks disponibles. Al momento de elaborar una estrategia de construcción de enlaces – link building-, deberías tener en cuentas estos cinco dominios:

1. http://www.jumptags.com
2. http://www.reddit.com
3. http://www.bestuff.com
4. http://www.folkd.com
5. http://www.diigo.com

Vale la pena crear una gran variedad de enlaces en diferentes social bookmarks para aumentar las posibilidades de visitas a tu página. Un social bookmark también se puede utilizar para agregar valor a un blog o a un artículo recientemente publicado.

Protección de la marca

Los social bookmarks a menudo aparecen en las primeras páginas de Google. Esto significa que tienes en tus manos la posibilidad de construir múltiples clasificaciones. Establecer un marcador fuerte en el área del social bookmark relacionado con los servicios o productos de tu empresa es una buena estrategia para conseguir resaltar el nombre o marca y dominar los resultados de una búsqueda.

Establecer marcadores en los social bookmarks es una excelente manera de aprovechar las señales de popularidad de los motores de búsqueda. La referencia social de un nombre o de una marca o hasta de una palabra clave con su correspondiente enlace puede  arrojar beneficios significativos para tu página.

Conclusión

Los social bookmark existen desde hace tiempo en la red. Esto no significa que debamos restarles importancia o pasarlos por alto. Observando los resultados de una búsqueda en Google podrías obtener beneficios adicionales añadiendo marcadores en dominios fuertes como parte de tu estrategia de construcción de enlaces.

 

 

 

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Cinco mitos SEO que aun se escuchan en el año 2011

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Mitos SEO - Falso o Verdadero

Fuente Imagen: http://www.elportaldechari.com/

La temática SEO tiene grandes líderes que han dado su mejor esfuerzo para compartir con el resto su conocimiento e información. A pesar de esto último, aún tenemos consejos errados de forma muy regular.

 

Así que, con la ayuda de Twitter, hay cinco mitos SEO que hay que descartar este 2011…

Mito SEO #1: “Necesitas mejorar la densidad de palabras clave”.

 

Particularmente, este mito les molesta a muchos, ya que se puede descartar en tan sólo 30 segundos de investigación. Haz una búsqueda rápida de los conceptos más competitivos que se te ocurran y te encontrarás con que no hay gran cantidad de páginas de aterrizaje llenas de palabras clave.

Además del cambio que ocurrió años atrás donde los motores de búsqueda comenzaron a enfocarse más en los gráficos de enlaces que en los meta datos y textos de página, el procesamiento de lenguaje es una ciencia documentada de buena manera. (más…)

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