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Cómo unificar tus estrategias de SEO y de SEM

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Durante años las empresas han seguido sus campañas de Search Engine Marketing (SEM) y Search Engine Optimization (SEO) por separado. Tradicionalmente, el equipo de SEM es el responsable de la licitación, el análisis de la campaña y la compleja tarea que supone la gestión de millones de palabras clave para impulsar la conversión. Por otro lado, el equipo de SEO se ocupa del mundo de la vinculación interna y externa y la optimización de las páginas o sitios web para maximizar el alcance y la relevancia de los resultados en los motores de búsqueda.

Hoy en día, la mayoría de las empresas se están dando cuenta de que SEM y SEO no son disciplinas separadas. Por el contrario, son dos caras de una misma moneda. Son programas complementarios que, correctamente gestionados, se pueden beneficiar mútuamente para incrementar las tasas de conversión y participación.

Pero,  ¿cómo lograr que los equipos de SEM y de SEO trabajen juntos para mejorar los resultados en sus respectivos programas, aumentar el retorno de la inversión en marketing de búsqueda y lograr la conversión?

Aquí hay tres pasos prácticos que puedes tener en cuenta para comenzar la integración. (more…)

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El comienzo de una nueva Era de los Blogs

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Si observamos el ranking de Technorati de los 100 mejores blogs y lo comparamos con el de hace unos años, te preguntarás por qué hay blogs que ya no figuran en esa lista.  Evidentemente la definición de blog ha cambiado. Actualmente un blog es un sitio muy popular de noticias de empresas o negocios donde un equipo de escritores publica artículos casi cada hora. Blogs como BoingBoing o Kottke son la excepción. Sin embargo, han tenido que transformarse para no perder popularidad.

¿Pero qué es lo que realmente ha cambiado?¿Comienza una nueva era en el mundo de los blogs? (more…)

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Los errores más frecuentes que puedes cometer con Pay Per Click

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Vigilancia, micro gestión y atención al detalle pueden ayudarte a evitar algunos errores muy comunes y costosos de una campaña de publicidad PPC.  Pero: ¿Cuáles son esos errores?

Aquí están los 8 errores más frecuentes que se cometen en la campañas publicitarias Pay Per Click.

1. Demasiadas palabras clave por grupo de anuncios

Es importante que el anuncio sea lo más pertinente y específico posible. No agrupar todas las palabras clave en uno o dos grupos de anuncios. Diferenciar las palabras claves será de gran utilidad al momento de escoger el anuncio más indicado. (more…)

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6 Secretos para convertirte en un experto y aumentar tus ventas

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Cuando se trata de determinar cuáles son tus mejores clientes, o sea, aquellos a los que es más fácil vender tus productos o servicios, sin duda hablamos de los clientes que deciden por su propia cuenta que tu eres el mejor en tu campo. Ellos han escogido y decidido que harían negocios contigo más allá de tus propias competencias. Este tipo de personas siempre serán tus mejores clientes. La gran pregunta es: ¿cómo lograra esta realidad? ¿Cómo lograr ser catalogado como el mejor en tu campo? En definitiva: ¿cómo lograr que los clientes vengan a ti?

Si a cualquier persona le damos a elegir entre un experto reconocido y alguien que no lo es, la respuesta siempre será el experto.  ¿Por qué no ser esa persona?

Esto es lo que necesitas: 6 secretos para convertirte en un experto y aumentar tus ventas.

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22 sitios Social Media que permiten crear enlaces a tu página web

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En el post del día de ayer hablamos sobre ¿Cómo utilizar los Medios Sociales en una estrategia de Marketing?. Hoy te daremos una lista con 22 sitios Social Media que pueden servirte de gran ayuda en tus acciones de link building. 

Existen diferentes maneras de conseguir enlaces en los medios sociales. Una de las técnicas más recomendada consiste en crear perfiles en diversos medios de comunicación social y añadir un enlace a tu sitio o página web.

La clave, obviamente, está en saber que sitios Social Media permiten crear y añadir enlaces y cuáles permiten realizar el seguimiento de estos enlaces.

Para ayudarte a ahorrar algo de tiempo, aquí hay una lista con 22 sitios Social Media que permiten este tipo de enlaces y que pueden ayudarte a mejora tu estrategia de link building.

1. Digg
2. Propeller
3. Flickr
4. Kirtsy
5. LinkedIn
6. Current
7. PostonFire
8. BloggingZoom
9. CoRank
10. Technorati
11. MyBlogLog
12. Bumpzee
13. LinkaGoGo
14. Bibsonomy
15. Mister-Wong
16. MyLinkVault
17. ClipClip
18. 9Rules
19. AssociatedContent
20. Blogoria
21. NowPublic
22. MemeStreams

 

 

 

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4 Formas de atraer seguidores de calidad en Twitter

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La mayoría de las personas sabe que Twitter es actualmente el paraíso de las redes sociales para encontrar e interactuar con otra gente. Lo que es un hecho desconocido para muchos es que Twitter es también una herramienta de gran alcance para ayudar a buscar y crear nichos específicos para tu sitio web o blog.

Twitter es una plataforma excelente para atraer a más personas, especialmente si tu eres un blogger. Este es el lugar indicado para ganar y conseguir que las personas que te siguen se interesen no sólo en tus Tweets sino también en el contenido de tu blog.

Si te diriges a una audiencia adecuada puedes conseguir incrementar el número de seguidores para tu perfil de Twitter y a la vez aumentar la probabilidad de visitas en tu blog.

Pero ¿cómo diferenciar  a  los seguidores de Twitter que representan nichos de alta calidad? Sin dudas esta es la gran pregunta. La respuesta te permitirá saber aún más acerca de la capacidad de Twitter para aumentar el tráfico en tu blog.

Un seguidor de Twitter que represente un nicho de alta calidad es alguien con una buena reputación, un miembro establecido en el que la gente confía. Esta persona puede ser un líder en la industria, una empresario muy popular, un autor, un famoso chef o simplemente alguien con gran poder de convocatoria en su área de interés.  Normalmente estas personas tienen grandes seguidores en Twitter y mucha influencia. Son estas las personas que pueden ayudar a tu blog a conseguir un buen rango. Por lo tanto, si deseas conseguir más tráfico es a este tipo de personas a las que tienes que dirigirte.

Tu objetivo final es conseguir que vuelvan a tu sitio. Esto asegurará un mayor número de seguidores de Twitter que representan un nicho de inmediato para tu página o lo será en el futuro. ¿Por qué en el futuro? Los nuevos usuarios tienden a buscar a las personas conocidas o famosas en su área de interés para decidir a quién seguir. Si tú ya estás en esa lista,  ahora te encuentra frente a una gran oportunidad de obtener su autorización y ganar su confianza durante mucho tiempo.

Hay que tener en cuenta que a diario se crean entre cinco y diez mil cuentas de Twitter. Esto significa que cada día más y más personas están buscando pistas sobre a quién seguir.

Entonces ¿cómo atraer a los seguidores de Twitter que representen un nicho de alta calidad?

Las siguientes estrategias definitivamente te ayudarán a ganar más seguidores de “alta calidad”.

1.Basa tu elección en la confianza

Primero y antes que nada, echa un vistazo a quiénes son los actores principales en el nicho de mercado que tratas de seguir. Esto se puede hacer con la ayuda de Twitter Search. Prueba también con Twellow esta función muestra los resultados ordenados por números de tweets. De esta manera podrás encontrar el usuario de Twitter con más seguidores relacionados con tu nicho.

2.Manténte alerta

Además de seguir a los usuarios de alto perfil en Twitter, también puedes suscribirte a sus sitios web o blogs a través de RSS. Este paso es importante porque te puede mantener informado acerca de los temas que ellos consideran importante.  El envío de una respuesta o comentario al tema sobre el que ellos están interesados ​​en promover o mejorar aumentará tus probabilidades de obtener una respuesta por parte de ellos.

3.Manténte informado

Debes leer el blog y visitar el sitio web que alguien acaba de lanzar. También deberías  tratar de enviar a tus seguidores de Twitter un enlace del nuevo producto y enviar una respuesta al usuario de alto nivel que lo verá en su cuenta de Twitter.

4.El Blog

¿Por qué no ir un paso más delante y escribir un post en tu blog acerca de los temas que más interesan al usuario al que apuntas? Con un servicio tan conocido como de Twitter, este mensaje puede ser enviado automáticamente a tu cuenta de Twitter junto con un enlace a tu blog. A continuación, puedes retweetear tu mensaje al usuario sobre el que acabas de  escribir y enviarlo también a tus seguidores.

Estas son sólo algunas pocas estrategias que puedes utilizar para atraer seguidores de calidad en Twitter.

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David Schönfeld de COSEOM en el eSHOW Barcelona

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 Entrada gratis: eSHOW Barcelona 2012 > ¡Inscríbete aquí para el evento GRATUITO en Barcelona 14-15 de marzo!

El eSHOW 2012 en Barcelona, el evento internacional sobre negocios en Internet. Con sede en Sao Paulo, Madrid, Lisboa, Istambul y Barcelona, aterriza en la ciudad condal la mejor feria profesional de e-commerce, marketing online, hosting&cloud y social media de España.

Los días 14 y 15 de Marzo el recinto ferial de Fira de Barcelona  (Montjuïc, Plaza España) volverá a ser el epicentro internacional de los negocios online.

100 Expositores | 12.000 visitantes profesionales | Más de 200 ponencias gratuitas | 5 Auditorios | Salas de Workshops / Master Class

David Schoenfeld de Coseom también estará! El ClinicSEO de Barcelona se traslada al eSHOW para una edición. Y gracias a Rodrigo Mantillan de inboundmarketer.es y Miguel Pascual de Interdigital el equipo de ClinicSEO ha invitado a nuestro SEO para hablar del caso práctico: Portal B2B SoloStocks

Si quieres saber sobre qué hace un SEO trabajando en proyectos como SEO Manager, cuáles son las tareas y con qué problemas SEO te puedes encontrar durante el desarrollo o mantenimiento de tu e-commerce,

Inscríbete ahora en el eSHOW y ven al ClinicSEO – Haz CLICK AQUI

Hoy es el último día para conseguir una entrada gratuita registrándote en la página web del eSHOW Barcelona.

15.03.2012 
13.45 h – 14.15 h
CLÍNIC SEO | Caso práctico: SEO para SOLOSTOCKS David Schoenfeld AUDITORIO-01

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Optimizar imágenes y ganar tráfico

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Atraer e incrementar el tráfico en un sitio web involucra dos componentes esenciales: contenido e imágenes.  El contenido siempre debe ser fresco, original y  estar correctamente escrito. Un texto de estas características se debe complementar siempre con las mejores imágenes. Tanto contenido como imágemes desempeñan un papel crucial si lo que buscamos es ganar tráfico en una página web.

Con el avance de las tecnologías Web 2.0 la optimización de las imágenes ha cobrado una relevancia muy significativa en campañas de marketing online.

Motores de búsqueda como Google y Yahoo! han redefinido sus estrategias incluyendo novedosas y originales imágenes en sus bases de datos con el objetivo de proporcionar a sus usuarios resultados más atractivos.

Hoy en día, de una búsqueda convencional se obtienen  resultados con fotografías, mapas o imágenes de productos relacionados con la palabra clave utilizada para esa búsqueda. Esta razón ha llevado a que muchas empresas consideren cada vez más importante incluir imágenes en sus páginas web con el claro objetivo de atraer visitantes e incrementar el tráfico de sus sitios.

La tarea más importante en la optimización de imágenes consiste en convertir el archivo en formatos comprimidos que permitan almacenarlas en  archivos HTML de la página web. Existen herramientas de corte y de reducción de resolución que hacen verdaderas maravillas con los diferentes tipos de imágenes.

Algunas de las herramientas de corte más populares  son: Smush.it, Web Resizer, RIOT  y PNGOUT.  Con la ayuda de estas herramientas se consigue reducir el tamaño del archivo de la imagen y ahorrar espacio en el servidor. Un archivo pequeño hace que la página se cargue rápidamente permitiendo que la navegación por el sitio sea una experiencia ágil y sin esperas para los clientes.

El poder de las imágenes, utilizado como herramienta de marketing, es mucho mayor en comparación con el contenido de un texto.  Una imagen crea en cuestión de segundos una impresión directa en los ojos del cliente. Este es el punto. A partir de esta primera impresión es necesario agregar información sobre la imagen en cuestión en forma de comunicado de prensa, artículo, blog o incluso acerca del contenido del sitio en cuestión.

Los consultores de SEO recomiendan el uso de las redes sociales como Facebook, Twitter y MySpace como una herramienta efectiva de optimización de la imagen. Recuerda que los motores de búsqueda clasifican este tipo de páginas con rango más alto en un proceso de búsqueda.

Ahora bien, sólo con agregar imágenes a tu página web no conseguirás aumentar demasiado el tráfico.  Es importante colocar nombre y etiqueta a cada imagen. Y más importante aún: el nombre del archivo y descripción de la imagen deben coincidir exactamente.  Para asegurar la visibilidad,  los nombres de los archivos deben componerse de las palabras clave más competitivas. Esto permitirá que las imágenes sean etiquetadas rápidamente en los resultados de una búsqueda.

 

 

 

 

 

 

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5 razones por las que las Pequeñas Empresas desconfían de SEO.

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Privilegiados encuentran todos los aspectos de SEO fascinantes. Pero la verdad es que en en el mundo real no es así. Un profesional de SEO puede dejar su vida en cada actualización de algoritmos o en la último versión de social media, pero al mundo no-SEO, la verdad es que nada podría importarle menos. Tomemos como ejemplo, un dentista, un veterinario, un fontanero, incluso un médico o un abogado. Todos ellos están muy ocupados corriendo detrás de sus negocios. Con los años, se ha desarrollado una brecha entre los blogs SEM y la realidad de las pequeñas empresas. Sin dudas es necesario corregir el rumbo.

Sin dudas, las pequeñas empresas necesitan del marketing online. De hecho, muchos de estos negocios lo necesitan aún más que las grandes corporaciones. Las grandes empresas  pueden permitirse grandes presupuestos para SEO y “explorar” diferentes medios de comunicación social y “experimentar” con el compromiso social como una estrategia alternativa de servicio al cliente.

La realidad de las Pymes no es tan bonita. Presupuestos ajustados producto de márgenes pequeños de ganancia, hacen que muchos de los propietarios de Pymes están viviendo al borde de la frustración. ¿Qué ha cambiado?

1.Lo que solía ser tan sencillo. 

Propietarios de pequeñas empresas que llevan varios años en un determinado rubro, suele estar especialmente descontentos con el cambio que se está produciendo hacia la  comercialización en línea. Las reglas que se utilizaban para establecen un comercio eran muy sencillas. Se abría una tienda, se compraba un anuncio en las Páginas Amarillas y luego se destinaba un presupuesto muy modesto para otros medios de comunicación como la radio, el periódico, volantes y por que no la televisión local.

Mientras que la economía en línea despierta gran expectación, la pregunta es ¿por qué el marketing online y el mundo de SEO despierta tanta desconfianza en las Pymes?

2.Las reglas están cambiando.

Las actualizaciones de Panda fueron la gran noticia SEO del año pasado.  La actualización de este algoritmo fue un cambio importante que impactó en el 12% de los resultados de las búsquedas en Google.  Este cambio sirvió de señuelo para que cientos de propietarios de pequeñas empresas comenzaran a interesarse en SEO y en averiguar el impacto sobre su tráfico.

Los profesionales quedaron fascinados con la actualización de Google Panda.  Pero esto es inaccesible para los propietarios de pequeñas empresas que realmente hacen preguntas  como: “…esto significa que ahora con Google Panda ya no necesito contratar a nadie para que publique artículos sobre mi negocio en 2000 sitios diferentes?…”

El mundo de las Pymes no se interesa por debates. Ellos quieren continuar el concepto de las Páginas Amarillas. Y SEO está muy lejos de esto porque las reglas cambian constantemente.

3.La dificultad del cálculo ROI. (Retorno de la Inversión).

En muchos aspectos, pay-per-click (PPC) -anuncios comprados a través de Google AdWords- es el equivalente moderno de las páginas amarillas.

Google es donde va la gente hoy en día, al igual que las páginas amarillas lo era en 1985. Así de simple. De manera similar, la pequeña empresa tiene una relación amor-odio con Google AdWords y sienten el mismo resentimiento hacia los  precios altos y la falta de opciones.

Cuando una pequeña empresa decide utilizar los servicios de SEO lo que buscan es una opción más barata. Una opción con un mayor retorno de la inversión (ROI).  Luego se escuchan historias salvajes acerca de cuan grande es el retorno de la inversión de SEO. ¿Pero esto es así realmente?

De acuerdo con las reglas de Google, los proveedores de SEO no puede prometer una clasificación. Por lo tanto, los vendedores no pueden prometer un retorno de la inversión. ¿En qué otro negocio es eso aceptable?

Por otra parte, los proveedores de SEO no puede fijar el precio con precisión, porque nadie más que Google sabe si esto va a funcionar. Incluso cuando se intente utilizar las propias estimaciones de Google sobre tráfico porque puede que los datos que proporcione Google AdWords no sean los correctos.

4.El mundo SEO es demasiado técnico.

Los dueños de pequeñas empresas no tienen tiempo. Un propietario no puede caminar lejos de su tienda o dejarla para tomar un seminario de tres días sobre estrategias de SEO. Los vendedores de SEO tienen que ser muy educados y  llevar a cabo tácticas de SEO de calidad. El concepto de SEO, es aún un poco confuso para el pequeño empresario que está comenzando a implementar las estrategias de SEO con el fin de hacer crecer su base de clientes.

 5.”SEO no funciona”

La última razón, y tal vez lo más importante, que las pequeñas empresas tienen la percepción de que SEO “no funciona”. Y esta es el principal obstáculo con el que se encuentran los profesionales de SEO.

Las expectativas generadas  y la impaciencia por los resultados que no llegan de inmediato, a menudo conducen a la conclusión que que la gran apuesta de retorno de inversión se perdió. Esto lleva a abandonar la campaña y genera la creencia de que SEO no funciona.

Conclusiones

Las pequeñas empresas necesitan de SEO pero existe la sensación de que SEO todavía no se ha dado cuenta de que necesita también de las pequeñas empresas.

Un buen profesional de SEO debe ayudar a comprender  a sus clientes de pequeñas empresas, que los principios básicos del sistema de ranking de Google han sido los mismos desde hace años. Contenido de calidad y enlaces valiosos.

La estrategia SEO debe agudizar la capacidad de cuantificar el potencial retorno de la inversión (pre-venta), sin romper las reglas de Google, especialmente a través de ofertas o paquetes cerrados que dejan en segundo plano la ambiguedad que utilizan los motores de búsqueda para clasificar los sitios web.

Para esto es necesario contar con un fuerte apoyo de la tecnología en forma de estrictos análisis. La integración de los datos proporcionados por los medios de comunicación en combinación con los resultados reales del negocio, es decir, las ventas y los ingresos, permitirá la comunicación de forma rápida y comprensible entre los profesionales de SEO y las pequeñas empresas.

En otras palabras, SEO debe hablar el lenguaje de las pequeñas empresas y reducir la necesidad de aprendizaje que existe hoy en día. Estos esfuerzos llevarán a los pequeños empresarios a la conclusión de que al igual que las páginas amarillas  SEO funciona.

 

 

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Como mejorar el posicionamiento de tu página web en Google

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El motor de búsqueda Google, www.google.com, utiliza una gran variedad de métodos para determinar que páginas se muestran en primer lugar como resultado de una búsqueda. La fórmula exacta es un secreto, pero hay cosas que puedes hacer para mejorar el posicionamiento de tu página web en Google. El término para esto es SEO -Optimización de los Motores de Búsqueda-. 

Estos consejos o sugerencias no pueden hacer que tu sitio web aparezca primero en las listas, pero pueden ayudarte a mejorar poco a poco.

Ignora el Spam y los sitios web que ofrecen enlaces a tu página web a cientos de motores de búsqueda. Es una pérdida de tiempo y dinero, y hasta podría rebajar el posicionamiento actual de la página.  

Utiliza frases que incluyan “palabras clave”. En lugar de centrarte en una única palabra clave, intenta añadir palabras para hacer una “frase de palabras clave”.  Si fueras a buscar tu propia página web ¿qué frase de palabras clave utilizarías?. Realizar este tipo de ejercicios puede resultar muy útil para obtener una perspectiva diferente. También, puedes pedir a un amigo que lea tu página y luego escuchar su opinión acerca de cual podría ser la frase de palabras clave. Puedes utilizar la herramienta Google Trends para consultar si la página está comenzando a ganar popularidad. 

Trata de mantener un tema por página que se relacione a una frase de palabras clave. Eso no significa que debas escribir un texto forzado o utilizar frases extrañas. Un texto bien escrito es fácil de buscar y de leer. 

Densidad. Una de las cosas que Google busca cuando cataloga las páginas es la densidad del uso de las palabras clave. En otros términos, la frecuencia con la que aparece la palabra clave. Atención, no trates de engañar al motor de búsqueda mediante la repetición de la misma palabra una y otra vez. Esto no funciona. Solo recibirás una sanción a cambio. 

El párrafo inicial debe ser “fuerte”. Google no busca más allá de las 200 primeras palabras de la página. Definitivamente, es en el primer párrafo dónde se evalúa la densidad de las palabras clave.  Para chequear la densidad puedes utilizar Google toolbar.

El nombre de la Página. Siempre debe ser un nombre descriptivo con la etiqueta “título”. Esto es vital. Google muestra los resultados con un enlace que utiliza el título de la página web. Un enlace “sin título” no es para nada atractivo y nadie va a hacer click en él. Si es posible, es una buena idea incluir la frase de palabras clave en el título de la página. 

Enlaces. Uno de los factores más importantes para Google es el “hipervínculo”. Através de las palabras clave que se utilizan en los enlaces Google determina el contenido de la página. Es importante utilizar los enlaces dentro de las páginas web como una manera de destacar las palabras clave. 

Los enlaces desde otros sitios web a tu página se utilizan para determinar el PageRank. Puedes utilizar Google Toolbar para comprobar tu PageRank actual. Una manera de mejorar tu Page Rank es mediante el intercambio de enlaces con otros sitios relevantes. O asegurándote que tu sitio está en los listados de los directorios más importantes, para estar seguro de esto chequea primero el PageRank de la página principal del directorio. 

Redes Sociales. Las redes sociales son una gran oportunidad para promover tu sitio. Pero no todos afectarán directamente al posicionamiento. Digg y Delicious podrían ser dos de gran impacto. 

Utiliza un diseño gráfico amigable. Utiliza el Flash Player lo menos posible. Los lectores pueden disfrutar de la lectura Flash, pero los motores de búsqueda no tienen capacidad de leer Flash o si la tienen es limitada. Por lo tanto si los menúes utilizan este formato directamente serán invisibles para Google. Considera la posibilidad de establecer vínculos de texto sin formato Flash Player. 

Para finalizar. Recuerda, las páginas fuertes y bien organizadas son las que Google clasifica con rango más alto. Estas páginas son también las que tienden a ser más populares, lo que significa que Google va a clasificarlas aún mejor. Mantén un buen diseño a medida que avanzas. Gran parte de la estrategia de SEO depende del diseño que tienes en mente para tu sitio web.

 

 

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