SEO

7 consejos SEO

February 22 en Marketing Online, SEO de cecilia | Sin comentarios

 

Muchas veces,  personas que desean el éxito en SEO para su sitio web se encuentran con la dificultad de que un recurso de este tipo significa una inversión demasiado costosa o que contratar un proveedor de SEO no está dentro del presupuesto.

Esto es verdad hasta cierto punto.  Una campaña completa de SEO consiste en la revisión estratégica de la arquitectura de la información, en centrar la  atención en los factores de diseño de SEO y en la creación de contenidos de calidad. Estas tareas pueden llevar mucho tiempo y  este pensamiento puede llevar a muchas empresas a dejar el proyecto en un segundo plano.

Pero, también es cierto que crear una estrategia de marketing para mejorar el resultado de las búsquedas en tu sitio web es algo que está al alcance de todos.

A continuación,  podrás leer 7 consejos SEO que se pueden poner en práctica rápidamente   y que permiten en poco más de una semana lograr un efecto positivo en cuanto a tráfico, calidad de enlaces y contenido.

Para SEO experimentados puede parecer información elemental, pero sirve como recordatorio de lo que debería ser una revisión diaria.

1. Revisa el archivo robots.txt.

Si tienes un archivo robots.txt en tu sitio web, revísalo con frecuencia. Te sorprenderás al  saber que páginas de retención, carpetas, imágenes, etc, están dejando fuera visitas  que fácilmente podrían ser redirigidas a tu sitio.

Además, es posible realizar un análisis completo de la página con una herramienta como Screaming Frog que te permitirá  detectar si hay algún enlace que estás excluyendo.

Ambas herramientas  son una solución rápida y sin costes adicionales.

2. Revisa el CTR (Ratio de clickeo) y palabras claves. . 

Esto es la clave de SEO. El nuevo mundo de SEO está muy centrado en el mensaje que deseas enviar en cuanto a calidad de contenido,  sea a los motores de búsqueda o a los usuarios.

Google ha creado la herramienta Google Analytics, desde donde se pueden obtener estadísticas sobre tráfico y palabras claves. ¿Google está proporcionando estos datos por bondad? No,  los motores de búsqueda, están interesados en sitios de características atractivas para los usuarios de Internet.

Tener una cuenta en  Google Analytics te permitirá chequear el tráfico de tu página en el apartado – Fuentes Search Engine Optimization- sección Páginas de destino.  En este área de análisis se puede realizar la misma prueba para la palabra clave.

De esta manera,  estás mejorando tu sitio web ante los ojos de los motores de búsqueda y creando una estrategia para retener a los visitantes.

3. Evalúa las versiones del dominio.

Verifica si existen en tu página dominios del tipo “www.ejemplo.com” y “ejemplo.com”.  Si es así, entonces es necesario crear  un redireccionamiento permanente  301, para dirigir todos los “no-www.”  a las páginas versión  ”www.” del sitio. Esto es importante, porque muchos usuarios no siempre seleccionan los enlaces “www.” en sus búsquedas.

Sólo toma un momento librarse de una de las formas más comunes de contenido duplicado.  Los motores de búsqueda no quieren ver dos versiones del mismo contenido y tu no quieres que tus enlaces pierdan valor.

4. Revisa las páginas más enlazadas a tu sitio

Mediante el uso de una herramienta como Open site explorer se puede obtener información sobre el estado del servidor y de su contenido más vinculado. Por ejemplo, puedes encontrar que una página de un  sitio que se difundió el año pasado y ganó gran cantidad de enlaces, ha sido borrado del servidor y muestra un código 404. Además, también puedes ver, por ejemplo,  que una página con muchos enlaces ha sido redirigida temporalmente.

Encontrar algunos de estos sitios puede dar lugar a redirecciones rápidas y  ayudar a impulsar el valor de los enlaces.

5. Revisa tu sitio para  detectar elementos duplicados en el  título.

Hacer una revisión rápida de los elementos que componen el título utilizando la  herramienta  Google Webmaster Tools,  te permitirá detectar páginas duplicadas,  palabras clave mal utilizadas  y mala estructuración de un título.

Esta herramienta, puede rápidamente darte una idea de si tienes que pasar los próximos 15 minutos escribiendo títulos, creando redirecciones o pensando cuando introducir la palabra clave apropiada.

6. Revisa el  Anchor Text

El anchor text, no necesariamente debe ser rico en palabras claves sino que su función es  identificar los enlaces de mayor valor y como llegar hasta ellos.  Herramientas como Open Site Explorer y  Majestic SEO, pueden ser muy útiles para evaluar el anchor text.

7. Revisa los destinos de los enlaces de tu sitio.

Mediante la revisión de los enlaces del dominio principal, pie de página, navegación, etc, fácilmente se puede evaluar si tienes problemas de contenido duplicado con  páginas predeterminadas como por ejemplo:   “/index.html”.  Si se detectan enlaces  y páginas de este tipo, deben  ser redirigidas a un “dominio absoluto” (Postmaster).  Estas revisiones ayudan a evitar deficiencias internas del sitio.

En definitiva, la creación de un sitio SEO friendly ya no es demasiado caro, ni en tiempo ni en dinero. Tomar 15 minutos de tu día y aplicar estos 7 consejos SEO pueden transformarse en una estrategia exitosa para conseguir mejorar la calidad del contenido , lograr un efecto positivo en las búsquedas e incrementar el  volumen de visitas a tu página.

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El futuro del SEO: Cambio, Convergencia y Colaboración

February 15 en Marketing Online, SEO de cecilia | Sin comentarios

El informe Forrester predice que en el período 2011-2016 el 26%  de todos los gastos en publicidad,  procederán del marketing interactivo un total de $ 77 mil millones para el año 2016.

El informe señala también que se pierde parte de la cuota interactiva. Del 55% actual se va a pasar al 44% en 2016, estableciendo que  “Las empresas deben reenfocar sus estrategias de marketing con el objetivo de  conseguir ser encontrados por los usuarios a través de cualquier medio y no sólo por los motores de búsqueda”.

Se han escrito muchos artículos acerca de este cambio de dirección en referencia a Google, pero, poco se ha dicho acerca de cómo estos cambios estratégicos por parte de Google son el resultado de la convergencia y la colaboración.

SEO ha cambiado y su futuro depende de una compleja relación entre la comercialización de los contenidos, las redes sociales, y la tecnología de colaboración. El resultado final, es una nueva manera de pensar la estrategia SEO en relación a las redes sociales y la tecnología.

1.Cambio.

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imagen tomada de Search Engine Watch

Google ha cambiado la forma en que la gente encuentra la información en cada búsqueda que se realiza.  Google Search Plus se puso en marcha para resolver cuestiones relativas a la confianza y la autoridad de los contenidos, sumando estrategicamente gente, páginas y perfiles en los resultados de cada búsqueda. Por lo tanto, cuando se habla de cambio, también se habla de contenido.

Los cambios de Google en los últimos años, como Caffeine y las actualizaciones de Google Panda, se refieren básicamente a contenido y temas de relevancia. Los cambios SSL de Google están impulsando a muchos SEO a enfocar su trabajo y estrategias en lograr contenidos de calidad, prestar atención a las señales de los medios de comunicación social y a la tecnología.

En paralelo, el cierre de sitio Yahoo Explorer y la reducción gradual en el número de herramientas gratis, fiables y relevantes en los motores de búsqueda ha dado lugar a un aumento en el número de nuevos participantes en el mercado de la tecnología SEO.

2.Convergencia. SEO, Social Media y Marketing de contenido.

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imagen tomada de Search Engine Watch

Los cambios en la industria y los motores de búsqueda, básicamente Google, representan la convergencia de la búsqueda con los medios de comunicación social,  los datos con la personalización y la estrategia con la táctica.

La creciente importancia del contenido de los medios de comunicación social y el intercambio (Social Media Optimization), se han convertido en un componente esencial en la búsqueda de técnicas de optimización. La convergencia de SEO y los medios de comunicación social, indica que el cambio es ahora mismo!

El cambio es la convergencia de los medios sociales, SEO Marketing y el contenido técnico.

No sólo los cambios recientes de Google caracterizan la convergencia de SEO y los medios de comunicación social,  sino que también se modifica la estrategia SEO, enfocada ahora  en la importancia de la calidad del contenido, de las redes sociales y en la influencia de los rankings. Las estrategias SEO apuntan a un marketing de contenido coloquial, que se pueda compartir fácilmente en las redes sociles y en los círculos de Google.

A medida que el papel de SEO se desarrolla y converge con las redes sociales, estamos comenzando a ver muchos cambios en el panorama de la tecnología SEO.

Para algunos, esto es el resultado de cambios en el entorno de búsqueda y la convergencia de SEO, redes sociales y estrategias de contenido de marketing.

Para otros, la mejora del desarrollo ha sido un proceso continuo, con un objetivo principal: la importancia de identificar y maximizar las nuevas oportunidades SEO a través de la colaboración con los clientes, la empresa y la productividad de los sistemas basados en SEO.

Google y la convergencia entre búsqueda, redes sociales y contenido, han sido las bases para construir nuevas estrategias SEO y permitir el desarrollo de una plataforma empresarial SEO. Las plataformas permiten a los profesionales SEO y a sus clientes centrar la atención en esta convergencia, con el fin de lograr una mayor rentabilidad y el aumento global de la productividad y la eficiencia.

3.Colaboración.

Los cambios en el entorno de búsqueda, el enfoque en la calidad del  contenido y  las señales sociales que recibimos. El crecimiento, la convergencia y el desarrollo de plataformas SEO fomentan la necesidad de colaboración.

La utilización de los cambios, la convergencia y la innovación en la tecnología del posicionamiento, implica  colaborar de manera más eficiente  con colegas de la industria y clientes.

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imagen tomada de Search Engine Watch 

En  conclusión, todos sabemos que la forma de trabajar, las herramientas  y el acercamiento a estrategias de optimización SEO han cambiado. La cuestión es estar o no abiertos al cambio y a formar parte de este nuevo desafío.

Si estamos dispuestos a apostar por el cambio, entonces las oportunidades, las herramientas y plataformas SEO están disponibles para que tomemos ventaja en este momento.

 

 

 

 

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Cómo las alertas de Google pueden ayudarte a encontrar nuevas oportunidades de Link Building

February 13 en Link Building, Marketing Online, SEO de cecilia | Sin comentarios

Como SEO, siempre estamos en busca de nuevas oportunidades de link building para nuestros clientes. Estas oportunidades están, a veces justo delante de nuestras narices! Las Alertas de Google resultan  un recurso más que útil para cualquier campaña SEO.

Echemos un vistazo a algunas oportunidades de link building que el servicio de alertas de Google puede ayudarnos  a identificar.

Cómo configurar las Alertas de Google

En pocas palabras, las alertas de Google son actualizaciones enviadas a tu cuenta de Gmail,  que te permiten conocer los resultados de las búsquedas recientes sobre el tema en que deseas mantenerte informado.

Para empezar:

1. Accede a tu cuenta de Gmail
2. Entra en  ”Configuración de la cuenta.” y luego haz clic en “Alertas” directamente debajo de “Mis productos”
3. Configura  las consultas de búsqueda sobre las que deseas ser alertado.
4. Establece la frecuencia con que deseas recibir estas alertas. Establecer la preferencia, calidad del filtro y cantidad,  puede ser muy útil, ya que las alertas pueden rápidamente saturar tu bandeja de entrada
5. Indica a Google dónde entregar sus alertas.
6. Haz clic en “Crear alerta”

El otro día, revisando la  bandeja de entrada de Gmail, me encontré con las alertas que recibo a diario, ( también se puede configurar para recibirlas  una vez por semana). Abrí la primera alerta de Google, y esta me llevó a un blog que había sido marcado por contener la consulta “vestidos de coctel”. Lo primero que me vino a la mente fue ver si este blog cumplía el criterio indicado: “guest blog post opportunity”. En este caso, el blog no era de los que más me agradan, pero me permitió hacer un comentario relevante para el tema del post de mi cliente.  Lo interesante es que  los motores de búsqueda siguen el índice del comentario y estos tipos de enlaces, tienen más valor aún,  si proceden de un sitio relevante.  Esta es una buena oportunidad para aumentar la conciencia de marca, ya que Google asociará el comentario y el contenido del blog con el enlace que apunta de nuevo al sitio de tu cliente.

Comentarios de Foro

La siguiente alerta de Google que abrí,  me llevó a un sitio web donde se había encontrado la palabra clave “ropa vintage” en una pregunta publicada en Yahoo Answers. Como resultado, un miembro de la comunidad Yahoo estaba buscando un sitio online para comprar ropa vintage. ¡Bingo! Esto es una oportunidad perfecta para link building!  Respondí: yo sé de uno, y le hice saber acerca de la colección de ropa vintage de mi cliente  incluyendo la URL en mi respuesta.

Opiniones del producto

La próxima alerta que abrí, fue  por la palabra clave “vestidos de rockabilly.” Los resultados me llevaron a un blog de moda con PageRank alto y un gran seguimiento social.  Me puse en contacto con el propietario del blog, sabiendo que no aceptaba comentarios de visitantes del blog.  Al día siguiente, me respondió diciendo que estaría interesado en hacer una revisión del producto de mi cliente. La suerte quiso que mi cliente estuviera dispuesto  a regalar productos a cambio de opiniones (optimización SEO en mente). De esta relación, ambas partes fueron beneficiadas.

Evaluando su competencia

La próxima alerta, fue por la palabra clave “vestidos de época” y me llevó al sitio web de un competidor. Si bien,  no iba a solicitar ser invitado al blog, esto siempre,  es una buena  oportunidad para echar un vistazo al sitio, analizar sus vínculos y buscar oportunidades de crear nuevos enlaces.

Relaciones Públicas y Gestión de la Reputación

Las alertas de Google News, son una buena herramienta para saber que cosas está diciendo la gente acerca de tus clientes en la web.  Además, pueden ser una herramienta y un recurso muy valioso para cualquier campaña de gestión de la reputación. Es una manera fácil de mantenerse al día de cualquier novedad reciente, eventos de la industria, conferencias, etc, donde tu cliente podría participar.

Directorios de Empresas y Listados

Las alertas de Google también te pueden llevar a directorios de empresas y listados que son específicos de su sector y  nicho de clientes.

Si bien, no todas las alertas van a ser oportunidades de Link Building, si uno tiene ganas y está dispuesto a profundizar, realmente te sorprenderás de todo lo que se puede encontrar!

 

 

 

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Administración de la reputación

January 17 en Marketing Online, Reputación, SEO de Adriana | Sin comentarios

Empiezo hoy haciendo una pregunta: Si estuvieses buscando un proveedor de servicios, ¿te preocuparías por conocer su reputación?  Seguro que sin duda preguntarías a tus conocidos o te informarías online.  ¿Contratarías a un proveedor del que a través del internet llegaras a la conclusión que tiene mala reputación?  Aquí la mayoría diríamos que no, porque necesitamos confiar.  Por eso es tan importante  la administración de la reputación.

La reputación de una persona es gran parte de su éxito en la vida y para las empresas es un asunto aún más delicado, porque es valorada por el conjunto de los actos de sus miembros.  El manejo de la reputación online es vital ya que si tienes una mala reputación, tus clientes potenciales huirán de ti.

Lo que ya no tenemos tan claro es cómo se maneja la mala reputación. En algunos casos se trata de un simple proceso de identificar dónde una marca falló, dar marcha atrás y arreglar la situación, para retomar el camino correcto.  Si la empresa había estado manejando bien esta situación negativa, la solución puede ser relativamente sencilla. Pero algunas veces, una compañía ha estado tratando de negar un problema durante tanto tiempo que la situación se complica enormemente.

Si te preocupa la reputación de tu empresa, debes tomar en cuenta los siguientes factores:

¿Qué funciona mal en tu organización?  Muchas veces no nos queremos dar cuenta de que algo anda mal.  Pregúntate por qué estás recibiendo tantas quejas de tus clientes. Clientes insatisfechos hay en todas las empresas, pero cuando este porcentaje crece, puede ser una señal de que algo anda mal.  Hoy en día, la facilidad que tienen los clientes para opinar, tanto negativa como positivamente,  sobre una empresa, es abrumadora gracias al internet. Un cliente insatisfecho puede llegar a hacer mucho daño…
Si estás recibiendo retroalimentación negativa de tus clientes, lo primero que debes hacer es no engañarte a ti mismo.  ¿ Hay algo malo en el producto ?  ¿Nuestra empresa responde a los clientes?  ¿Sabemos cuáles son las expectativas de los clientes?  ¿Satisfacemos esas expectativas ?
Una buena opción podría ser enviar encuestas a antiguos clientes pidiéndoles que califiquen  tus productos/servicios y que compartan contigo cómo ha sido su experiencia como cliente y usuario de tus productos.

También es importante leer  críticas/reseñas que puedas encontrar online sobre tu marca y buscar si hay quejas recurrentes.  Establecer una conversación con tus clientes es mucho más accesible que tiempo atrás, por eso es importante no dejar pasar el tiempo hasta que ya esté hecho el daño.

Antes de que decidas contratar a una agencia de manejo de reputación, necesitas arreglar los problemas que existen en tu compañía.  De nada vale invertir una cantidad de dinero considerable  en administración de la reputación, si sólo hemos puesto un parche y no hemos analizado a conciencia nuestra organización  y cambiado lo que requiere ser cambiado.

Pregúntate, ¿cuánto dinero estás perdiendo?

Antes de empezar a gastar mucho dinero en una empresa de manejo de reputación, trata de hacer números y decide si esa mala prensa está realmente afectándote.  Si consideras que el efecto ha sido mínimo,  entonces  es el momento de arreglar la situación combinando un poco de administración de la reputación proactiva con el resto de tu estrategia SEO.

¿Estás preparado para el largo plazo?
Una vez más es importante que valores tu situación actual y que seas honesto contigo mismo.  Si reiteramos esto es porque no podemos dejar  pasar el tiempo y  luego querer solucionarlo  al instante, cuando han pasado años de mala reputación.

Aprovecha las herramientas que la tecnología te brinda:
•    Construye enlaces relevantes
•    Desarrolla una campaña de branding
•    Desarrolla tu presencia en los medios sociales
•    Ejecuta una campaña de marketing de contenido de forma inmediata
•    Trabaja mucho las relaciones públicas online.


Esto te permitirá crear una base más consistente y una relación más directa con tus clientes, que te puede servir para ir solucionando los problemas de reputación antes de que se conviertan en algo fuera de control.
Dependiendo del daño que se ha hecho a tu marca y el trabajo que requiere recuperarla, algunas veces la mejor opción es reconstruir totalmente la marca. Incluso, en algunos casos, empezar de cero es más rentable que tratar de rescatar lo que queda de ella.

¡No dejes para mañana lo que puedes hacer hoy.  Mañana puede ser muy tarde!

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Recomendaciones para hacer SEO en mercados industrials (B2B)

January 2 en SEO de Adriana | Sin comentarios

¿Cuándo entra un profesional a hacer búsquedas?   La respuesta es clara, cuando necesita buscar productos, servicios e información.  Un estudio de mediados del 2011 de GlobalSpec, nos da detalles  de eso.

¿Qué factores debemos considerar si estamos en una empresa qué está en el B2B?

De acuerdo a esta encuesta :

  • 50%  de los tomadores de decisiones en empresas industriales invertirán más tiempo investigando en futuros proyectos para sus empresas.
  • Más del 70% gasta 3 horas en el internet por motives de trabajo. Un 17% pasa más de 12 horas por semana.
  • En una escala de 1 a 10, los encuestados de la industria le asignaron un valor de 8.2 como indicador de la frecuencia que utilizaban los buscadores para obtener información sobre productos, servicios, y suministros, y lo más destacable es que es la fuente que obtuvo mayor valor. Aunque también estacaban las páginas web de sus proveedores (6.7), catálogos online (6.5) e Información de socios/colegas (5.5).  El 1 significaba que nunca lo utilizaban y el 10 significaba que cada vez que necesitaba está información esa era la fuente utilizada.

Algunas recomendaciones a tener en cuenta si estás en el Mercado industrial B2B  con respecto al marketing en los motores de búsqueda son:

  • SEO debe llevarse a cabo  en todas o al menos en la mayoría de páginas donde haya contenido en tu sitio web:   Muchas empresas cuanto están optimizando, por ahorrarse tiempo o dinero sólo optimizan las páginas relacionadas con el producto, características, modelos, etc. Y esto es un error porque los clientes industriales,  más que ningún otro, buscan algo más que un producto, buscan servicio, garantía, experiencia,  y no sólo el producto o solución final.

Este mismo estudio mostraba que los profesionales de la industria, tenían muchos planes o proyecciones para el año que recién paso, y este año, la mayoría de empresas privadas piensan en invertir sus recursos (para muchas de ellos muy limitados) de la forma más eficiente posible, ya sea buscando nuevas opciones de  producto o mercado/ investigando sobre nuevas iniciativas, o en la búsqueda de nuevas tecnologías que le permitan mejorar su eficiencia.  En el B2B un gran componente del marketing como captar esas búsquedas de información.

Es tu oportunidad de ser LA EMPRESA, si esa empresa que les brinda la información que las empresas industriales requieren.

Hay que prepararse tanto para las oportunidades que puedan presentarse tanto  a corto como a largo plazo.  Invertir en contenido, y tener estrategias de contenido, hoy en día es algo básico.

Si tus clientes potenciales planean en gran parte utilizar sus recursos en investigación y desarrollo de proyectos, es necesario que el contenido que incorpores agregue valor en ese sentido: en servir de guía para las empresas.  El contenido también debe ser optimizado (SEO)  para aprovechar esas búsquedas

¿Qué tipos de contenido debe ser considerado?

Casos de estudios y tutoriales de los productos/servicios/soluciones

Estudios  de investigación e informes (conocidos como White papers)

Páginas de productos y soluciones COMPLETAMENTE optimizadas (SEO)

Además de tener el contenido optimizado (SEO) para aprovechar las oportunidades que surgen cuando alguien busca utilizando determinada palabra clave, es importante seguir los lineamientos “generalmente aceptados” del SEO, esto incluye:

  • Búsqueda de palabras claves
  • Contenido optimizado (incluyendo títulos HTML, descripciones meta descripciones, encabezados, y contenido de la página
  • Enlaces cruzados entre productos relacionados y que apoyen los activos de contenido.
  • Atención a los parámetros del sitio que puedan influenciar, tanto negativa como positivamente, las iniciativas SEO.

 

  • Optimizar las páginas de aterrizaje (o landing pages) para seguir las iniciativas relacionadas al marketing de Nuevo contenido.  El escenario donde los profesionales de la industria hacen su investigación está cambiando, cada vez se confían menos en los medios tradicionales  y más en las fuentes en línea para buscar productos servicios y proveedores.  Por ejemplo, en el estudio que hemos mencionado antes, el 58% de los encuestados no fueron a ninguna feria comercial durante el año pasado, casi la mitad de ellos (48%) han asistido a seminarios en la red (webinars) o conferencias / shows comerciales hechos en línea ya que esto les permite aprovechar mejor su tiempo y recursos, a la vez que les permite actualizar sus conocimientos, conocer tendencias, etc-

Los especialistas en marketing de los buscadores para empresas B2B  deben trabajar en conjunto con todo el equipo de marketing para crear oportunidades que lleven a personas interesadas y como consecuencia a posibles conversiones.

Esto puede hacerse a través de las páginas de aterrizaje, si se aprovechan estas para dirigir a los interesados a nuevo contenido.  En cuanto a las páginas de aterrizaje, ya hemos hablado en otros post acerca de ellas, pero no olvidar:

  • Optimizar títulos, descripciones y frases clave.
  • Hacer una llamada a la acción CLARA.
  • Buscar opciones de conversión que si bien no son directas pueden ser muy buenas fuentes de prospectos, como pueden ser : boletines de noticias, redes sociales, blog

En resumen, podríamos decir que debido a que tus clientes industriales tienen necesidad de hacer investigaciones que le aporten valor a su empresa, y que han cambiado su atención de los medios tradicionales a los medios online, por lo que es de esperar que estos clientes estén dispuestos a darte cierta información de contacto para poder recibir contenido de calidad.   Los especialistas en marketing de los motores de búsqueda B2B deben ayudar a encabezar ese esfuerzo a través de la búsqueda de palabras claves, de la optimización de las páginas de aterrizaje para el nuevo contenido generado.

  • Conseguir enlaces a través del desarrollo de conocimiento de la industria.

Los motores de búsqueda  no son la única fuente a la que acuden los profesionales de la industria cuando quieren información, tal y como mencione en un párrafo anterior, hay otras fuentes como las páginas web de los proveedores, las publicaciones de comercio tanto  en línea como tradicionales, y las recomendaciones de colegas y  asociados, es también importante. Con menos importancia (al menos para los encuestados) las redes sociales, los motores de búsqueda B2B,  además de los blogs y los foros.

Es aquí, donde vosotros, o los especialistas dedicados al marketing en los motores de búsqueda, debéis buscar oportunidades de contenido, ya sea de páginas web de terceros, e incluso adquirir enlaces tanto compartiendo el contenido de otros y mencionando su autoría como logrando que otros compartan tu contenido mencionando tu autoría.  Los enlaces no solo ayudarán con el SEO, sino que también aumentará la visibilidad de tu empresa en publicaciones claves de la industria que pueden llevar a ventas directas o al menos prospectos interesantes.

 

  • Conseguir enlaces dando contenido que ayude a tu prospecto a resolver problemas.

Así como tú muchas veces has sentido que necesitarías días de 48 horas para terminar con lo que te propones, pues muchos profesionales de tus empresas clientes potenciales, tienen también esa limitación, y agradecerán cualquier contenido que les pueda “facilitar” su trabajo.

Ese tipo de contenido se convierte en algo invaluable, y se ha demostrado que cuando algo resulta útil, esa persona será más propensa a compartirla en redes sociales, blogs, foros en los que participan.

Herramientas útiles podrían ser :  calculadoras y herramientas de pronóstico, guías de referencia cortas o bien “trucos de uso”, videotutoriales, conferencias y documentos  que puedan ser útiles al cliente potencial.

Además si tú eres el experto en el producto o servicio que ese cliente está buscando, quien mejor que tu le puedes informar de sus beneficios y no sólo de sus características.

En las empresas B2B la búsqueda es quien lleva el timón del barco.

Probablemente, en tu empresa ya están notando que ya los clientes no vienen de las mismas fuentes que venían con anterioridad, si esto es así, no los dejes escapar, prepárate, ofréceles el contenido que necesitan, y verás como será una siembra que recogerá sus resultados.

 

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¿Están el SEO y las redes sociales relacionadas?

December 30 en Google Panda, Redes Sociales, SEO de Adriana | Sin comentarios

Muchas  empresas piensan que el contenido de las redes sociales debe surgir naturalmente como una “conversación” entre la empresa y sus clientes o mercado potencial.  ¿Significa esto que no debemos hacer SEO en las redes sociales, o que las redes sociales y el SEO no están relacionados?

No te engañes,  el SEO  y las redes sociales  están íntimamente relacionadas.  De hecho, tras el éxito  creciente de las redes sociales, ha surgido lo que se ha dado llamar SMO (de su versión en inglés Social Media Optimization) refiriéndose a la optimización de los medios sociales, donde se incluyen las redes sociales.

De hecho, tan indivisibles son SEO y redes sociales, que ya Google ha incluido en su nuevo algoritmo  una diferente valoración para poder incluir “la aportación humana”  al éxito u olvido de una página web; y la llegada de Google +1 obviamente permite que los usuarios “den su voto” por aquellas páginas que le son de su interés.

Bajo este nuevo enfoque de Google, podemos decir que serán los clientes quienes con su actividad en los medios sociales  definan el prestigio que tiene una empresa, y por tanto muy probablemente su posición en los resultados de búsqueda.  Por eso, ahora más que nunca, es importante tener contenido de calidad, que al publicarse en los medios sociales contribuya al desarrollo de tu marca, o sea en tu estrategia de branding.

Tal y como están las cosas hoy en día, si quieres más tráfico a tu página web, y con suerte y  mucho esfuerzo, también más conversiones para tu marca/empresa, debes  invertir tus esfuerzos en lograr la EXPOSICION.

¿Qué es esto de la exposición?     Pues lograr que tu mensaje esté en la mayor cantidad de medios posibles de forma eficiente y eficaz, y más que en un GRAN CANTIDAD, tenemos que buscar medios de GRAN CALIDAD, donde sepamos que podemos contactar con nuestro mercado potencial.

Si llevamos a cabo acciones de SEO en los medios sociales, podremos conocer mejor a nuestros clientes, y por tanto buscar cómo satisfacer esos deseos y necesidades.   No olvidemos que si algo no ha cambiado es que solo conociendo a nuestros clientes podremos ofrecerle lo que necesitan o quieran, para lograr conversiones, fidelización y  lograr nuestros objetivos de branding.

Ahora bien, siempre debes mantener en mente, que tu mejor contenido no debes publicarlo directamente en los medios sociales, sino ir tratando de remitir a ese público interesado  a tu página web, que al fin y al cabo es donde se logran las conversiones.

De nada nos vale, invertir mucho tiempo y dinero en optimizar tu sitio web si no logramos que lleguen las personas a él,  y las redes sociales  se han convertido en una grandísima herramienta para informarle a tu mercado potencial que tú estás ahí para ofrecerle lo que él necesita.

Os invito a meditar en esto, y éste año 2012 que está por empezar diseñéis una estrategia integral para tu presencia en internet. El SEO no es sólo incluir unas palabras claves en el texto y listo, de eso nada, no pierdas  tu tiempo y tu dinero experimentando, recurre a profesionales que junto con tu conocimiento del mercado y su conocimiento de los medios sociales y de internet en general, puedan asociarse contigo en el logro de tus objetivos para este nuevo año.  Feliz año 2012 y muchos éxitos!

 

 

 

 

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Motores de búsqueda que no son Google y tienen éxito

December 27 en Baidu, Google, Link Building, Marketing Online, SEO, Yahoo de Adriana | Sin comentarios

¿Cómo tener éxito en otros motores de búsqueda del mundo?

Ya en otro de nuestros post, hemos hablado de la importancia de Google como motor de búsqueda, nadie duda de su dominio en el mercado, pero a la vez tenemos que considerar que existen  otros motores de búsqueda además de Google (incluyendo sus sitios internacionales)  que se convierten en más o menos importantes  dependiendo del sitio desde donde se esté haciendo la búsqueda.

Muchos de estos sitios internacionales están entre los 100 sitios más visitados, por lo que ninguna estrategia SEM o SEO debe descuidarlos.  De hecho en ciertos mercados, existen otros competidores locales que tienen la batuta.  Por ejemplo, en Japón, Yahoo Japan es el motor de búsqueda más usado.

Otros menos conocidos son:

  •  Baidu en China con un porcentaje de mercado del 75.5% durante el último trimestre del 2010.
  • Naver es el líder de mercado en Corea del Sur
  • Yandex es el líder del mercado ruso
  • Seznam triunfa en el mercado checo.

Si tienes un mercado meta, en donde otro motor de búsqueda es el líder, tiene lógica que dediques algo de esfuerzo a ellos  ¿no? En términos generales, el SEO funciona de la misma forma cualquiera que sea el buscador, pero también hay algunas sutiles y otras no tan sutiles diferencias en los mecanismos que emplean los diferentes motores de búsqueda para operar.

¿Es adecuado hacer marketing por internet en otros idiomas?  

El más gran beneficio de hacer marketing por internet en otros idiomas es la posibilidad de tener acceso a otros mercados, o ampliar la participación en determinado mercado donde sólo un pequeño porcentaje hable nuestro idioma.

Por ejemplo, en 2010, el inglés cuadriplico casi la cantidad de millones de usuarios de español, que viene a ser el tercer idioma más utilizado en internet.  Sin embargo, los idiomas ques más crecimiento relativo  está teniendo en el uso de internet son el árabe y el chino.

Para más detalle puedes mirar esta tabla  donde se muestran los 10 idiomas más utilizados en el mundo  y su crecimiento en 2010

Si añadimos a lo anterior que  todos los estudios indican que los sitios que muestran sus páginas web en diferentes idiomas generan más confianza para quienes buscan información en su propio idioma, sobretodo si nos referimos a hacer compras.

Otras posibles ventajas están relacionadas con nuestra estrategia SEO.  Debido a que el inglés es el lenguaje más usado, pues la competencia por palabras claves y posiciones en los buscadores  es más fuerte en ese idioma, por lo tanto se puede esperar que usar otros idiomas con menos competencia puede resultar beneficioso para ti.  Esto también aplica para los sitios internacionales de Google

Baidu

Hoy en día, ya es conocido que invertir en un dominio propio de un país al que queremos llegar (tipo co.uk en Reino Unido o .ru para Rusia) es  una buena decisión ya que te permitirá lograr mejores posiciones en los resultados de búsqueda.  Pero si por alguna razón no lo haces, o incluso si lo haces y quieres ayudarle a tu página a sobresalir, puedes hacer uso de las herramientas que tiene Google para administrar tus sitios multilingues.  Entre otras cosas, te permite asociar tu página con un área geográfica particular.  Baidu, el buscador más utilizado en china, no hace esto , un sitio debe tener tanto un dominio chino (com.cn o .cn)  a la vez que debe ser alojada en un servidor físicamente localizado en el país.

Otra diferencia es que Baidu valora  el orden de los metadatos (incluyendo las palabras claves y los meta tags)  que en cambio Google casi que ignora.  En Baidu, el contenido es censurado de acuerdo a las regulaciones estatales, lo cual puede tener un impacto en tus palabras claves y otro tipo de contenido.

Los enlaces de entrada, son importantes también para Baidu, en cuanto a valorar la relevancia pero no valora de donde vienen esos enlaces.

Yahoo Japan

El motor de búsqueda más utilizado en JapónYahoo en Japón es el motor de búsqueda preferido en este país, y es una gran herramienta para el comercio electrónico siempre y cuando tengas contenido bien optimizado.  Yahoo Japón le da preferencia a aquel contenido que tiene una densidad de palabras claves de hasta un 7 u 8%.  Esto en contraposición con lo que sucede en Google (donde la densidad preferida llega apenas al 2%), si ahora vas a dedicar esfuerzos al mercado japonés probablemente requieras hacer una revisión completa de tu contenido para ajustar esta densidad de palabras claves.

Si apareces listado en el Directorio de Yahoo tendrás una gran ventaja sobre tus competidores que no lo logren.   Yahoo Japan también da valor a los valores meta tags de cada página.  También favorece el contenido recientemente agregado, incluso más que Google por lo que la utilización de blogs con una optimización adecuada en cuanto a palabras claves puede ser de gran ayuda..

Yandex

Rusia está siendo un mercado emergente para muchos productos y servicios, y Yandex es el motor de búsqueda más usado en rusiasu buscador favorito.  Así que para aprovechar este mercado, debemos aprovechar Yandex y su herramienta de orientación geográfica, por lo que en éste aso tener un dominio ruso no es tan importante como en el caso chino, pero invertir en ccTLd (dominio propio del país)  puede darte otro beneficio,  incluso más importante, y es que los rusos se sientan más confiados en un sitio de su propio país que en uno extranjero.

Los algoritmos de búsqueda de Yandex son bastante similares a los de Google, así que las prácticas conocidas como buenas para Google, en teoría pueden ser aplicadas para optimizar en Yandex.

En cuanto a la valoración de enlaces, Yandex varía en cuanto a que:

  • Tanto los enlaces de entrada como los de salida cuentan, así que podemos mejorar nuestra posición agregando enlaces relevantes de salida.
  • Yandex, tampoco valora los enlacen que vengan o vayan hacia directorios sin moderación, foros y otros sitios “sin control”

Estas diferencias, aunque pequeñas, pueden obligarte a hacer una adaptación de tus estrategias SEO y SEM de Google hacia este otro buscador.

En conclusión, si parte de tu estrategia de marketing en internet va a ser enfocada a lograr ampliar tu participación en mercados extranjeros, lo primero que debes hacer es conocer ese mercado, incluyendo en esto saber cuáles motores de búsqueda son los que ese mercado más utiliza.

 

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Razones para usar Google +1

December 24 en Google, Marketing Online, Redes Sociales, SEO de Adriana | Sin comentarios

 

Cuando Google introdujo la característica de Google +1 para los resultados de búsqueda, mucha gente en la industria SEO pensó que no tenía sentido “apoyar” un resultado de búsqueda por medio de un Google +1.  Pero hoy en día, esta característica está también disponible para páginas web, y mucha gente sigue preguntándose porque alguien querría hacer clic en este botón.

Pero la realidad parece indicar que mucha gente hace este clic a pesar de que no acostumbra hacer clic a los botones de “me gusta”, ni tampoco acostumbra hacer  clic sobre el botón que permite que envíes este mensaje a través de tu twitter.

¿Por qué no usar Google +1?

Según Google, los votos que una página reciba a través del botón +1 contarán como un factor para el ranking de dicha página), pero porque tus usuarios se sentirían motivados por esto?  Muchos expertos son pesimistas en cuanto al +1 básicamente porque cuando usas el botón +1 ningún amigo ni seguidor va a percibir tu acción, porque para poder usar ese botón debes tener un perfil en Google obligatoriamente, y porque ha sido cuestionada la privacidad de los datos +1.

En cuanto al primer factor, mucha gente usa estos botones por el simple hecho de compartir ese contenido con otras personas, pero este no es el caso de Google +1.  Entonces ya que nadie sigue tus +1 estos se convierten en un sin sentido a menos que busques algo que ya alguien más haya votado con un +1.

En cuanto a la obligación de tener un perfil en Google para poder hacer uso de esta característica, es una gran debilidad por cuanto ¿quién querrá tener un perfil que nadie más va a ver? De hecho, ni siquiera estamos hablando de una red social.

También tenemos el problema de la privacidad como con todos los productos de Google hoy día.  Mucha gente no confía en Google en lo que respecta a sus datos, aun cuando puedes hacer que tus votos sean privados  También algunos de ellos podrían no querer recomendar o al menos no querer que se supiera que ellos recomiendan algo, por como puede esto afectar en la opinión de personas que le conocen poco o que trabajan con él.

¿Por qué usar +1?

Aunque se puede entender que estas razones pueden ser consideraciones para no usarlo, creo que son más las razones que mueven a la gente a si usarlo.  Es más, para muchos expertos, si comparas el botón de +1, el de “Me gusta” de Facebook y el de Twitter,  el botón +1 obtiene una clara ventaja.

Por ejemplo, cuando presionas el botón de Twitter, no basta con esto para compartir esa página o contenido con tus seguidores de Twitter,  usualmente te envía al Twitter donde tienes que acceder con tu cuenta o en el peor de los casos a la página de un tercero donde tengo que volver a buscar el botón,  para luego en la mayoría de casos tener que escribir algo para motivar a mis seguidores a que vean el enlace.

Y aunque Facebook no presenta ese problema porque el botón de “Me gusta” es bastante automático pero tiene el problema que el “mensaje” se lo envías a todos tus “amigos” tanto los relacionados con el trabajo, como los relacionados con tu vida social, tu familia, tus amigos, e incluso puede que tengas en tu lista de “amigos” a gente que ni sepas quien es.  Este sumado a que no todos tus amigos probablemente hablan el mismo idioma.  Adicionalmente puede ser que alguien no quiera que sepan que el gusta de “un grupo radical” “un tema tabú” o una persona polémica.  Esto es alguien que se ve favorecido en Google +1 por cuanto si alguien busca información sobre ese tema tabú, no te importara que sepan que tu también lo has buscado o que te gusta ese tema.

En conclusión:

Puedo dar clic en Google +1 a todo lo que me gusta, incluso en decenas de artículos seguidos, sin importar en que idioma o sobre que tema traten, y mis votos no van a significar que mis seguidores (como en los casos de Facebook o Twitter) reciban toneladas de enlaces que a lo mejor ni les interesan.

El botón de Google+1 viene también a ser una forma de agradecer y valorar el esfuerzo del webmaster, y querer mostrar a otros lectores vean que esta página o post ha sido aprobada por otras personas.

También, es una forma de encontrar este sitio la próxima vez que la busque.

Esta ventaja de Google +1 hace que tus propios votos no solo empujarán a esa fuente de contenido que has votado en los resultados de búsqueda de otras personas, sino que también aparecerá en tus propias búsquedas y tiene un impacto en el ranking.

De hecho, se han hecho observaciones de personas que han utilizado de forma consistente en este botón,  se percatan que cuando acceden a sus Google bookmarks los que han sido previamente votados con un +1 se ven actualizados y se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda

En cuanto a la privacidad, si es un tema que te preocupa mucho lo que puedes hacer es hacer uso de un buen programa antiespías.

Igualmente, la mayoría de la gente ya usa algún servicio de Google: Gmail, Google Reader, Google Docs, Google Analytics , entre otros. Así que todas estas personas probablemente ya tienen un perfil en Google.

 

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Diferencias entre Redireccionamiento 301 y Redireccionamiento 302

December 22 en Link Building, SEO de Adriana | Sin comentarios

Diferencias entre Redireccionamiento 301 y Redireccionamiento 302

¿Qué sucede si eres el encargado de hacer el SEO para una empresa y esta hace cambios en la página web y no te informa? Pues que muy probablemente, muchos de tus esfuerzos SEO sean inútiles, ya  que olvidan redireccionar todas los enlaces de entrada de las páginas viejas a las nuevas.  Así que se pierden todos los esfuerzos de construcción de enlaces que han tomado mucho tiempo.

¿Qué es el redireccionamiento 301?

Los sitios necesitan usar redireccionamiento 301 cuando han eliminado alguna página de su sitio web.  Esto porque obviamente, no interesa que los clientes potenciales ni los buscadores sean dirigidos a una página de error, ni querrás que todos aquellos enlaces de entrada hacia esa página sean desperdiciados.  Un redireccionamiento tipo 301 cambiará la ruta de cualquier enlace que se refiera a la página que se ha eliminado para remitir a estos usuarios hacia la nueva página.

Si estás lanzando una página totalmente nueva, con un nuevo URL, es de vital importancia que redirecciones todas las viejas páginas y enlaces al nuevo sitio.  Para los motores de búsqueda, uno de los factores más importantes al hacer el ranking de páginas es la confianza  que tengan en tu sitio, y esta se gana con el tiempo.  Una nueva URL,  de la que los buscadores no tienen absolutamente noticia alguna, también tiene confianza cero, así que perderás todo el reconocimiento que has ganado, enlaces, y como consecuencia de todo esto, perderás TRAFICO, si no redireccionas 301 para “traspasar” la confianza del viejo sitio al nuevo.

Si no haces el redireccionamiento adecuado, por muy bueno que sea el nuevo sitio podrías tener una desagradable sorpresa con una disminución altísima de las visitas.

¿Qué es el redireccionamiento 302?

Un redireccionamiento .302 es más bien una solución temporal.  Los especialistas lo ven como un símil de esos carteles que se colocan en los comercios u oficinas que dicen “Estaremos de vuelta en 5 minutos”. Este tipo de redireccionamiento lo deberías usar cuando una página no está disponible de forma temporal, como cuando un sitio de comercio electrónico se ha quedado sin inventario de algún producto, ya que evita que tus usuarios traten de comprar algo que no está disponible y no vas  a poder servirles, así que podrias redirigirles a una página de disculpas, o bien a una lista de espera.

Un redireccionamiento 302, al contrario que el redireccionamiento 301, no se considera “amigable al SEO”, por cuanto no traspasa el “page rank” de una página a la otra.  Este significa que la nueva página no se beneficiará de los otros enlaces de la página.  Los motores de búsqueda no removerán ninguna página  que haya sido redireccionada a través del mecanismo 302 de sus índices, lo que significa que ellos continuarán siguiéndole la pista.

 

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SEO para palabras claves generales vs SEO para palabras claves propias de tu marca

December 21 en eCommerce SEO (SEO para comercio electronico), Google Adwords, SEO de Adriana | Sin comentarios

¿Tus clientes buscan tu marca o buscan tu producto?

La pregunta que nos hacemos hoy es si tus clientes potenciales y actuales cuando buscan en Internet, lo hacen buscando el nombre de tu producto o servicio específicamente o buscan de forma general.

Pues bien, un sitio web bien optimizado debe ser capaz de ser el objeto de las búsquedas tanto específicas (tu marca p.ej. reloj swatch) ; como de las generales (p.j. : reloj para hombre), y esto se hace a través de las palabras claves.  Por supuesto, todo aquel que tiene un sitio web sabe que aún con las mismas palabras claves, el tráfico es algo variable y esto es así tanto para las palabras claves relativas a tu marca, como para aquellas relativas al producto en general.

Cuando los usuarios buscan tu marca específicamente:BUSQUEDA ESPECIFICA VS BUSQUEDA GENERAL

Es un hecho que cuando las personas buscan directamente por tu empresa o marca, es un buen indicador que tus tácticas de marketing tanto en línea como offline están funcionando, que estás creando una reputación, que tu presencia en internet está haciéndose más fuerte.  La reputación es el motor más importante, si tu empresa está bien considerada, ten por seguro que todo será más fácil.

Si alguien busca a tu compañía específicamente, probablemente ya tiene la intención de establecer algún contacto o incluso alguna compra.  De hecho, existen estudios en comportamiento de búsqueda que nos dicen que quienes usan una marca en su proceso de compra, están más avanzados en su proceso de compra, lo cual significa que las probabilidades de conversión son mucho más altas.

Esto funcional igual que con el telemarketing de entrada, cuando alguien llama a hacer una pregunta tiene más posibilidades de comprar,  que  si quien llamas al posible cliente eres tú.  Si alguien está buscando DE FORMA ACTIVA tu marca o tu compañía, es porque busca participar de una forma u otra con vosotros.

Sería ideal lograr tener dominio sobre  los SERP (Search Engine Results Page) tanto en las listas de resultados pagadas (PPC) como en las listas orgánicas, ya que esto permite avanzar mucho en el camino para lograr credibilidad y el factor confianza que es tan importante para que los usuarios resulten en conversiones.

Búsquedas  “sin marca” o búsquedas generales

Por otro lado, si tienes un sitio que tiene un flujo de visitantes estable, quienes han llegado a través de palabras claves relacionadas directamente con tu empresa y/o producto, entonces es mejor que dediques tus esfuerzos a aumentar el tráfico de aquellos que provienen de búsquedas generales (sin relación a tu marca o compañía). Entre más sean las palabras claves de tipo general que puedas posicionar bien, más serán los visitantes nuevos, lo cual a su vez significa aumentar las posibilidades de nuevas conversiones.  No desesperes, lograr una buena posición con palabras claves generales, es mucho más complicado y requiere más dedicación que ascender en las listas de resultados de búsqueda por el nombre de tu compañía o producto, y esta es una de las razones por las que una campaña de optimización SEO debe ser un plan a mediano y largo plazo. ¡Si Roma no se hizo en un día, el SEO tampoco!

Las mejores campañas SEO  tienen como objetivo una serie de palabras que aunque no sean directamente relacionadas a tu marca o producto,  se relacionan de cierta forma entre si.  El ejemplo más clásico de esto es que tu puedes estar llamándote a ti mismo: empresa de servicios de investigación de mercados, y los usuarios buscan empresas que hacen encuestas.  En el SEO, casi como en cualquier otra actividad del marketing, uno debe ponerse en los zapatos del usuario potencial.

Cuando escoges, las palabras claves en las que vas a trabajar, no olvides primero que algunas tienen más relevancia que otras, y que además no basta con que una palabra sea muy buscada si no tiene mucha relación con tu producto o servicio, si no te compete, no la uses, sólo atraerá gente a tu página que no está buscando lo que tu le ofreces.  Además si usamos términos demasiado amplios, el trabajo de lograr posicionar será mucho más difícil y largo en el tiempo

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