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Polski Con il recente aggiornamento di Google Panda incentrato sulla qualità uno dei cambiamenti principali è rappresentato dal fatto che i contenuti di bassa qualità e i link in essi inclusi sono stati svalutati. Questo significa che non solo i “contenitori di contenuti” sono stati colpiti, ma anche i siti web che a questi erano relazionati tramite i link.
La vittima principale ovviamente è stata l’article marketing: chi ne aveva fatto la base del suo link building dopo questo aggiornamento di Panda dovrà abituarsi a adottare tecniche di altro genere, quelle che possono dare ancora ottimi frutti.
Nessuna di queste tecniche di link building è un segreto e certo per molti niente affatto una novità, ma altri troveranno in questa elenco qualche spunto interessante e efficace. Il tutto tenendo presente che quando si parla di link si intendono anche i loro parenti più stretti, vale a dire i “like” di Facebook o i tweet.
10 tecniche per il link building che funziona
Ospitalità nei blog. Nonostante non tutti siano d’accordo il guest blogging è ancora una tecnica ampiamente utilizzata e che funziona piuttosto bene, e consente di ottenere link autorevoli da blog di alto livello.
Infografica. Il boom dell’infografica è già in parte passato: dall’anno scorso si è assistito ad una vera e propria saturazione, e non è ormai già più una tecnica dal successo dirompente, ma risulta ancora abbastanza funzionale per ottenere molti link, anche di buona qualità.
Commenti nei blog. Intendiamoci, i commenti che hanno un senso per la SEO non sono del genere “Grazie, bel post” con le keyword inzeppate a forza nel campo di inserimento del nome. Commentare blog pensando alla SEO significa offrire un contributo significativo o un suggerimento, e in generale significa costruire una relazione positiva con l’autore, per il quale sarà un piacere offrirvi un link.
Richiamare gente. Può significare semplicemente invitare via Twitter a contribuire ad un post. Ma ci sono sistemi migliori: in un recente caso più di quaranta esperti SEO hanno contribuito a una gigantesca intervista di gruppo su alcune problematiche del settore. In casi come questo più gente contribuisce, più aumenteranno i “like”, i tweet e i link di ritorno.
Offrire gratis. Offrire gratuitamente un servizio o un software può far ottenere una gran quantità di link, molto maggiore di quella che garantiscono molti siti a pagamento. È bene ricordarlo.
Web hosting. Parecchi dei maggiori siti di hosting hanno fornito piani di hosting per enti caritatevoli, artisti e blog. In cambio hanno ottenuto un link o un bottone che dichiara “ospitato da x” (hosted by x). La popolarità raggiunta da questi è una ottima fonte di link.
Web design. Molte agenzie di web design esigono che tutti i clienti abbiano un backlink diretto a loro: naturalmente questa forzatura non è buona pratica verso il cliente, ma offrire invece uno sconto o un altro incentivo è perfettamente corretto oltre che un’ottima idea.
Directory di nicchia. Mentre la maggior parte delle directory sono state squalificate già molto prima dei più recenti aggiornamenti, ne esiste un genere che conquista via via maggior fiducia, e che Google apprezza: sono le directory di alta qualità, selettive e di nicchia. Tanto meglio quanto sono più specifiche e localizzate.
Contattare chi apprezza. Sebbene sia difficile trovare un nome esattamente appropriato per questa tecnica, in effetti è una delle più efficaci. Si tratta di individuare chi sta parlando del vostro sito, marchio o prodotto, di contattarlo e di ringraziarlo con gentilezza, aggiungendo un incentivo affinché aggiunga un link. Semplicissimo e funzionale.
Relazioni con i blogger. Questa sembra una delle tecniche di link building più ovvie ma viene spesso trascurata: non ci sono giornalisti a sufficienza per coprire le novità di ogni azienda e prodotto, ma ci sono invece per ogni nicchia moltissimi blogger interessati all’argomento. Saranno certamente lieti di avere un invito a una fiera, un campione di prodotto o anche solo le ultimissime novità di prima mano. Naturalmente questo non significa inondarli ogni momento di comunicati stampa assillanti e generici.
E queste sono solo le prime dieci, altre ne seguiranno…
