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Yahoo continúa perdiendo cuota de mercado en el mes de Abril

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La cuota de mercado en EE.UU. del motor de búsqueda Yahoo disminuyó aún más en abril continuando una tendencia en baja que comenzó hace 8 meses, según la consultora comScore.

Experian Hitwise presenta un panorama un tanto diferente. Para este portal, la cuota de búsquedas de Yahoo cayó al 13,5 % en abril frente al 13,7 % de marzo. Sin embargo para comScore la cuota de búsqueda de Yahoo se situó en 15,9%.

Sin embargo, Yahoo mostró ganancias tanto mensuales como anuales según cifras de Experian Hitwise. Yahoo alcanzó el 15.69 % de las búsquedas en abril frente al 14,99 % de marzo. Esto también es un incremento sobre la cuota de pasado mes de abril de 14,61 % (more…)

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9 Errores SEO que deben evitarse

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A continuación enumeramos los 9 errores más comunes de SEO que los diseñadores y desarrolladores web deben evitar.

1. Página de bienvenida

Muchas veces los diseñadores colocan un banner con una imagen grande con un enlace que dice: “Haga clic aquí para entrar”. Esto es un grave error porque el enlace de entrada suele estar integrado al objeto flash lo que hace casi imposible que los robots sigan el vínculo.

Esto no está mal si tu objetivo no es posicionarte ante los motores de búsqueda, pero si por el contrario, lo que buscas es que tu página se sitúe lo mejor posible en cada búsqueda, estás cometiendo un grave error. Recuerda: tus páginas internas no aparecerán en el índice del motor de búsqueda sin la estructura adecuada. Tu página web debe incluir como mínimo las palabras clave óptimas y contar con enlaces a páginas importantes. (more…)

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Crear contenido de calidad sin generar demasiada controversia

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Obtener enlaces entrantes a una página web es una pieza fundamental para alcanzar la optimización. Tanto es así que a algunos bloggers y a muchas empresas ni siquiera les importa como han llegado esos enlaces hasta el sitio web. Por esta razón es que a menudo se leen titulares polémicos del tipo SEO ha muerto!

Sin embargo no hay que olvidar lo siguiente: es en la calidad del contenido dónde reside el éxito a largo plazo. Y este el fundamento de todas las estrategias de SEO.

Aquí encontrarás algunos consejos para crear contenido de calidad sin crear demasiada controversia. (more…)

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6 Consejos SEO para introducir palabras clave multilingues en tu sitio web

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A menudo lograr una estrategia perfecta de optimización de los motores de búsqueda (SEO) para tu sitio web puede parecer una tarea casi imposible. Como Google y los demás motores de búsqueda modifican regularmente sus algoritmos de búsqueda, las estrategias de SEO que utilizas son una especie de batalla constante por conseguir la mayor cantidad de visitas posibles a tu página web.

Incluir palabras claves en diferentes idiomas puede convertirse en una gran idea para incrementar el tráfico. Al principio esta idea puede parecer descabellada, pero si eres capaz de seguir estos consejos acerca de como introducir palabras claves multilingues te sorprenderás de los resultados obtenidos.   (more…)

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Los errores más frecuentes que puedes cometer con Pay Per Click

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Vigilancia, micro gestión y atención al detalle pueden ayudarte a evitar algunos errores muy comunes y costosos de una campaña de publicidad PPC.  Pero: ¿Cuáles son esos errores?

Aquí están los 8 errores más frecuentes que se cometen en la campañas publicitarias Pay Per Click.

1. Demasiadas palabras clave por grupo de anuncios

Es importante que el anuncio sea lo más pertinente y específico posible. No agrupar todas las palabras clave en uno o dos grupos de anuncios. Diferenciar las palabras claves será de gran utilidad al momento de escoger el anuncio más indicado. (more…)

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¿Qué es SEO?

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Al  comenzar el año las empresas fijan sus objetivos. En 2012 el portal SEO.com ha fijado su  meta en educar a las personas en el concepto SEO. Principalmente en como implementar una política de “optimización de los motores de búsqueda” puede mejorar las ganancias de un negocio.  Aunque muchos empresarios ya son conscientes de que SEO es una industria en rápido crecimiento, muchas personas ni siquiera saben que es.

Pero ¿Qué es SEO?

La “optimización de los motores de búsqueda” (Search Engine Optimization)  es un tipo de marketing online que ayuda a mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google, Yahoo! y Bing.  El objetivo principal es estructurar, optimizar y promocionar el sitio web de una empresa de manera que la página  aparezca entre los primeros resultados de una búsqueda relacionada con el negocio de esa empresa. En otras palabras, el proceso incluye la investigación de palabras claves, la innovación  en contenidos y diseño, y  la creación de enlaces de valor. En definitiva, lograr el mejor posicionamiento posible en los motores de búsqueda.

Pero, pese a la importancia de SEO dentro del marketing online, el término sigue siendo popularmente desconocido. Claye Stokes, director de SEO en  SEO.com, dijo que “su familia no tiene ni idea de lo que él hace para ganarse la vida” 

Yo trato de explicarlo, pero realmente ellos no entienden lo que es”… “Ahora sólo me queda decir que trabajo en marketing en Internet. La optimización de los motores de búsqueda, SEO,  es un término que está por encima del entendimiento de la mayoría de la gente, a menos que se encuentren  muy familiarizados con el mundo Web “.

Los expertos esperan que la industria del marketing online crezca hasta alcanzar
los $ 20 mil millones en 2012 y que se produzca  una explosión en el número de compañías SEO.  Esto, es el resultado de los esfuerzos de los profesionales de marketing para educar a las empresas acerca de la importancia de implementar políticas de optimización de los motores de búsqueda. Pese a todo, no ha aumentado mucho el conocimiento de la industria SEO.

Jon Reese, director de marketing de SEO.com, opina que este cambio paulatino es el resultado de que cada vez son más las personas que optan por hacer sus compras en línea.

A lo largo de 2012, Reese dijo que  SEO.com hará uso de su sitio web para mostrar videos, blogs y ofrecer seminarios gratuitos para los interesados ​​en aprender acerca de la optimización de los motores de búsqueda.

En palabras de J. Reese: “Es  mucho lo que una empresa puede hacer para mejorar el posicionamiento de su página web en los motores de búsqueda y son muchas las técnicas”. “Esperamos que la popularidad de la optimización de los motores de búsqueda crezca a medida que  las empresas se den cuenta que las estrategias de marketing en internet son la mejor ayuda frente a consumidores preparados para comprar en línea.”

Sin embargo, el término SEO es un gran desconocido para el público en general.

Preguntando al azar a la gente si sabían ¿Qué es el SEO?  se obtuvieron resultados muy interesantes:

significa una manera más rápida de buscar“, dijo un residente de Salt Lake City,

Otros contestaron:

Esto significa que puedo encontrar fuentes casi ilimitadas de información en los lugares correctos”

“Indiferentemente de lo que busque, existen diferentes maneras que puedo utilizar para encontrarlo “

Algunas personas, no tenían ni  idea de lo que significa optimización de los motores de búsqueda.

Sólo una de las personas entrevistadas sabía el significado de SEO, y lo describió como:

“la optimización de las descripciones de un sitio web para aumentar la visibilidad de la página en los motores de búsqueda”.

Esa descripción fue la más próxima al concepto de  SEO.  Los expertos, dicen estar acostumbrados a encontrarse con gente que no entiende “de que trabajan” .

En definitiva, el cambio se planta en nuestra cara y poco a poco empresarios y el común de la gente están cambiando sus hábitos de consumo. Comprender ¿Qué es el SEO? es parte de este cambio.

 

 

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Motores de búsqueda que no son Google y tienen éxito

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¿Cómo tener éxito en otros motores de búsqueda del mundo?

Ya en otro de nuestros post, hemos hablado de la importancia de Google como motor de búsqueda, nadie duda de su dominio en el mercado, pero a la vez tenemos que considerar que existen  otros motores de búsqueda además de Google (incluyendo sus sitios internacionales)  que se convierten en más o menos importantes  dependiendo del sitio desde donde se esté haciendo la búsqueda.

Muchos de estos sitios internacionales están entre los 100 sitios más visitados, por lo que ninguna estrategia SEM o SEO debe descuidarlos.  De hecho en ciertos mercados, existen otros competidores locales que tienen la batuta.  Por ejemplo, en Japón, Yahoo Japan es el motor de búsqueda más usado.

Otros menos conocidos son:

  •  Baidu en China con un porcentaje de mercado del 75.5% durante el último trimestre del 2010.
  • Naver es el líder de mercado en Corea del Sur
  • Yandex es el líder del mercado ruso
  • Seznam triunfa en el mercado checo.

Si tienes un mercado meta, en donde otro motor de búsqueda es el líder, tiene lógica que dediques algo de esfuerzo a ellos  ¿no? En términos generales, el SEO funciona de la misma forma cualquiera que sea el buscador, pero también hay algunas sutiles y otras no tan sutiles diferencias en los mecanismos que emplean los diferentes motores de búsqueda para operar.

¿Es adecuado hacer marketing por internet en otros idiomas?  

El más gran beneficio de hacer marketing por internet en otros idiomas es la posibilidad de tener acceso a otros mercados, o ampliar la participación en determinado mercado donde sólo un pequeño porcentaje hable nuestro idioma.

Por ejemplo, en 2010, el inglés cuadriplico casi la cantidad de millones de usuarios de español, que viene a ser el tercer idioma más utilizado en internet.  Sin embargo, los idiomas ques más crecimiento relativo  está teniendo en el uso de internet son el árabe y el chino.

Para más detalle puedes mirar esta tabla  donde se muestran los 10 idiomas más utilizados en el mundo  y su crecimiento en 2010

Si añadimos a lo anterior que  todos los estudios indican que los sitios que muestran sus páginas web en diferentes idiomas generan más confianza para quienes buscan información en su propio idioma, sobretodo si nos referimos a hacer compras.

Otras posibles ventajas están relacionadas con nuestra estrategia SEO.  Debido a que el inglés es el lenguaje más usado, pues la competencia por palabras claves y posiciones en los buscadores  es más fuerte en ese idioma, por lo tanto se puede esperar que usar otros idiomas con menos competencia puede resultar beneficioso para ti.  Esto también aplica para los sitios internacionales de Google

Baidu

Hoy en día, ya es conocido que invertir en un dominio propio de un país al que queremos llegar (tipo co.uk en Reino Unido o .ru para Rusia) es  una buena decisión ya que te permitirá lograr mejores posiciones en los resultados de búsqueda.  Pero si por alguna razón no lo haces, o incluso si lo haces y quieres ayudarle a tu página a sobresalir, puedes hacer uso de las herramientas que tiene Google para administrar tus sitios multilingues.  Entre otras cosas, te permite asociar tu página con un área geográfica particular.  Baidu, el buscador más utilizado en china, no hace esto , un sitio debe tener tanto un dominio chino (com.cn o .cn)  a la vez que debe ser alojada en un servidor físicamente localizado en el país.

Otra diferencia es que Baidu valora  el orden de los metadatos (incluyendo las palabras claves y los meta tags)  que en cambio Google casi que ignora.  En Baidu, el contenido es censurado de acuerdo a las regulaciones estatales, lo cual puede tener un impacto en tus palabras claves y otro tipo de contenido.

Los enlaces de entrada, son importantes también para Baidu, en cuanto a valorar la relevancia pero no valora de donde vienen esos enlaces.

Yahoo Japan

El motor de búsqueda más utilizado en JapónYahoo en Japón es el motor de búsqueda preferido en este país, y es una gran herramienta para el comercio electrónico siempre y cuando tengas contenido bien optimizado.  Yahoo Japón le da preferencia a aquel contenido que tiene una densidad de palabras claves de hasta un 7 u 8%.  Esto en contraposición con lo que sucede en Google (donde la densidad preferida llega apenas al 2%), si ahora vas a dedicar esfuerzos al mercado japonés probablemente requieras hacer una revisión completa de tu contenido para ajustar esta densidad de palabras claves.

Si apareces listado en el Directorio de Yahoo tendrás una gran ventaja sobre tus competidores que no lo logren.   Yahoo Japan también da valor a los valores meta tags de cada página.  También favorece el contenido recientemente agregado, incluso más que Google por lo que la utilización de blogs con una optimización adecuada en cuanto a palabras claves puede ser de gran ayuda..

Yandex

Rusia está siendo un mercado emergente para muchos productos y servicios, y Yandex es el motor de búsqueda más usado en rusiasu buscador favorito.  Así que para aprovechar este mercado, debemos aprovechar Yandex y su herramienta de orientación geográfica, por lo que en éste aso tener un dominio ruso no es tan importante como en el caso chino, pero invertir en ccTLd (dominio propio del país)  puede darte otro beneficio,  incluso más importante, y es que los rusos se sientan más confiados en un sitio de su propio país que en uno extranjero.

Los algoritmos de búsqueda de Yandex son bastante similares a los de Google, así que las prácticas conocidas como buenas para Google, en teoría pueden ser aplicadas para optimizar en Yandex.

En cuanto a la valoración de enlaces, Yandex varía en cuanto a que:

  • Tanto los enlaces de entrada como los de salida cuentan, así que podemos mejorar nuestra posición agregando enlaces relevantes de salida.
  • Yandex, tampoco valora los enlacen que vengan o vayan hacia directorios sin moderación, foros y otros sitios “sin control”

Estas diferencias, aunque pequeñas, pueden obligarte a hacer una adaptación de tus estrategias SEO y SEM de Google hacia este otro buscador.

En conclusión, si parte de tu estrategia de marketing en internet va a ser enfocada a lograr ampliar tu participación en mercados extranjeros, lo primero que debes hacer es conocer ese mercado, incluyendo en esto saber cuáles motores de búsqueda son los que ese mercado más utiliza.

 

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