10 Puntos a tener en cuenta en una estrategia de contenidos

Imagen de contenidosEstablecer una estrategia de contenidos puede beneficiar mucho a tu servicio o producto web si es un producto que no experimenta modificaciones o cambios a corto plazo. Es decir, es una manera de que tu comunidad, tu audiencia te vea activo a pesar de que tu producto siga siendo el mismo. Un marketing de contenidos requiere tiempo, dedicación y establecer de antemano qué es lo que se pretende conseguir con el mismo.

Si vas a empezar con tu propia estrategia de contenidos, tienes que tener muy claros una serie de puntos relativos no sólo a tu negocio sino también a ti como gestor de esa estrategia de contenidos.

  • Ten claro el por qué de que tu compañía exista y haga lo que hace.

Es fundamental que sepas que aporta tu compañía a la industria y a la sociedad, el por qué de su existencia, el por qué de lo que hace.

  • Ten claro qué es tu marca… y qué no es.

Si eres una marca tradicional está claro que no te deberías subir al carro de utilizar palabras malsonantes o demasiado coloquiales como puedan estar haciendo otras marcas en sus redes sociales. Utilizar imágenes graciosas de memes tampoco sería aconsejable.

Son tan sólo unos ejemplos pero estoy seguro de que has entendido la idea. Si tu marca se distingue por su calidad en su producto, cuida también la calidad de tus interactuaciones o creaciones online.

  • Ten claro a qué audiencia te diriges.

Averigua a quién te diriges y qué es lo que les importa. Te aseguramos que nunca te dejarás de sorprender quién puede estar interesado en tu producto o servicio, incluso aunque creas que sabes perfectamente quiénes son tus clientes.

  • Ten clara tu opinión.

Defiende una idea u otra pero siempre ten pruebas, respuestas de por qué crees en eso. Puedes tener un idea parecida a otras personas de tu industria pero tienes que hacer por diferenciarte.

  • Ten claras las razones por las que creas ese contenido.

¿Con qué fin estás creando contenido? ¿Es tu contenido verdaderamente útil para tu audiencia? Plantéate estas cuestiones y averigua si quieres crear contenido para contribuir a una mejor industria o si tan sólo lo haces con otros propósitos algo más discutibles: tráficos, subida de puestos en los SERPs, etc.

  • Ten claro cuánto tiempo vas a invertir en ello y cuándo lo vas a hacer.

Crear contenido lleva su trabajo pero sobre todo un tiempo que vas a tener que quitar a otras tareas del día. ¿Te va a merecer la pena? ¿Ya sabes cuándo es el mejor momento para llegar a tu audiencia?

  • Conoce tus límites.

Habla de lo que conozcas. ¿Tan sólo quieres crear contenido o quieres hacer consciente al resto de la industria de tu opinión? ¿Estás preparado para recibir críticas y que no afecten no sólo a tu negocio sino a tu persona?

  • Mantén a la competencia cerca.

¿Sabes qué es lo que están haciendo tus competidores? ¿Te debería preocupar? Ten en cuenta que debes tener iniciativa propia puesto que si te limitas a copiar a pies puntillas lo que está haciendo la competencia, siempre estarás detrás de ellos. Este tweet de François Derbaix (TopRural, Rentalia) es realmente inspirador.

No me preocupa que nos copien: mientras nos copian, los tenemos detrás de nosotros…

— François Derbaix (@fderbaix) September 25, 2012

  • Aprende a superar los cambios.

Lo que puede que funcione bien este mes, puede ser inútil para el siguiente mes. Aprende a superar los cambios lo antes posible.

  • Crea tus propias reglas.

Al fin y al cabo, no siempre hay una solución mágica que funcione perfectamente a todos por igual. Averigua qué es lo que funciona para ti y ponlo en práctica. Quizás estos consejos te puedan ayudar de una u otra manera pero tú, mejor que nadie, conoces cómo es tu industria, tu audiencia y qué esperan de ti.

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