Muchos clientes intentan, erróneamente, focalizarse únicamente en el uso de palabras clave muy específicas, a menudo, con un alto grado de competitividad. Puede que aporten mucho tráfico a nuestra web pero ello no significa que le vaya a quitar tráfico al resto de webs de la competencia. Si ambos estáis jugando con los mismos términos, ¿qué es lo que os diferencia?
Tal y como se cita en su artículo, Nick Stamoulis, redactor y editor de Search Engine Guide, se encuentra en esta situación una y otra vez. Son muchos los clientes que quieren posicionarse en Google con una palabra en concreto y competitiva, puesto que “creen” que esa palabra o término la que les va a reportar mucho dinero, entendiéndolo como sinónimo de tráfico y / o clientes.
Pero lo que no saben muchos de estos clientes es que a veces resulta mucho más efectiva una campaña a largo plazo que una campaña de corta duración y que además se centre únicamente en una palabra con gran competitividad. Aunque puedan ser menos competitivas (y por lo tanto menos lucrativas) aún así ofrecen un buen potencial. Sin embargo, no son pocas las veces en las que Nick, y nosotros como empresa, hemos visto como un cliente nos ha solicitado centrar la campaña únicamente en el término más valorado.
Sin embargo, la diversidad en las keywords que elijamos importa casi tanto como la densidad de dichas palabras. Es decir, el número de veces que aparezcan apuntando hacia nuestras URLs o el número de veces que aparezcan en nuestras páginas o enlaces internos.
Podemos poner un ejemplo más ilustrativo para que tengamos un pleno entendimiento de lo que Nick comenta. Imagínate que tu empresa, o tú como contratante, está buscando un programador. Y tenéis a dos posibles candidatos. Uno de ellos domina Javascript, PHP y HTML, mientras que el segundo aparte de dominar esos lenguajes también controla de CSS. ¿Lo normal sería contratar al segundo, no?
Bien, ahora pongamos el caso de que tú eres el primero de los programadores que están solicitando ese puesto de trabajo. Si ves la oferta de trabajo, querrás centrar tu CV en la parte de Javascript, puesto que para eso es el puesto de trabajo en sí. Entonces, si centras tu currículum en lo que conoces de Javascript, ¿qué posibilidades hay de que no comentes que dominas otros lenguajes? ¿Estará mucho más completo tu CV o el de otro candidato que no sólo se centre en “Javascript”?
A la hora de usar palabras clave, tenemos que tener en cuenta la última actualización del algoritmo de Google; Penguin. Dicha actualización penaliza a todos aquellos sitios webs que contengan un número poco natural de anchor texts con una determinada keyword. En el caso de nuestro ejemplo, si el contratante fuera un motor de búsqueda “penalizaría” dejando en segunda posición al CV que sólo se ha centrado en hablar de su experiencia en Javascript.
Desde Coseom no podemos estar más de acuerdo con las declaraciones de Nick, puesto que este problema lo vemos día tras día. A pesar de que intentamos hacer ver a nuestros clientes de la necesidad de variedad en sus links y anchor texts, no siempre es fácil entender el comportamiento de los motores de búsqueda así como el uso de palabras clave.