Cuando se pone en marcha una campaña de SEO el principal objetivo no debe jamás 
limitarse sólo a conseguir aumentar el tráfico y mejorar la clasificación de tu sitio web. En este sentido, las estrategias de optimización de los motores de búsqueda deben conducir a la siguiente etapa: lograr el aumento de la conversión en tu sitio.
Entender y analizar lo que ocurre con el tráfico de tu sitio es el primer paso en un largo camino a recorrer hacia el logro de lo que realmente importa: lograr el aumento de la conversión y de las ventas.
Analizaremos algunas áreas de un sitio web teniendo en cuenta cinco consejos que pueden ayudarte a mejorar e incrementar las conversiones en tu página.
1. Aumentar los resultados por página
Cuando los usuario buscan en tu página web o hacen clic en una categoría, es importante que obtengan un gran número de resultados por página. Por ejemplo, si sólo se ofrecen 25 resultados por búsqueda, considera la posibilidad de aumentarlos a 50 o a los máximos posibles. Este cambio puede resultar un avance significativo. (más…)
Cualquier canal de negocios que un usuario use debe contribuir a la rentabilidad global de la organización, ya sea directamente al ofrecer un ROI (Retorno de inversión)positivo individual o al fomentar de una manera mejor el rendimiento de la inversión global lograda para ese negocio. Una simplificación excesiva dividiría los canales digitales sólo en dos áreas principales:
- Preocupación
- Reconocimiento
De ésta manera, los canales de “preocupación” -como publicidad en banners- sirven para establecer una necesidad en la audiencia y a su vez crear un “reconocimiento” a la respuesta que se puede obtener de esa necesidad.
Canales de respuesta como búsqueda o mercados capitalizables asociados en el área del “reconocimiento” generan una alta probabilidad de incrementar la costumbre del usuario al consumo, a la compra. Puedes obtener éxito con uno o con el otro, pero en el fondo puedes obtener aún más éxito si utilizas correctamente ambos.
Una información especializada apropiada es de gran ayuda para poder juzgar el valor de cada canal y establecer un ROI global de marketing digital como un todo, lo que te informa acerca del valor de cada canal y te da buenas direcciones dónde invertir tu presupuesto de marketing. (más…)
Ninguna persona que trabaje en SEO o en marketing puede ignorar la herramienta Google Analytics. Google ofrece esta aplicación de forma gratuita de la siguiente forma:
“Google Analytics es la solución web empresarial que te proporciona valiosas perspectivas acerca del tráfico en tu sitio y la efectividad de las estrategias de marketing. Es poderoso, fácil de usar y te permite ver y analizar tus datos sobre tráfico de una forma totalmente nueva. Con Google Analytics estarás más preparado para crear publicidad mejor enfocada, potenciar tus tácticas de marketing y crear sitios web altamente convertibles.”
Si te registras y ves las métricas de datos que te ofrece este servicio verás que existe un portafolio variado que te proporciona detalles acerca de cómo el usuario llegó a tu sitio web y que contenido revisó, también los datos de cliente te pueden ayudar a juzgar que impresión tuvo el visitante al encontrarse con tu sitio. También te permite descargar los datos como un documento de Excel o en formato PDF para poder enviarlo a través de correo electrónico al cliente o crear cuentas para que éste pueda revisar los datos cuando tenga tiempo. Gracias a esta herramienta, las personas que trabajan en SEO pueden calcular la ganancia según inversión ya que Google entrega datos muy fiables cuando se trata de búsquedas de productos y búsquedas en general.
Cuando tienes muchos datos disponibles es probable que te confundas y pierdas el norte en el proceso de hacer seguimiento del sitio. Pueden existir muchas razones para rastrear los datos de una página web pero a continuación tendrán una perspectiva SEO sobre qué métricas se deberían monitorear de forma diaria, semanal o mensual para saber hacia dónde se dirige el sitio en el mundo de internet. (más…)
Segundo artículo en el cual detallamos un poco más cómo continuar con nuestra campaña SEO local.
La arquitectura del sitio y la organización del contenido
No dupliques contenido. Ni tan siquiera te arriesgues a crear contenido “casi” duplicado. Las spiders de los motores de búsqueda saben exactamente cuándo un contenido es original o es una mera versión de un texto disponible en otra web.
Ten cuidado a la hora de establecer los nombres de tus URLs internas. Si por ejemplo, estás trabajando con un cliente que quiere promocionar su negocio de reparaciones del hogar, evita URLs parecidas a las de tu competencia: /hogar-reparaciones vs. /casa-reparaciones.
La empresa Brafton (www.brafton.com) ha publicado una infografia interessante para todos los amigos aficionados del SEO. Por que es tan importante el contenido para tu campaña SEO? Un resumen completo:
by Brafton (www.brafton.com)
Entre otras cosas, la actualización Pingüino que llevó a cabo Google recientemente, se ocupó entre de perseguir todos aquellas webs que tuvieran una cantidad de links con exceso de los mismos anchor texts. Es decir, en el caso de nuestro blog, nos hubiéramos visto realmente afectados si hubiéramos tenido todos nuestros outbound links apuntando hacia nosotros con un mismo (o mayoritario) anchor text.
Es muy importante que los propietarios de las webs diversifiquen los anchor texts. No queremos darle la impresión a los motores de búsqueda de que sólo queremos aparecer en los rankings con una única palabra clave. Lo que tenemos que conseguir es trabajar y manejarnos con diversas versiones y variaciones de las palabras clave de nuestro nicho. Ten siempre en mente que aunque tengas una audiencia bastante homogénea, no siempre te encontrarán o recurrirán a ti ingresando los mimos términos clave en los campos de búsqueda.