No es noticia que están surgiendo miles de nuevos contenidos cada día en internet, pero los videos están cobrando cada día más fuerza, por lo tanto son un medio muy importante para tener contenido propio, de hecho YouTube se ha convertido en una de las 10 páginas más visitadas del mundo.

¿Eres de los que ha decidido subir videos a internet como medio de promoción, de comunicación o en general de información a tus clientes tanto potenciales como actuales? Probablemente sea una buena decisión, pero debes tener en cuenta que de nada nos vales subir muchos videos de  nuestros productos y servicios a internet, si estos no sobresalen, hay que lograr que cuando alguien busque algún tema relacionado con nuestra empresa o producto, el motor de búsqueda de  YouTube incluya en sus primeros resultados nuestros videos.

Es entonces que hablamos de optimizar los videos para hacer que sean más visibles, esto al igual que cuando optimizamos una página de internet para obtener los primeros lugares en cualquier motor de búsqueda.

La investigación ha demostrado que los videos es la categoría que más destaca en las búsquedas de Google,  y si nos centramos en videos pues resulta ser YouTube la herramienta más importante.  Siendo esto así, ¿vamos a desaprovechar esta importante herramienta de marketing? La respuesta es NO.

Lo primero es considerar, al igual que en el posicionamiento de una página, son  aspectos como: títulos, descripciones, etiquetas,  pero en el caso de los videos juegan un papel importante en su evaluación otros aspectos como la calidad del video, la duración del mismo, el sonido que debe ser claro y comprensible, la mención de la marca para crear reputación.

Otro aspecto que aspecto que YouTube mide y evalúa son las señales de usuarios (tales como las veces que el usuario hace clic en tu enlace, tasa de abandono, opiniones, etc.)

La puerta de entrada a tu video son los títulos, las descripciones, etiquetas y enlaces.

No olvides que es lo primero que el usuario potencial de tu contenido va a ver, así que toma en cuenta los siguientes consejos:

1. Títulos

Sobra decir que un título atractivo es muy importante, trata de utilizar en el título aquellas palabras claves que mejor describan de que va a tratar tu video. Sería bueno también utilizar estas palabras claves en el nombre del archivo, y debes tener en cuenta que los títulos en las búsquedas de YouTube se limitan a aproximadamente a 60 caracteres, por lo que tú título debe ser impactante pero conciso.

2. Descripciones

Cuando redactes el título de tu video debes tratar de incluir en él  las palabras claves más de una vez además de incluir palabras relacionadas semánticamente, pero no debes escribir títulos que sean trabalenguas y evitar usar palabras de relleno. Aprovecha el espacio que tienes para el título haciéndolo lo más relevante posible.

Aunque solo los primeros 55 a 70 caracteres de tu título aparecerán en las búsquedas de YouTube, debes escribir descripciones de 4 o 5 líneas, ya que incluso las partes que no se están a la vista del usuario, son evaluadas por YouTube.

En la descripción podemos agregar enlaces externos, tales como nuestra página web o un enlace de algún afiliado.

3. Etiquetas

 ¿Quién mejor que tú sabe de qué trata tu video? Pues escoge hasta 10 palabras clave que reflejen lo más importante de tu video.

4. Enlaces

Otro de los factores importantes al optimizar un video subido a YouTube son los enlaces externos, y también se aplican las reglas usuales para la construcción de enlaces (link builiding) de páginas web.

Es evaluado que los enlaces sean temáticamente similares a tu video, y también de dónde estén esos enlaces, la reputación de ese sitio. Procurar establecer alianzas con sitios similares, comenta otros videos para que comenten el tuyo, promuévelo en las redes sociales, todos esos son puntos a tomar en cuenta al momento de puntuar tu video en YouTube.

5. Señales del Usuario

Como YouTube lo que busca es tener en sus primeras posiciones de búsqueda videos que realmente enganchen al usuario, toma en cuenta factores como los siguientes: Cuanto tiempo ha estado el usuario viendo el video y en que punto lo ha dejado;  esto lo hacen utilizando para hacer los rankings dos medidas:

• Click-throught rate (CTR), que en términos básicos es una razón de cuantas veces han entrado al enlace de tu video entre la cantidad de veces que ese enlace se ha mostrado.
• Bounce rate o sea el porcentaje de abandonos después de tan sólo unos segundos.  Si tratas de atraer usuarios a tus videos usando palabras engañosas o irrelevantes, puedes estar seguro que tendrás un alto ratio de abandono, y esto hará que YouTube no le ponga en una buena posición en sus resultados.

• Número de veces que tu video ha sido visto  (dentro de un período de tiempo). Aquí sobra decir que entre más frecuentemente se vea tu video, mejor posición logrará, y con mucha suerte y trabajo estará en las listas de videos más vistos.
• Opiniones dadas por los usuarios
• Número de veces que tus videos aparecen en sus listas de reproducción.
• El número de evaluaciones positivas que tu video ha recibido.
• El número de blogs que han publicado un enlace a tu video, lo cual también hace que más personas tengan un acceso directo a tus videos.

 

Herramientas de palabras claves YouTube y  Sugerencias YouTube

Así como Google Adwords tiene su herramienta de palabras clave, tenemos lo mismo en You Tube https://ads.youtube.com/keyword_tool. Esta herramienta te permite examinar montones de contenido según las palabras claves que te interesan.  Usar esta herramienta te permitirá determinar cuáles palabras clave se aplican lograr una optimización de tu video.

Las palabras clave que son muy buscadas dentro de YouTube son a menudo mostradas en los resultados de búsquedas a través de las integraciones de búsqueda universal, y esto es una gran ayuda porque da un acceso directo a esos resultados. Tu objetivo debe ser lograr que tus videos estén entre esos resultados.

La optimización de la imagen

¿A qué nos referimos con esto? Cuando buscas un video lo primero que ves cuando tienes los resultados de tu búsqueda son títulos con alguna imagen y una corta descripción? Pues bien, escoger bien la imagen que va a presentar a nuestros videos es muy importante ya que una buena imagen aumenta la posibilidad de que los usuarios entren en nuestro contenido. Lo ideal sería tener una imagen que sea atractiva a la vista y que de alguna forma se destaque en el video.

¿De dónde toma esa imagen YouTube?  Usualmente escogerá tres imágenes, así que una vez que hayas subido el video, debes editarlo y escoger entre esas imágenes que YouTube ha seleccionado.

Existe una “regla” con la que se puede calcular a que alturas del video  se van a seleccionar estas imágenes.

Vamos a suponer que tienes un video que dura 100 segundos, YouTube dividirá 100 entre 4, este ejemplo sería 25. Entonces YouTube, probablemente escogería las imágenes situadas en los siguientes momentos:

Primera imagen: segundo 25 (100/4)

Segunda imagen: segundo 50 (25*2)

Tercera imagen: segundo 75 (25*3)

Teniendo esta guía optimizar significaría ubicar en esas posiciones la imagen que tú quieres que represente al video.

Recuerda que cada minuto que pasa se suben a YouTube más de 20 horas de video, por lo que si no quieres que tu video se pierda entre tanto contenido debes subir buen contenido y sobre todo optimizado adecuadamente.