El motor de búsqueda Google, www.google.com, utiliza una gran variedad de métodos para determinar que páginas se muestran en primer lugar como resultado de una búsqueda. La fórmula exacta es un secreto, pero hay cosas que puedes hacer para mejorar el posicionamiento de tu página web en Google. El término para esto es SEO –Optimización de los Motores de Búsqueda-. 

Estos consejos o sugerencias no pueden hacer que tu sitio web aparezca primero en las listas, pero pueden ayudarte a mejorar poco a poco.

Ignora el Spam y los sitios web que ofrecen enlaces a tu página web a cientos de motores de búsqueda. Es una pérdida de tiempo y dinero, y hasta podría rebajar el posicionamiento actual de la página.  

Utiliza frases que incluyan «palabras clave». En lugar de centrarte en una única palabra clave, intenta añadir palabras para hacer una «frase de palabras clave».  Si fueras a buscar tu propia página web ¿qué frase de palabras clave utilizarías?. Realizar este tipo de ejercicios puede resultar muy útil para obtener una perspectiva diferente. También, puedes pedir a un amigo que lea tu página y luego escuchar su opinión acerca de cual podría ser la frase de palabras clave. Puedes utilizar la herramienta Google Trends para consultar si la página está comenzando a ganar popularidad. 

Trata de mantener un tema por página que se relacione a una frase de palabras clave. Eso no significa que debas escribir un texto forzado o utilizar frases extrañas. Un texto bien escrito es fácil de buscar y de leer. 

Densidad. Una de las cosas que Google busca cuando cataloga las páginas es la densidad del uso de las palabras clave. En otros términos, la frecuencia con la que aparece la palabra clave. Atención, no trates de engañar al motor de búsqueda mediante la repetición de la misma palabra una y otra vez. Esto no funciona. Solo recibirás una sanción a cambio. 

El párrafo inicial debe ser «fuerte». Google no busca más allá de las 200 primeras palabras de la página. Definitivamente, es en el primer párrafo dónde se evalúa la densidad de las palabras clave.  Para chequear la densidad puedes utilizar Google toolbar.

El nombre de la Página. Siempre debe ser un nombre descriptivo con la etiqueta «título». Esto es vital. Google muestra los resultados con un enlace que utiliza el título de la página web. Un enlace «sin título» no es para nada atractivo y nadie va a hacer click en él. Si es posible, es una buena idea incluir la frase de palabras clave en el título de la página. 

Enlaces. Uno de los factores más importantes para Google es el «hipervínculo». Através de las palabras clave que se utilizan en los enlaces Google determina el contenido de la página. Es importante utilizar los enlaces dentro de las páginas web como una manera de destacar las palabras clave. 

Los enlaces desde otros sitios web a tu página se utilizan para determinar el PageRank. Puedes utilizar Google Toolbar para comprobar tu PageRank actual. Una manera de mejorar tu Page Rank es mediante el intercambio de enlaces con otros sitios relevantes. O asegurándote que tu sitio está en los listados de los directorios más importantes, para estar seguro de esto chequea primero el PageRank de la página principal del directorio. 

Redes Sociales. Las redes sociales son una gran oportunidad para promover tu sitio. Pero no todos afectarán directamente al posicionamiento. Digg y Delicious podrían ser dos de gran impacto. 

Utiliza un diseño gráfico amigable. Utiliza el Flash Player lo menos posible. Los lectores pueden disfrutar de la lectura Flash, pero los motores de búsqueda no tienen capacidad de leer Flash o si la tienen es limitada. Por lo tanto si los menúes utilizan este formato directamente serán invisibles para Google. Considera la posibilidad de establecer vínculos de texto sin formato Flash Player. 

Para finalizar. Recuerda, las páginas fuertes y bien organizadas son las que Google clasifica con rango más alto. Estas páginas son también las que tienden a ser más populares, lo que significa que Google va a clasificarlas aún mejor. Mantén un buen diseño a medida que avanzas. Gran parte de la estrategia de SEO depende del diseño que tienes en mente para tu sitio web.