Cómo sacar el máximo partido a Google Product Search

Al considerar las tácticas para incrementar el tráfico, y específicamente a la hora de utilizar Google como canal para conseguir mayor tráfico, es fácil quedar atrapado en  técnicas de optimización de páginas web y en la “creación de enlaces”.

Las oportunidades que ofrece Google van mucho más allá de una simple búsqueda universal.

¿Qué es Google Product Search?

Seguramente tendrás más que visto este servicio de Google de  búsqueda de páginas. Google Product Search es un servicio impulsado por los distribuidores minoristas, lo que permite a los clientes la buscar productos específicos, utilizar filtros, comparar precios, etc. Lo distintivo de Google Product Search es que inserta una sección dentro de una página de resultados de búsqueda simplificando la manera de obtener rankings sobre el producto buscado.

 

Para decidir que distribuidores minoristas aparecen en el motor de búsqueda, Google toma en cuenta varias cuestiones: datos de la página, revisiones del sitio web o producto, el rendimiento del sito (velocidad), la participación social y los resultados.

¿Cómo se pueden conseguir tus productos en Google Product Search?

Esto es un proceso relativamente sencillo. Especialmente si estás utilizando una plataforma online popular como Magentoo o  Shopify. El punto de partida para publicar tus productos en Google es darse de alta en el “Merchant Center“. Una vez que hayas configurado tu cuenta de comerciante puedes comenzar a subir los productos siguiendo una serie de pautas.  Algunos de los campos que Google requiere para aceptar tus productos son los siguientes:

  • SKU
  • Nombre
  • Descripción
  • Categoría
  • URL de la imagen
  • URL del producto
  • Precio
  • Precio de envío
  • En Stock
  • Código de Barras
  • Formas de pago aceptadas

Un consejo rápido:  para que el producto sea aceptado, todas las páginas de productos y las imágenes deben ser accesibles para los robots de Google.

¿Es posible realizar un seguimiento de Google Product Search en Google Analytics?

¡Por supuesto! Sólo tienes que utilizar el generador de URL de Google para configurar el seguimiento según sea necesario y asegurarte de que está colocado en todas las URL del producto que estás proporcionando a Google. Datos a tener en cuenta:

  • Datos de tráfico, suscripciones  y las ventas en Product Search
  • Porcentaje de abandonos de conversión frente a la tasa de venta
  • Comparar la tasa de conversión con respecto a otros canales como SEO, PPC o anuncios en línea.

¿Cómo optimizar Google Product Search?

Hay algunos elementos básicos que debes asegurarte que se han optimizado. Considera cómo la gente va a pensar en la búsqueda o en la investigación de tus productos. Los  datos de superposición y utilizar la herramienta de Google para palabras clave pueden resultar de gran ayuda. Esta información es útil para determinar qué título y qué descripción es la más adecuada para cada producto.

La siguiente área para vigilar en una búsqueda relevante de productos es el precio. Naturalmente los precios tiene ramificaciones más amplias (márgenes, percepción de la marca, etc), pero sabemos a través de sitios de ecommerce  que la gente utiliza habitualmente las clasificaciones por precio a la hora de escoger productos. Es cierto que conseguir este derecho supone una exposición adicional.

El mayor factor de influencia para lograr una buena posición en Google Product son los exámenes basados ​​en el sitio web y / o en los productos. Recoger constantemente opiniones y publicarlas en tu sitio web es crucial para el éxito.

Tu sitio web

Cuando se considera cuál es la mejor forma de optimizar Google Product para utilizarlo como un canal de venta, muchos olvidan el diseño de la página web y cómo se ofrecen los productos.

Es importante ejecutar pruebas para descubrir si hay oportunidades  que se están perdiendo relacionadas con la estructura o diseño del sitio. Sobre todo es importante asegurar el stock que se publica en Google Product. Tener un producto popular en Google que luego no está disponible sólo irritará a los clientes y creará una mala reputación sobre la marca.

¿Hay otros servicios similares?

Hay otros servicios muy similares a Google Product que ofrecen otra fuente de tráfico.

A continuación se enumeran algunas opciones gratuitas y de pago. Cada uno tiene sus propios requisitos, su puntos fuertes y sus debilidades.

  • TheFind
  • Oodle
  • ShopSavvy
  • Bing (sólo en EE.UU. por el momento)
  • Kelkoo
  • Shopzilla
  • Shopping.com
  • Caio
  • Precio Grabber
  • Shop.com

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