Si te dedicas al marketing online y particularmente a la creación de contenidos, tu principal preocupación es la de que ese artículo en el que estás invirtiendo un tiempo y recursos muy valiosos sea interesante para tu audiencia. No se trata de hacer una obra de arte, de hecho no eres un artista, pero sí que está a tu alcance crear contenidos relevantes e interesantes para tus lectores. Un artículo bien valorado te proporcionará relevancia, más tráficos y tal vez convertirte en un referente de tu sector.

El problema está en ¿cómo hacer que realmente sea interesante? Este es el principal factor, el más importante y fundamental. Si tu objetivo es huir de recursos facilones, entonces te propongo que cuando acabes de escribir te plantees las siguientes cuatro preguntas:

¿Lo que has escrito es sorprendente?

Cuando acabes de escribir lees tu contenido y te haces la pregunta. Un recurso que te puede ayudar para conseguir que tu artículo sea sorprendente es el de utilizar «case studies», se trata de un recurso donde buscas en la red experiencias de otros, pero eso no quita que tú puedas aprender algo nuevo, entonces recuerda que en todo experimento de marketing online que realices debes valorar qué has aprendido y cómo puedes transmitirlo a tu audiencia de manera que les pueda ser interesante. En este sentido, los «case studies» son 10 veces más efectivos si el resultado de sus experiencias fue también sorprendente.

¿Cómo afectará a las vidas de las personas?

Si tienes la oportunidad de publicar un artículo que piensas puede afectar a la vida de las personas de alguna manera, te recomiendo que tomes unos minutos para pensar en lo que has escrito y estás a punto de publicar, porque estos artículos son una de esas cosas que pueden generar muchos enlaces y «shares», por lo tanto seguidores y tráficos, también emails.

Un buen ejemplo sería el de una infografía que se ha hecho muy famosa recientemente en los Estados Unidos «Sitting is killing you» en donde se indica que los nuevos hábitos sociales como consecuencia de las nuevas formas de trabajar, dígase frente a un ordenador y siempre sentados, aumenta considerablemente el riesgo de infarto. Se calcula que en un 40% en los próximos 15 años, lo que no es poca cosa. Obvia decir que este tipo de noticias tienen un impacto notable en la sociedad y seguro que más de uno cambió su escritorio en configuraciones para trabajar de pie por miedo al infarto.

¿Tu artículo resuelve alguna polémica?

Todos sabemos que la polémica vende, la cuestión es cómo tratar estos asuntos. Una forma significativa sería la de aportar evidencias que defienden uno u otro lado.

¿Merece la pena leerlo dos veces?

Un contenido interesante y de calidad es algo a lo que la gente suele volver. A continuación os proporciono una lista de cosas que pueden contribuir a que vuestra audiencia vuelva a vuestro contenido:

• Una herramienta gratuita que merece la pena usar una y otra vez como podría ser una herramienta que proporciona palabras clave.
• Una guía definitiva sobre cualquier tema
• Una buena base de datos o lista con mucha y buena información