Obtener enlaces entrantes a una página web es una pieza fundamental para alcanzar la 
optimización. Tanto es así que a algunos bloggers y a muchas empresas ni siquiera les importa como han llegado esos enlaces hasta el sitio web. Por esta razón es que a menudo se leen titulares polémicos del tipo SEO ha muerto!
Sin embargo no hay que olvidar lo siguiente: es en la calidad del contenido dónde reside el éxito a largo plazo. Y este el fundamento de todas las estrategias de SEO.
Aquí encontrarás algunos consejos para crear contenido de calidad sin crear demasiada controversia.
1. Utiliza consejos, listas y guías
Si realmente sabes de lo que estás hablando ahora es tiempo de ayudar a otras personas a entenderlo también. Agrega guías de cómo hacerlo, colecciones de los mejores consejos y listas de toda la información útil para construir buenos enlaces entrantes.
Las listas ayudan a romper la estructura de cuerpo de texto, por ejemplo utilizando viñetas y subtítulos. El objetivo principal es lograr que los vistantes tengan a su alcance contenido novedoso y de lectura ágil. Si tienes facilidad para explicar de manera sencilla temas difíciles estás a mitad de camino en la creación de contenido atractivo.
2. Vuélvete especialista en un tema
Parece muy tentador abarcar todos los temas. Algo así como pensar: cuántos más temas toque más posibilidades tengo de ganar enlaces ¿verdad?. Pero bien, este no siempre es el caso.
Los lectores buscan sitios webs con autoridad ¿cómo convertirse en un especialista de un tema en particular?. Un buen comienzo es considerar la posibilidad de publicar semanalmente una serie de artículos diferentes sobre un tema en particular para mostrar al resto de internautas que estás construyendo una biblioteca de contenido, en lugar de mostrar un surtido de artículos individuales sobre temas diversos.
3. Ser objeto de controversia
OK, esta guía comenzó diciendo «sin crear demasiada controversia». Pero, a veces un poco de controversia es justo lo que el gurú de SEO ha ordenado. Las opiniones pueden añadir un nuevo elemento a tu página. Sobre todo en un blog donde es menos habitual y más difícil ser objetivo acerca de las cosas. Los comentarios a pie de página pueden atraer a más personas a participar en el debate que ha generado el contenido de tu último post.
La discusión siempre debe mantenerse en un tono que no sea ofensivo y hay que tener mucho cuidado al escoger en qué debate participar. Desde el blog se puede provocar una discusión entre los visitantes sin hacer daño a la imagen de tu empresa.
4. Mantener el ritmo de las actualizaciones
A medida que Google actualiza sus algoritmos de búsqueda deberás ajustar tu estrategia de optimización de SEO. Muchos de los artículos que declaran que «SEO ha muerto!» se basan en la vieja escuela y en formas de pensar anticuadas.
Actualmente existen herramientas que brindan oportunidades de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
La búsqueda local es una tendencia constante, utiliza Google Places para tu negocio. Podrás añadir palabras claves regionales al contenido de tu página web y utilizar mapas para guiar a los visitantes hacia el producto o servicio que ofreces.
Las palabras clave son cada vez más importantes para incrementar el tráfico. Mantén una estrecha vigilancia sobre el rendimiento de estas palabras claves.
5. El eterno optimista
Los motores de búsqueda y Google en particular están tratando de eliminar la práctica de la compra de enlaces entrantes donde un webmaster paga a otro para vincular su sitio utilizando determinadas palabras clave. Esta era una técnica poco fiable utilizada hace años.
Actualmente, las campañas de PPC permiten asociar ciertos términos clave con tu sitio web a través de un modelo legítimo y de pago. Por ejemplo si tienes un blog en una plataforma como Blogger o WordPress o cualquier otro sitio de blogs externos, no hay nada que impida la vinculación a tu página principal utilizando la dirección de las palabras claves que desees.
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COSEOM Team
COSEOM es una agencia internacional de growth marketing B2B. Desde 2008, el equipo de COSEOM diseña y gestiona estrategias de SEO internacional, GEO (optimización para motores generativos), medios pagados y generación de demanda para empresas tecnológicas y de software B2B, en los mercados en los que operan. Aquí publicamos nuestros estudios, metodologías y guías de producto. Más sobre COSEOM