Cómo crear contenido de calidad que ayude al posicionamiento SEO

Cada día, trabajando con nuestros clientes, nos damos cuenta de que las personas tienen un concepto muy diferente de lo que es el SEO y de cómo se debe crear el contenido para posicionarse.

 

Incluso algunos de los mejores blogs que aceptan publicaciones de escritores externos no siguen algunas reglas or “normas” de SEO básicas en los artículos que publican.

 

¿Reglas, dices?

 

¿Qué otras reglas además de crear una pieza de contenido de alta calidad con 1000-2000 palabras con valor, buenas imágenes y más valor, necesito? ¿Por qué reglas?

Bueno, seguro que puedes crear el mejor artículo, con el mayor valor, pero si nadie encuentra tu artículo en Internet (en Google) tienes un problema.

 

Debes invertir en Facebook o cualquiera de las otras herramientas de promoción de contenido o, simplemente, vivir con ello.

 

¿Cuáles son las reglas de SEO más importantes que debes seguir al escribir un artículo? No importa qué tema, si B2B o B2C, nicho o competitivo, construcción o viaje.

 

Antes de empezar a profundizar en “Qué deben hacer los redactores para crear contenido de calidad que se pueda encontrar en Google”, resumamos rápidamente lo básico.

 

1. Todos los artículos escritos deben ser para el usuario.

2. Cada pieza de contenido debería resolver un problema o responder a una pregunta específica.

 

Si eres escritor, estos 2 aspectos son bastante obvios.

Pero si estás aprendiendo SEO y tu objetivo es conseguir más tráfico y visitas, debes recordar que:

¡No estás escribiendo contenido para SEO, lo haces para los usuarios!

 

 

¿Qué es SEO y por qué es importante?

 

SEO o “Search Engine Optimization” es uno de los canales de marketing online más importantes de un sitio web.

 

Las personas buscan términos en Google, los resultados de búsqueda aparecen y estos resultados de búsqueda se vinculan a sitios web.

 

Entonces, si tu sitio web aparece para uno de estos términos de búsqueda, existe una alta probabilidad de que los usuarios lo visiten.

 

Ahora, es importante saber que Google determina qué resultados mostrar dependiendo de muchos factores diferentes:

 

  • Uno de ellos es la “palabra clave” o “término de búsqueda” y cuán cerca está el contenido de esa palabra clave que el usuario acaba de buscar.

 

  • Los motores de búsqueda evalúan cada sitio web y URL disponibles online, y determinan la relevancia de ellos para millones y millones de términos de búsqueda.

 

  • Los motores de búsqueda analizan el texto, la estructura del sitio web y muchos otros aspectos para determinar si el contenido es lo suficientemente relevante para un tema concreto.

 

Selecciona el tema y los términos correctos para el título

 

Selecciona el tema correcto. Antes de comenzar a escribir un fragmento de contenido, asegúrate de seleccionar un tema que sea interesante para la audiencia objetivo para la que estás escribiendo.

 

¿Cómo? Bueno, usa este simple truco antes de comenzar a escribir:

 

Ve a Google y escribe un par de términos. ¿Qué términos? Los que un usuario buscaría para encontrar tu pieza de contenido sin saber el título exacto.

 

Quiero escribir sobre “Historia judía en Barcelona” y luego escribir en Google “Historia judía … Barcelona”

 

Google te sugerirá algunos términos principales en la pequeña ventana emergente. Esto te dará una idea clara de lo que las personas están buscando en Google.

 

Sí, bueno, sabía que dirías: MAEH, aunque muchos han escuchado sobre las sugerencias de Google, vemos muchos escritores de contenido y los llamados expertos en SEO que se olvidan totalmente de esto y no pueden encontrar un solo término exacto en el contenido. Sí, constantemente.

 

No queremos decir que debas usar estas sugerencias de palabras clave en todo el artículo y spamear el artículo.

Esto no tiene nada que ver con la densidad de palabras clave o el relleno de palabras clave. Se trata de asegurarte de que utilizas los términos que las personas buscan cuando escriben sobre un tema específico.

 

Un ejemplo que utilizamos durante muchos años al enseñar a las personas sobre SEO es este:

How would you search for this TV?
“TV de pantalla plana”, “TV Samsung”, “Smart TV” or “TV de 55 pulgadas”

 

 

¿Qué es esta imagen? Escribe el término que buscarías en Google.

 

Podemos asegurar que normalmente en la audiencia hay menos de 3 personas que han escrito exactamente el mismo término. Sí, menos de 3.

 

Ahora, ¿por qué esto es tan relevante para los textos SEO o los artículos que escribes en general?

 

Es importante tener en cuenta que las personas buscan temas de una manera diferente.

 

Google puede relacionar muchas de las palabras clave y entiende una familia de palabras clave bastante bien, pero si no usas términos similares o semánticos o, como otros los llaman, “términos relacionados”, nunca podrás posicionarte para estos temas.

 

Nuevamente, esto no tiene nada que ver con spamear un artículo, se trata del uso de los términos en el título y en todo el contenido.

 

 

Estructura el artículo correctamente

Para poder posicionar tu contenido hoy en día, debes poder estructurar el contenido correctamente. Y en realidad no es tan difícil.

 

Por favor, utiliza H1 en el título, H2 en el artículo o subtítulos, H3 para subtítulos, etc.

No vamos a entrar en demasiados detalles acerca de esto.

 

Seguro que lo has visto en Word, Google Docs o al preparar un trabajo para el colegio o la universidad.

Básicamente se trata de estructurar el contenido con títulos, subtitulos etc. para que esté bien formateado y para facilitar el acceso al mismo.

 

Usa un índice de contenido

La mejor manera de verificar si tu formato es correcto es utilizar un pequeño truco o implementación SEO,  muy popular en los últimos años: el índice de contenido.

 

Indice de contenido
Índice de contenido

 

La tabla de índice de contenido ayuda al usuario a obtener rápidamente una visión general del artículo que está a punto de leer y se configurará en función del formato del contenido.

 

Por lo tanto, si el contenido, los titulares y los subtítulos no tienen el formato correcto, este pequeño índice se verá fatal.

 

En WordPress debes tener este índice de contenido en 2019. Puedes instalar un complemento (ligero) para hacerlo.

 

Si estás trabajando en una empresa y no tienes acceso a estas mejoras, solicítalo al equipo de desarrollo.

 

¿Cuáles son los mejores plugins Worpdress para un índice de contenido?

 

Es importante porque el contenido que se posiciona hoy en día es muy largo, pero también vuelve a enfatizar los titulares y subtemas que se utilizaron en todo el artículo.

 

Y como están super-optimizados, estos subtemas deberían ser un valor SEO adicional para tu pieza de contenido, ¿correcto?

 

Ahora, siempre tendrás desarrolladores “ocupados” (lo siento chicos: 😛 ) que te comentarán que no pueden instalar este o ese complemento, o simplemente que no pueden hacer eso.

 

Es comprensible, quieren mantener el sitio rápido y seguro. Sí, los SEO también queremos mantener el sitio rápido.

 

Por lo tanto, hay 2 soluciones conseguir la implementación:

Solución 1: Que el desarrollador lo programe manualmente y muestre sus habilidades de desarrollo.

Solución 2: Buscar un plugin ligero y convencer al desarrollador de que el índice de contenido es una pequeña pieza para mejorar la web y que la necesitamos para mejorar el SEO y aumentar el tráfico.

 

Una vez que hayas llegado al punto de convencer a los desarrolladores de que usen WordPress, simplemente presiona y asegúrate de obtener las implementaciones que necesitas.

 

Pero ten en cuenta que tú eres el que debe presentar los argumentos, las propuestas de complementos y los requisitos de implementación.

 

Asegúrate de saber de lo que hablas y de tener opciones disponibles.

 

La única forma de llegar a este nivel de gurús del SEO es tener experiencia y probablemente algunos sitios de WordPress para poder jugar con ellos.

 

(Por cierto, ¿cuántos desarrolladores están todavía realmente rechazando WordPress para el contenido o el desarrollo del blog? INCREÍBLE) – ok, pero esto es para otro artículo.

 

Lo que queremos decir aquí es que debes luchar para obtener estas implementaciones, no permitas que los desarrolladores te digan cómo hacer tu trabajo.

 

Consigue las implementaciones que necesitas, lucha por ellas, plantea el problema en reuniones, una y otra vez. Si la gente lo rechaza “porque saben del tema”, ignóralo y presiona por lograr esa implementación.

 

El “índice de contenido” es solo una pieza muy pequeña del gran rompecabezas que intentamos resolver cada día, pero es una pieza importante para el formato del contenido.

 

Una vez más, no estamos diciendo que no se pueda posicionar con una pieza de contenido que no tenga índice de contenido.

 

Pero muchos SEO y páginas con éxito lo utilizan hoy en día para hacer que el contenido de formato largo sea más accesible y más fácil de entender para el usuario.

 

Como hemos comentado, es una pequeña pieza que nos ayuda a nosotros para lograr el objetivo final de SEO.

 

Otro punto importante en términos de estructura son los párrafos: asegúrate de que sean cortos y digeribles.

 

Recuerda que cuando las personas leen en el móvil, la pantalla se vuelve mucho más pequeña, por lo que tener párrafos más cortos ayuda al usuario a leer fácilmente tu contenido.

 

Escribe contenido único, valioso y escribe para el usuario

Este es un punto interesante.

 

Sí, cada vez es más difícil crear contenido único o proporcionar información valiosa sobre ciertos temas. Está todo dicho.

 

“No hay más atracciones turísticas en la ciudad sobre la que estás escribiendo”, podrías pensar…  Pero la verdad es que con un par de búsquedas en Google, y un poco más de tiempo y cariño en el contenido, el nivel de calidad mejora drásticamente.

 

Lo vemos todos los días. Muchos aún creen que pueden salirse con la suya con piezas de contenido de baja calidad y escritores externos de contenido, pagar 50$ o 100$, o incluso 200$, para obtener esa mega pieza de contenido que les hará posicionarse para siempre.

 

La realidad es otra.

 

Google lo sabe, tú lo sabes, incluso mi abuelo ya lo sabe. Necesitas contenido de alta calidad. ALTA CALIDAD. Mejor que los otros resultados.

 

Así que, una vez más, al revisar el tema sobre el que estás a punto de escribir, solo investiga los otros 10 resultados principales que ya están allí.

 

¿Puedes proporcionar una pieza de contenido mejor que los primeros 10 resultados que aparecen para los 3-5 términos que escribiste en el teclado o que Google te sugirió?

 

¿No? Entonces ni siquiera pierdas el tiempo.

 

Es posible que tu contenido aparezca allí durante algunos días, tal vez semanas. Pero si el artículo que escribiste no es diferente o más valioso para el usuario que los otros resultados principales que aparecen, no creará ningún valor para tu negocio o dominio o simplemente no tendrá un ranking en mucho tiempo.

 

Además, si crees que puedes contratar a algunos creadores de contenido pésimos y darnos ese contenido directamente, sin revisión en tu sitio web, ¡estás equivocado!

 

Puedes contratar a alguien para la escritura de contenido pero de alguna manera, en el 95% de los casos aproximadamente, es necesario revisar el artículo que recibes.

 

Puedes pagar sumas increíbles de dinero para que otros escriban por ti, pero tendrás que dedicar un poco más de tiempo para darle ese último giro, esa optimización.

 

Al final, el trabajo del SEO es asegurarse de que el contenido que se publica en un dominio se haya optimizado y revisado correctamente. Hazlo o pon en marcha un proceso para hacerlo.

 

Optimización de Imágenes: Tamaño, Peso, Alt Tags, Captions y Descripciones

Parte de este proceso es la optimización de la imagen.

 

Para poder posicionarte bien con una publicación de blog, esta debe cargarse rápidamente.

 

La velocidad en la página es una de las cosas más importantes para trabajar en términos de SEO en 2019.

 

Así que asegúrate de que las imágenes:

  • Tienen el nombre de archivo correcto (no captura XYZ)
  • Tienen el tamaño correcto (cuanto más pequeño, mejor)
  • Incluyen Title y Alt Tags
  • Se ven correctamente (tienen cierta calidad)

 

Tu artículo debería estar listo para ponerlo en borrador ahora.

Dale un par de comprobaciones más, como asegurarte de que la URL sea corta y digerible, pero que aún contenga los términos importantes. Finalmente, ¡haz clic en publicar!

 

Tu artículo o pieza de contenido debería aparecer pronto en una búsqueda.

 

Hay formas de acelerar el proceso de descubrimiento de contenido, como tener un mapa del sitio o publicar acerca del contenido en Twitter. Pero esa es otra historia…

 

Si nos hemos olvidado de algo importante o tienes alguna pregunta sobre los puntos de desarrollo de contenido SEO friendly, no dudes en dejar un comentario o contactarme directamente.

 

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