Existen dos formas para referirse al marketing de artículos. Una es a través del valor de los enlaces y la otra es hacerse de una reputación de experto y manejar el tráfico. Hay dos tipos distintos de escritura de artículos para lograr cada objetivo.

El primer tipo de artículo necesita de información con palabras clave adecuadas e información orientada. Anteriormente, la calidad se desechaba y se priorizaba la rapidez y conveniencia, donde los artículos se enviaban a cientos de directorios al mismo tiempo. Google cambió esta visión y combatió el spam de enlaces, motivo por el cual los profesionales SEO recomiendan escribir un artículo con cinco descripciones y títulos distintos para luego enviar cada versión a veinte directorios, dando como resultado un total de cien envíos. Después se crea un artículo entre 30 y 40% de nuevo contenido, y el proceso se repite en los cien directorios siguientes.

Esto permite que los enlaces se obtengan incluso de los directorios más ocultos, lo cual requiere que un sitio web recién creado necesite una elaboración masiva de enlaces. Sin embargo, el marketing de artículos se puede comenzar a manejar de forma distinta para que también genere tráfico. Los primeros artículos deberían publicarse con un seudónimo, preferiblemente con el nombre que intentas comercializar.

El segundo compendio de artículos requiere estar enfocado en responder la pregunta que un visitante se podría hacer acerca de tu nicho. Este artículo aún necesita tener las palabras clave correctas, pero exige habilidades de escritura de alto calibre para establecer una conexión con el lector. Los primeros artículos son un vehículo para el enlace, mientras que estos están orientados al consumo.

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Si el artículo se optimiza de una forma correcta para larga cola (long tail en inglés), tiene la posibilidad de posicionarse en las búsquedas realizadas en Google y atraer lectores específicos. Si a los visitantes les gusta lo que leen, entonces será más probable que exploren el resto del sitio. Es por esta razón que se recomienda impresionar a tu público y mantener su atención en tu página web.

Si puedes crear una gran cantidad de artículos bien escritos en la segunda o tercera posición del directorio de artículos, para luego enlazarlos y crear una red de información valiosa, entonces podrás convertirte en un experto. Gracias a esto, tus artículos dominarán los resultados de búsquedas. Tu “marca” se hará reconocible y los usuarios comenzarán a tomar en serio tu contenido.

El público objetivo que llegue a tu sitio aumentará tus ingresos gracias a los mejores resultados de búsqueda. Tu página web y artículos te permitirán destacar frente a la competencia y tener una reputación reconocida en la materia.

No malgastes tus recursos cuando comiences con el marketing de artículos. Trata de no derrochar material en cientos de directorios, pues disminuirá las posibilidades que tu contenido tenga buena posición. Así mismo, no uses contenido con calidad inferior al promedio como herramienta para elaborar tu marca, ya que esto puede deteriorar tu reputación en poco tiempo. Externaliza el marketing de artículos para conseguir enlaces y contrata a un escritor publicitario calificado para tu copia principal y así generar la mejor imagen. Tampoco olvides usar dos nombres distintos, de esta forma podrás usar uno de ellos para promocionarlo.

El contenido duplicado no importa cuando estás haciendo marketing de enlaces. Sí importa cuando la estrategia de marketing busca que tu sitio tenga visibilidad. No te tientes con la publicación de tus mejores artículos en granjas de contenido, esto evitará que se posicionen en las búsquedas. Cada vez que quieras enlaces, no te tienes que preocupar acerca de los artículos en directorios ocultos. Enfócate en la elaboración de enlaces rápidos al hacer uso de unos pocos artículos repetidos, para luego dedicarte a trabajar en artículos que estarán restringidos a una publicación y que serán promocionados a través de redes y marcadores sociales.

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