El efecto que tenga la estructura de un sitio web en la optimización para motores de búsqueda depende mucho de la persona a la que se lo confías. Ésta es una pregunta que probablemente muchas empresas habrían deseado haberse hecho mucho antes, especialmente si la estructura de sus sitios les está impidiendo ir a la par de los nuevos tiempos. Los siguientes cuatro consejos de por qué la estructura de un sitio importa son útiles para cualquier persona que esté interesada en herramientas SEO.
1. La estructura de una página web tiene relación directa con lo bien que sea percibida por los motores de búsqueda. Estos motores envían programas que se les conoce como robots o spiders para investigar el ciberespacio y averiguar cuál es el contenido de los sitios. Además usan algoritmos para procesar los datos que recopilan y determinar la relevancia y popularidad para los resultados de búsqueda. La estructura del sitio es importante porque siempre influirá en la forma en que los robots ven su contenido. Los servicios SEO están de acuerdo que si existen tres o más enlaces de otros sitios en cada página, entonces se puede concluir que están bien estructuradas para la optimización de motores de búsqueda.
Si la estructura de una página web impide que crezca el número de enlaces internos, entonces puedes decir de forma segura que esa página no está bien estructurada. Los robots necesitan leer la mayor cantidad de periodos como les sea posible y estos enlaces son los caminos que usarán. La estructura de un sitio tiene que estar hecha de forma que permita una navegación rápida y fluida para crear un mapa del sitio. Se puede decir que la estructura de una página web que está hecha para ser amigable estará bien creada para los robots.
2. La estructura de una página web puede ayudar a mejorar la navegación entre páginas. Se puede decir que hay cuatro métodos en que la optimización puede ser mejorada por un editor: en páginas de resultados para los motores de búsqueda, la optimización directa, optimización externa y optimización de página. La optimización de URL está relacionada con la optimización directa y es muy importante porque los motores de búsqueda las tienen en cuenta, entonces la estructura del sitio debería incluir buenas URL. Este proceso significa que deberían tener pocas palabras clave y que sean importantes.
3. La estructura de una página web afecta su crecimiento. Es simple imaginar la tarea de agregar nuevas secciones a un sitio porque es un proceso común, por lo que si es un proceso que no te toma mucho esfuerzo, entonces tendrás suerte. El hecho aquí es que para algunas personas esto significa reescribir todo el sistema de navegación del sitio, entonces su estructura no será óptima para SEO.
Los servicios SEO están generalmente de acuerdo en que deberías poder aumentar el tamaño de tu página web en un 30% sin necesitar alterar de forma sustancial su sistema de navegación. Es fácil imaginar la adición de contenido para nuevos usuarios, dada la situación actual de cambio y el aumento en las redes sociales. Así que es debatible que si tu sitio no permite cambios de forma fácil entonces no es útil. La estructura de la página web necesita permitir el cambio en un mundo donde es la única constante.
4. Las posiciones en los resultados de los motores de búsqueda se pueden mejorar con una buena estructura de página web. La página de resultados le da al usuario el primer vistazo del contenido después que han introducido el texto en el cuadro de búsqueda y han presionado la tecla enter. Es valioso recordar que es incorrecto asumir que todos los usuarios entrarán en el primer sitio de los resultados de búsqueda. La estructura de una página web se puede decir que es una de las herramientas SEO a tu disposición para hacer que tu inclusión sea atractiva para los usuarios que se encuentran dubitativos en la elección de uno de los resultados en la búsqueda.
Si una descripción breve deja en claro al usuario que tu sitio tiene más contenido relevante, entonces éste elegirá tu sitio en vez del que está en la primera posición. Tienen libertad de elección y no siempre asumirán que lo más popular es lo mejor para ellos.
Se espera que después de pensar acerca de estos consejos estén en mejores condiciones para mejorar la estructura de su sitio para SEO. Queda mucho por hablar sobre este tema, pero se puede resumir al decir que la consistencia en términos de la presentación de palabras clave y el aprovechamiento de interfaces amigables para la navegación harán mejor a tu sitio.
Una buena estructura de página web puede ayudarte a obtener lo que quieres, que podría ser cerca de los mejores resultados en los motores de búsqueda, pero la elección final la tiene el usuario.