La disciplina del posicionamiento en los motores de búsqueda es uno de los grandes misterios del marketing online. Muy pocos saben a ciencia cierta qué es lo que funciona y cómo conseguir ese objetivo. No se puede decir que sea una ciencia como tal pero sí que el SEO engloba toda una serie de teorías que hay que probar y ver si nos pueden aportar los resultados que buscamos.
Pese a ello, el posicionar una web no es algo que únicamente dependa de nuestra acción. Los motores de búsqueda son los otros grandes protagonistas de esta historia. Al fin y al cabo, ellos son lo que tienen la palabra final, o mejor dicho, el algoritmo final.
Aquí se comentan 4 mitos del SEO que puede que todavía tuvieras como ciertos.
- Tu Pagerank no lo es todo
Tu pagerank no juega un papel esencial en el posicionamiento que consigas en los motores de búsqueda. Dicho término viene determinado por una gran cantidad de factores que son los que especifican el orden en los rankings en los buscadores (en este caso, Google). Tu posición en la SERPs no depende únicamente de ese numero.
Desterrando el mito: Ignora tu PageRank (o por lo menos tómalo en consideración con cautela), no importa tanto como crees. Utiliza alguna herramienta como MozRank (para comprobar la Page Authority) para evaluar tu éxito. Los resultados que obtengas se ajustarán mucho más a la realidad.
- Hacer SEO para una web requiere un proceso muy técnico
Si todavía tienes en mente la idea de que un SEO es una persona que está todo el día enfrascada entre código HTML, quítate esa idea de la cabeza. Cada vez más, el SEO tiene que trabajar codo con codo con otros departamentos o secciones de la empresa, puesto que su trabajo implica mucho más que realizar optimizaciones en el código fuente de la web.
Puede que el SEO trate de facilitar la tarea a las arañas de los motores de búsqueda, o que haga todo lo posible por crear un sitio que sea fácilmente indexable. Sin embargo, el SEO en muchos casos también va a ser el encargado de la creación de contenido. Un buen SEO es aquel que sabe de qué producto disponéis y cómo presentarlo de la manera más adecuada para el resto de la industria o sector profesional.
Desterrando el mito: Un SEO no es un técnico que se limita a intervenir en el código, sino parte del equipo de marketing de la empresa.
- El SEO es una implementación que tan sólo se tiene que realizar una vez
A menudo se puede leer en posts cómo hay bloggers que han conseguido un rápido posicionamiento pese a no haber hecho grandes optimizaciones en su web de forma continuada. No hay por qué creerse todo lo que podamos leer y aún menos si no hay prueba que demuestren que no lo han hecho.
Desterrando el mito: El SEO es un proceso continuo que requiere trabajo duro y que no siempre nos proveerá de unos resultados inmediatos.
- Comprar links de pago es la mejor manera de alcanzar el top
Puede que este sea uno de los mitos más irreales e incluso en Coseom hemos comprobado como algunos SEOs de renombre han tenido este fallo. Puedes comprar backlinks de donde quieras, e incluso algunos muy baratos. De hecho, incluso puedes encontrar software como Xrumer con el que se automatiza el proceso y te provee de una gran cantidad de backlinks en apenas unas horas. ¿Y funciona? Pues sí. Seguramente subas algunas posiciones en los SERPs… pero te arriesgas a que te penalicen porque es fácilmente detectable.
La mayor parte de esos links proceden de foros, perfiles de foros, comentarios en blogs, etc. Las últimas actualizaciones de Google (por centrarnos únicamente en un buscador) se han creado expresamente para evitar que estos sitios accedan a los SERPs de una manera artificial.
Desterrando el mito: La compra de backlinks no es un factor decisivo en el SEO y es muy peligrosa en vista de penalizaciones importantes de parte de Google.