Si observamos el ranking de Technorati de los 100 mejores blogs y lo comparamos con el de hace unos años, te preguntarás por qué hay blogs que ya no figuran en esa lista.  Evidentemente la definición de blog ha cambiado. Actualmente un blog es un sitio muy popular de noticias de empresas o negocios donde un equipo de escritores publica artículos casi cada hora. Blogs como BoingBoing o Kottke son la excepción. Sin embargo, han tenido que transformarse para no perder popularidad.

¿Pero qué es lo que realmente ha cambiado?¿Comienza una nueva era en el mundo de los blogs?

Los blogs representan un negocio multimillonario

Hace tiempo, los blogs eran una especie de diario personal. Con el paso de los años, han ido sumando popularidad hasta convertirse en verdaderos medios de comunicación corporativa. De hecho, el blog de la CNN Política Ticker es el #11 en ranking de popularidad. Algunos blogs se compran y se venden por millones de dólares. Otros ganan millones de dólares en publicidad. Rara vez se encuentran blogs personales. La gente hoy en día se preocupa por la opinión pero no por la persona que hay detrás de esa opinión.

Lo importante son los temas y no los bloggers

A los lectores ya no les importa quién escribe los artículos que leen en su blog favorito. Es un sitio o fuente de noticias como cualquier otro. Hace unos años era impensable eliminar el blogger principal. Actualmente esto ya no es un problema. Los bloggers son contratados y despedidos. La gente lee blogs no bloggers. Los equipos se pueden cambiar siempre y cuando el tema siga siendo el que interesa.

Todo el mundo utiliza los bloggs

¿Qué hacen las personas en Facebook, Google +, Tumblr, Twitter? Son bloggers. De alguna manera la mayoría de la gente ha adoptado los blogs, pero sin la connotación que tenía hace unos años.  Hoy en día, las empresas como Facebook o Google son dueñas de sus actualizaciones y tienen el poder de quitarlas en cualquier momento, incluso decidir qué se permite escribir o qué imagenes se pueden publicar en un perfil.

WordPress es una herramienta de avanzada

En la actualidad, WordPress es una herramienta completa que forma parte de este cambio. WordPress es muy avanzado en lo que respecta a las características, la extensibilidad y la personalización de un artículo.

Status periodístico de un blog

En sus inicios, escribir en un blog era como lo que hacemos hoy en día en Twitter o Facebook; frases cortas con un enlace. Incluso agregar imágenes o vídeos no era frecuente. Blogs y periodismo eran como dos caras opuestas de una misma moneda, pero que nunca se tocaban entre sí.

Con los años, no sólo los periodistas han adoptado los blogs, sino que los blogs se han convertido en sitios periodísticos en cuanto a calidad de escritura y profundidad de la información.  De hecho, actualmente los blogs son el sitio elegido por la mayoría de las personas para leer los artículos que mejor retratan la actualidad.

Los blogs son interfaces en los medios sociales

Un sitio web sin un blog es como un callejón sin salida. No hay nada que puedas ofrecer o vender a la gente que utiliza los medios sociales, si tu página o sitio web no tiene un blog. Los foros o comunidades por supuesto son importantes, pero un blog lo es aún más. Las personas que conforman el entorno social de Internet no están tan interesados en leer comunicados de prensa o cartas de ventas. Ellos quieren saber quién eres y qué piensas. Los blogs son interfaces entre empresas y clientes, entre periodistas y lectores. Un sitio que no tiene este tipo de interfaz está efectivamente muerto.

Cada nicho de mercado tiene su propia blogosfera 

Cada día se escucha hablar más de la blogosfera. Pero, ¿qué es esto? La blogosfera es como una familia virtual. Cada vez que escribes un post, todo el mundo en esa gran familia, de alguna manera, se relaciona, incluso por no leerlo o no darse cuenta de ello.

Cada nicho de mercado, industria o tema parece tener una blogosfera propia.  En la actualidad existe toda una esfera de blogs para cada uno de estos temas. Cada tema requiere un tipo diferente de escritura, de estrategia y de diseño. Cada nicho tiene sus propias reglas del juego en los blogs.

Consolidación: algunos blogs dominan cada nicho o tema

Cada tema tiene un blog o algunos blogs que lo dominan. Search Engine Land domina los blogs de búsqueda, SEOmoz lo hace para el SEO, para los medios sociales Mashable y Social Media Examiner para el social media marketing. TechCrunch aún domina los blogs de tecnología, a pesar de que el fundador se ha ido. Hay otros pocos blogs que todavía tratan de competir, pero a menos que tengan un buen equipo de bloggers, realmente no se puede competir con ellos.

Abundan los Blogs comerciales que están llenos de anuncios

En la actualidad, no sólo los blogs corporativos tienen que competir por la atención de los seguidores. También existen en la web cantidades de blogs que lo son técnicamente porque utilizan WordPress o Blogger, pero que en realidad son sólo una colección de palabras clave impulsada por el contenido comercial, mezclado con enlaces de afiliados no revelados con el fin de atraer a los usuarios de los motores de búsqueda y hacer clic en ellos. Hoy en día, encontrar un blog con un ser humano real detrás se vuelve cada vez más y más difícil. O bien los autores no están realmente asociados a ese blog en particular o ni siquiera se sabe quién es el «Administrador».

El Blog es la nueva modalidad de comunicación

Ya queda poco de qué hablar y escribir. En los primeros años, un blog era una práctica nueva y sorprendente. Ahora los blogs se han convertido en una publicación actualizada periódicamente en la Web. Los sitios web de las grandes corporaciones agregan blogs por una única razón: la gente está acostumbrada a leer de esta manera. Casi todo acerca de los blogs ya se ha dicho y escrito en numerosas ocasiones.

Estos son algunos de los muchos cambios que han sucedido en el mundo de los blogs en estos años. Algunos de los cambios son más bien positivos, otros pueden ser vistos como negativos, otros resultan ambiguos. En general, estos cambios muestran que los blogs han evolucionado más allá de lo que nadie habría imaginado en un principio.