El informe Forrester predice que en el período 2011-2016 el 26%  de todos los gastos en publicidad,  procederán del marketing interactivo un total de $ 77 mil millones para el año 2016.

El informe señala también que se pierde parte de la cuota interactiva. Del 55% actual se va a pasar al 44% en 2016, estableciendo que  “Las empresas deben reenfocar sus estrategias de marketing con el objetivo de  conseguir ser encontrados por los usuarios a través de cualquier medio y no sólo por los motores de búsqueda”.

Se han escrito muchos artículos acerca de este cambio de dirección en referencia a Google, pero, poco se ha dicho acerca de cómo estos cambios estratégicos por parte de Google son el resultado de la convergencia y la colaboración.

SEO ha cambiado y su futuro depende de una compleja relación entre la comercialización de los contenidos, las redes sociales, y la tecnología de colaboración. El resultado final, es una nueva manera de pensar la estrategia SEO en relación a las redes sociales y la tecnología.

1.Cambio.

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imagen tomada de Search Engine Watch

Google ha cambiado la forma en que la gente encuentra la información en cada búsqueda que se realiza.  Google Search Plus se puso en marcha para resolver cuestiones relativas a la confianza y la autoridad de los contenidos, sumando estrategicamente gente, páginas y perfiles en los resultados de cada búsqueda. Por lo tanto, cuando se habla de cambio, también se habla de contenido.

Los cambios de Google en los últimos años, como Caffeine y las actualizaciones de Google Panda, se refieren básicamente a contenido y temas de relevancia. Los cambios SSL de Google están impulsando a muchos SEO a enfocar su trabajo y estrategias en lograr contenidos de calidad, prestar atención a las señales de los medios de comunicación social y a la tecnología.

En paralelo, el cierre de sitio Yahoo Explorer y la reducción gradual en el número de herramientas gratis, fiables y relevantes en los motores de búsqueda ha dado lugar a un aumento en el número de nuevos participantes en el mercado de la tecnología SEO.

2.Convergencia. SEO, Social Media y Marketing de contenido.

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imagen tomada de Search Engine Watch

Los cambios en la industria y los motores de búsqueda, básicamente Google, representan la convergencia de la búsqueda con los medios de comunicación social,  los datos con la personalización y la estrategia con la táctica.

La creciente importancia del contenido de los medios de comunicación social y el intercambio (Social Media Optimization), se han convertido en un componente esencial en la búsqueda de técnicas de optimización. La convergencia de SEO y los medios de comunicación social, indica que el cambio es ahora mismo!

El cambio es la convergencia de los medios sociales, SEO Marketing y el contenido técnico.

No sólo los cambios recientes de Google caracterizan la convergencia de SEO y los medios de comunicación social,  sino que también se modifica la estrategia SEO, enfocada ahora  en la importancia de la calidad del contenido, de las redes sociales y en la influencia de los rankings. Las estrategias SEO apuntan a un marketing de contenido coloquial, que se pueda compartir fácilmente en las redes sociles y en los círculos de Google.

A medida que el papel de SEO se desarrolla y converge con las redes sociales, estamos comenzando a ver muchos cambios en el panorama de la tecnología SEO.

Para algunos, esto es el resultado de cambios en el entorno de búsqueda y la convergencia de SEO, redes sociales y estrategias de contenido de marketing.

Para otros, la mejora del desarrollo ha sido un proceso continuo, con un objetivo principal: la importancia de identificar y maximizar las nuevas oportunidades SEO a través de la colaboración con los clientes, la empresa y la productividad de los sistemas basados en SEO.

Google y la convergencia entre búsqueda, redes sociales y contenido, han sido las bases para construir nuevas estrategias SEO y permitir el desarrollo de una plataforma empresarial SEO. Las plataformas permiten a los profesionales SEO y a sus clientes centrar la atención en esta convergencia, con el fin de lograr una mayor rentabilidad y el aumento global de la productividad y la eficiencia.

3.Colaboración.

Los cambios en el entorno de búsqueda, el enfoque en la calidad del  contenido y  las señales sociales que recibimos. El crecimiento, la convergencia y el desarrollo de plataformas SEO fomentan la necesidad de colaboración.

La utilización de los cambios, la convergencia y la innovación en la tecnología del posicionamiento, implica  colaborar de manera más eficiente  con colegas de la industria y clientes.

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imagen tomada de Search Engine Watch 

En  conclusión, todos sabemos que la forma de trabajar, las herramientas  y el acercamiento a estrategias de optimización SEO han cambiado. La cuestión es estar o no abiertos al cambio y a formar parte de este nuevo desafío.

Si estamos dispuestos a apostar por el cambio, entonces las oportunidades, las herramientas y plataformas SEO están disponibles para que tomemos ventaja en este momento.

 

 

 

 

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