Podemos decir con toda certeza que casi todas las actuales estrategias de marketing online implican una estrategia para móviles y tablets. Trabajar el SEM para tablets así como para móviles se ha convertido en algo fundamental.

Ya no nos podemos únicamente centrar en los productos desktop sino que tenemos que ser conscientes de que cada vez más, los usuarios, la audiencia accede a nuestros servicios a través de diversos dispositivos e incluso de manera simultánea.
Veamos algunos gráficos que muestran las tendencias en el uso de tablets.

Incremento de un 8% de click procedentes de tablets

El porcentaje de crecimiento de uso de las tablets es, claramente, desorbitado. Según nuestros propios datos, casi todos nuestros clientes han experimentado un crecimiento de número de clicks en tablets. Entre un 1% y 8%, tan sólo un año. Aunque este dato no debería sorprender a nadie puesto que las tablets han batido un récord histórico: han sido los dispositivos que más rápidamente han sido acogidos por los usuarios.

Sin embargo, es también muy interesante ver cómo ha sido el crecimiento de los clicks en relación a su coste. Se observa claramente en el gráfico que el coste generado por click ha aumentado notablemente. Los resultados nos quieren indicar que bien sea por el tipo de usuario que utiliza la tablet, por la disposición de los anuncios o por cualquier otro motivo, parece que los anuncios son “más clickables” en las tablets. Parece que al usuario de tablet no le cuesta tanto hacer click en un anuncio.

Este rápido crecimiento justifica la necesidad de prestar atención a una estrategia específica para tablets puesto que un 8% de clicks es una cifra más que notable para nuestra estrategia.

Las tablets no vienen con precio de descuento

En la anterior imagen podemos ver como el porcentaje del coste de inversión en publicidad en tablets es tan sólo de 4% respecto el de la inversión total en todos los dispositivos. Esto es realmente interesante puesto que en realidad estamos notando que es de los CPCs más alto en lo que se refiere a dispositivos. Ello sin mencionar los repuntes que se dan en periodos vacacionales. Aún así, unas mayores tasas de conversión permitirían unas mayores tasas por CPC.

También se puede observar como hay un descenso generalizado en los CPCs de todas las plataformas.

Los CPCs están en constante cambio

Si echamos un ojo a los CPCs, se puede ver cómo los servicios financieros tienden a normalizar sus CPCs, mientras que para los seguros médicos se incrementan. Los CPCs de las ventas al por menor, sin embargo, son bajos de los más.

Esto es un claro indicativo de que los negocios y las empresas todavía están intentando determinar cuál debería ser el coste por click para las tablets. Desde nuestro punto de vista, los valores que se estableciesen para tablets deberían ser muy similares a los que se hacen con los ordenadores personales, es decir, aquellos que se utilizan normalmente como equipo principal.

El gasto de publicidad de venta al por menor en tablets aumenta pero no así en otros sectores

A pesar de que la venta al por menor tiene los CPCs más bajos, la inversión que se hace en tablets continua creciendo y ya llega al 8%.

En resumen, espero que con todos estos datos que te hemos aportados, te haya quedado claro el gran crecimiento que está teniendo el mercado de las tablets. No hay excusas para dejar de lado las tablets en tu estrategia de publicidad de pago.