Hace unos días Google lanzó una nueva actualización a su algoritmo de búsquedas, con el nombre de Panda. Esta modificación generó gran confusión en la red debido a sus efectos desconocidos sobre las búsquedas que se realizarán de ahora en adelante.
Google explicó que Panda puede perjudicar a muchos sitios que no generen contenido propio, incluso algunos que sí lo generan. Un buen método para poder esquivar esta nueva barrera es quitar toda publicación que tenga baja calidad o que directamente sea contenido copiado de otro sitio.
El proceso para hacer esta revisión puede ser muy lento y engorroso debido a que se necesita investigar el contenido de millones de sitios web a nivel mundial. Otra arista de esta optimización es verificar si los cambios hechos son los correctos y vinculan a otros sitios de calidad.
Un método recomendado para ver si el trabajo hecho es el correcto es revisar los datos referentes a cuantos usuarios realmente se quedan en su sitio después de ingresar (Bounce Rate, tasa de rebote en español) y cuanto tiempo permanecen los usuarios en su página. Ambas cifras se pueden obtener fácilmente desde Google Analytics.
Para saber estos datos basta con ir al menú Traffic Sources, seleccionar Google Organic y revisar el apartado de página de aterrizaje (landing page en inglés). Para finalizar, se puede obtener una hoja de cálculo en formato CSV al seleccionar la opción presentada para esa función. Este documento recopilará todos los datos referentes a la tasa de rebote y cuanto tiempo permanecen los usuarios en cada página.
El siguiente paso es configurar el sistema de gestión de contenidos (CMS por sus siglas en inglés) para que añada de forma automática las etiquetas noindex o que borre temporalmente las páginas en las que hay peor desempeño en su sitio. Se recomienda hacer estos pasos sólo modificando un 10% hasta que repunte el tráfico a su página web. Hay que eliminar sólo las secciones que tienen tasa alta de rebote y poca permanencia de usuarios en el tiempo, evitando borrar las que aún tienen buen tráfico.
