¿Qué entendemos por “confianza”? En el contexto de las relaciones personales la confianza se gana y se forja de muy diversas maneras: siendo honesto, abierto, transparente… En otras palabras, no siendo una mala persona con los demás. Pero, en el terreno web, ¿qué es lo que hace que podamos confiar en un contenido, servicio, producto o incluso en algo tan simple como un link? ¿Existe el concepto de «trusted link»?

La confianza es algo un poco complicado de definir. Cuando hablamos de confianza en el ámbito online, siempre tenemos que tener en cuenta entender este concepto en el entorno de Google.

Poniendo un poco de lado lo que creamos a nuestro parecer que sea justo o que no, en muchos casos Google va a ser quién diga en quién podemos confiar en el entorno web. Sin embargo, Google no es un humano, es un motor de búsqueda manejado por una compañía. Pero su algoritmo sí que ha sido creado por personas que le han especificado al motor de búsqueda qué es lo que debe enlazar. Likes, +1s, retweets, posts compartidos, etc.

En lo que se refiere a los links, a menudo en los equipos internos y en las agencias de SEO se puede escuchar que necesitan más trusted links que no es otra cosa sino enlaces de cierta confianza.

Sin embargo, no existen los trusted links como en otros muchos artículos se ha expuesto. No existe tal cosa.

Los enlaces y los “me gusta” así como los tweets están originados por personas que como tú pueden estar leyendo esto. Siempre tiene que haber una persona detrás de hasta el programa que automatice más tareas.

Cuanto más empieces a pensar en la gente y los equipos humanos que se precisan para sacar adelante todo lo que hay disponible a tu alcance en la web, más entenderás cómo funciona Google. Un enlace no se convierte en un trusted link por el simple hecho de que esté en página web al alcance de todos. Son las personas quienes con su renombre, reputación, etc. creen links que merezcan la pena de verdad.

La confianza y tu puesto en los rankings de búsqueda.

Si trabajas en que tus enlaces estén bien visibles sobre todo en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google, lo que estás haciendo es trabajar con otra persona… Pero con Google de por medio. Estás indicándole a todo el equipo humano que hay detrás de Google dónde está tu contenido y cómo quieres que aparezca en el buscador. No estás tratando con una máquina única.

Conseguir links es algo más que te enlacen unos directorios. Un link es mucho más que un mero enlace. Alguien ha creído conveniente crear ese link porque le puede haber servido de utilidad, de ayuda, etc.

La confianza no se puede fabricar ni se puede conseguir a pesar de que muchos la han intentado crear hasta que Panda se la ha comido. Tu contenido es el que se va a granjear dicha confianza entre tu audiencia.

Los links no son moneda de cambio tal y como han indicado muchos gurús en los últimos años. Para un motor de búsqueda, los links son prueba de la confianza que han depositado los usuarios en un enlace.

Todas las web, productos o servicios presentes hoy por hoy en Internet, precisa en una estrategia única con la que se ganen el respeto y confianza de su audiencia. Incluso hasta el mejor estratega SEO sabe que no hay una lista única de pasos para mejorar la estructura de enlaces de una web. Cada web es única, al igual que cada enlace.