Keywords: el uso de palabras clave

En este artículo trataremos sobre las keywords o el uso de palabras clave asociadas a determinadas marcas. No tienes que trabajar para ellas, alcanzan puestos en los rankings de manera orgánica y a menudo pasan desapercibidas. El equipo de Commarketing.com las definió como las “palabras clave o frases clave asociadas con una marca. Algunas de ellas son de un gran valor e incluso a veces juegan un papel protagonista en la conversión.”

Estas palabras clave surgen del uso continuo de las mismas online: bien sea en el título de tu website, en los posts de tu blog, en diversas páginas y webs, sobre todo en aquellas que tratan de tus temáticas… Pero también en tus campañas de marketing PPC. Conseguir un campaña realmente buena en la que hagas uso de palabras clave asociadas a una marca, te dará el empujón que necesitas.

Cosecha los Beneficios

A pesar de que consigas que tus keywords entre en los mejores puestos de los rankings de un modo totalmente orgánico, todavía aún así tendrás que enfrentarte a 100,000 otros competidores que te querrán comer el terreno. Es por ello que, utilizar palabras clave asociadas a tu marca en tus campañas PPC, puede darte más de una buena sorpresa para tu marca.

Tal y como explicaban el equipo de Amplify-Interactive.com: “Las campañas de pago por click no hacen sólo que tu marca crezca de manera orgánica (SEO) y ganen presencia a base de pagarla (PPC). A parte de ello, también están haciendo que consigas más reconocimiento y credibilidad.

1. Credibilidad: Cuando tu marca aparece en multitud de lugares tras el resultado de una búsqueda, tu marca mejorará su autoridad en el mercado, dándote potencialmente una gran credibilidad.

2. Más impresiones, más vistas: Estar no sólo en los resultados de búsqueda sino también en los anuncios que se puedan mostrar.

Utiliza las keywords correctamente

Una vez que te hayas decidido por qué palabras clave asociadas a tu marca vas a utilizar, asegúrate de que lo haces de la manera adecuada. Desde calcular la partida adecuada de presupuesto hasta la creación del anuncio en sí. No verás los resultados si no haces que estos trabajan para ti. El equipo de Luna Metrics recomienda tener en cuenta varios puntos respecto a esto:

1. Separa tus palabras clave. Pon varios términos en diferentes campañas para lidiar con varios frentes.

2. Incrementa tu CPC. Haz que tus anuncios aparezcan no sólo en banners a lo largo de la página sino también en todo lo alto, que sean el banner principal. Tu futuro usuario creerá en la credibilidad de tu marca al verte anunciado en un plano tan notorio.

3. Utiliza el vocabulario apropiado. Es la única oportunidad que vas a tener de llegar a tu futuro cliente con la palabra clave que has elegido. Te la estás jugando, ¡juega bien las cartas!

Puja por tus palabras clave

A la par que obtienes tráfico de determinadas palabras clave, puede que tu competencia también lo haga. Sin embargo, es una tontería ponerte a pujar por tus palabras clave de manera alocada. Si alguien te busca por una palabra clave, te encontrará y hará click igualmente.

Sin embargo, ten en cuenta que en las campañas de PPC, todo click cuenta y reduce tu presupuesto. Incluso las palabras clave asociadas a tu marca menos “productivas” pueden hacerte un agujero en tu cuenta.

Se pueden dar situaciones bien distintas:

Caso 1: Recibes mucho tráfico orgánico de tus palabras clave asociadas a tu marca. Entonces opta por centrarte en aquellas palabras clave que no están asociadas a tu marca y deja que el tráfico orgánico te llegue sólo como hasta ahora. Ya habrá tiempo de preocuparse si deja de funcionar.

Caso 2: Reduce el coste por conversión al mínimo si ya te llega tráfico procedente de palabras clave asociadas a tu marca. Tus clientes potenciales ya tienen idea de lo que les puedes ofrecer así que aunque no aparezcas en los primeros SERPs, te buscarán igualmente y harán click en ti.

Tanto si decides pujar por tus palabras clave, como si decides utilizarlas en una campaña de PPC o simplemente no decides hacer nada con ellas y dejas que actúen solas, las palabras clave son un gran elemento a tener en cuenta en toda compañía.

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