Trabajando en tu campaña SEO local (Segunda parte)

Campaña SEO localSegundo artículo en el cual detallamos un poco más cómo continuar con nuestra campaña SEO local.

La arquitectura del sitio y la organización del contenido

No dupliques contenido. Ni tan siquiera te arriesgues a crear contenido “casi” duplicado. Las spiders de los motores de búsqueda saben exactamente cuándo un contenido es original o es una mera versión de un texto disponible en otra web.

Ten cuidado a la hora de establecer los nombres de tus URLs internas. Si por ejemplo, estás trabajando con un cliente que quiere promocionar su negocio de reparaciones del hogar, evita URLs parecidas a las de tu competencia: /hogar-reparaciones vs. /casa-reparaciones.

De la misma manera, evita crear URLs en las que lo único que cambie sean los nombres de la ciudad. Ejemplos: reparacionesdelhogar.com/Madrid-reparaciones vs. reparacionesdelhogar.com/Barcelona-reparaciones.

Anima a tu cliente a que sea una más en el proyecto con la generación de contenidos escritos bien para el blog, las newsletters o con la comunidad de fans o usuarios que pueda tener su negocio. Por norma general, tu cliente sabrá con qué palabras o términos referirse a determinados servicios propios que tú seguramente desconozcas.

Considera la idea de subcontratar a alguien en caso de que necesites artículos más elaborados y orientados a una audiencia con cierto nivel de exigencia. Para ello puedes hacer uso de buenos servicios como problogger.net.

Cuida también la estructura de tus enlaces internos. No porque tengan menos relevancia para los buscadores deberías descuidarlos. Aprovecha para “colar” algunas de tus palabras clave en sus anchor texts.

Utiliza herramientas como Screaming Frog o Xenu para asegurarte que no tienes ningún tipo de bug en tu web así como llevar un control más exhaustivo de las estadísticas de tus links. Microsoft también cuenta con una herramienta que da un informe de tu SEO on page.

A la hora de crear los títulos y metadescriptions de tus webs ten en cuenta a tu audiencia y aprovecha para utilizar las variantes de tus keywords locales de una manera natural.

àHerramientas como Google’s Page Speed o Yslow te pueden proporcionar un análisis detallado de qué deberías tener en cuenta y / o corregir de tu web  si quieres optimizar la carga de la misma. Muchos de los clientes con los que hemos trabajado hasta ahora prefieren tener una idea de qué es lo que hacemos con sus páginas, webs o productos. Quieren tener una idea algo más “tangible” de qué es lo que están consiguiendo con nuestro servicio y estas dos herramientas nos son de gran utilidad para ello ya que pueden ver el “antes” y el “después”.

Monitoriza la actividad de tu campaña SEO local

Monitorizar es la clave y para ello tendrás que hacer uso de alguna herramienta de análisis. En el mercado hay algunas alternativas realmente buenas a Google Analytics. Merece la pena echarles un vistazo para ver si se pueden adecuar más a nuestra campaña SEO local. Algunas de las que te podemos recomendar desde Coseom pueden ser las siguientes:

  • Clicky (de pago, recurrente)
  • HaveAMint (un pago único)
  • Woopra (de pago, recurrente)
  • Piwik (gratuita)
  • Y la ya mencionada, Google Analytics, que es completamente gratuita… A cambio de ponerles en bandeja todos tus datos.

Planificar tu estrategia de linkbuilding para tu campaña SEO local

Para posicionar tu web a nivel local, todo el linkbuilding sobre el que deberíamos trabajar se debería centrar en dos frentes:

  • Links externos
  • Menciones

Antes de que te sumerjas en una elaborada estrategia de linkbuilding, échale un ojo a herramientas como KnowEm. Permitirá a tus clientes tener una presencia inmediata en aquellas redes sociales qué más partido pueda sacar según los términos en los que se quiera focalizar.

Podrás elegir entre una amplia variedad de planes, desde lo más básico hasta planes personalizados en caso de que necesites algo muy concreto. Una vez que tengas todos tus perfiles listos (los de tu cliente) tan sólo tendrás que empezar a generar links a través de todos ellos hacia tu web.

Algunas de las acciones que puedes llevar a cabo a la hora de planear tu estrategia de enlaces son:

  • Elabora una lista de los distribuidores y clientes que tengas y valora si cabe la posibilidad de que te enlacen.
  • Los periódicos y magazines locales suelen tener versiones webs de sus publicaciones en las cuáles se pueden incluir espacios publicitarios a un precio más económico que el de sus versiones en papel.
  • Utilizar Google Alerts para que te avise de todo aquello que pueda ser relevante para el negocio de tu cliente.
  • Si ofreces algún tipo de cupón o promoción online, dala a conocer también offline pues de esta manera te aseguras de llegar a la audiencia de todos aquellos clientes que no tengan una gran presencia online.
  • Crea infografías que traten sobre elementos locales, próximos a la audiencia de tus clientes.

 

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