Seguro que ya has escuchado muchas veces el término o la expresión de “mejores prácticas” para cualquier disciplina o manera de trabajar. Pero, ¿realmente sabes qué quiere decir?

Utilizar las mejores prácticas para escribir código, hacerse eco de las mejores prácticas para utilizar el SEO o aprender las mejores prácticas de PPC, no es otra cosa que seguir una serie de procedimientos y / o reglas a la hora de trabajar en nuestra disciplina no sólo con el objetivo de mejorar la calidad de nuestro trabajo (optimización del tiempo de trabajo, código o trabajo entendible para terceras partes) sino también con el objetivo de unificar la manera de trabajar de un sector en concreto, en nuestro caso, el Pago Por Click.

El problema de las Mejores Prácticas

Sin embargo, lo malo de que exista un término como “mejores prácticas” es que quién decide qué son «buenas prácticas» y qué no son.

¿Quién te dice que tu manera de trabajar, de picar código o de conseguir que tu audiencia haga click en tus anuncios no sea la más adecuada si a ti te funciona? Cada maestrillo, tiene su librillo, dice el dicho. Que tu método, proceso, estrategia y técnicas sean diferentes a las de otros profesionales, no significa que sean “malas prácticas” si respetas no sólo competencia y profesionales de tu industria sino también a la audiencia.

Si todo el mundo toma por buenas una serie de prácticas a las que todo el mundo se referirá como “mejores prácticas”, entonces todos los profesionales del sector trabajarán de la misma manera, lo cual se convertirá en lo normal, no “lo mejor” como se pretendía. El hecho de establecer unas “mejores prácticas” para un sector en concreto, es dar un paso hacia la mediocridad.

Unas “buenas prácticas” implican conceptos como coordinación, aceptación y tiempo de asimilación de las mismas. Conceptos que a menudo es imposible reunirlos, al menos no siempre es fácil, en el sector en permanente cambio del marketing online. Unas “mejores prácticas” pueden poner límites a nuestra acción, pasando de esta manera de “mejores” a “peores”. En concreto, en el sector del PPC, experimentar y probar estrategias nuevas es básico si te quieres diferenciar de tu competencia. No puedes ser igual que tu competencia, no puedes tan sólo copiarles. Si les imitas, les aseguras que siempre vas a ir un paso detrás de ellos.

¿Por qué no arriesgarse? Tan Sólo Es PPC

En lo que se refiere al tema del Pago Por Click, no está de más probar siempre técnicas nuevas y arriesgarse hasta ciertos límites. No está en juego la vida de nadie.

Cuando te veas sumergido de nuevo en una estrategia que has repetido hasta la saciedad y que no te esté proveyendo los resultados que buscas, tan sólo hazte una pregunta: ¿Por qué seguir haciendo algo que no funciona? ¿Por qué no arriesgarte?

Puede que las mejores prácticas de Pago por Click aceptadas y puestas en práctica por todo el sector estén bien y sean las más adecuadas pero quien gana es aquel va un paso más allá.

¡Inspírate!

Algunas ideas para que crees tus propias mejores prácticas de PPC.

No pujes por ocupar la primera posición de PPC

En lugar de eso, una buena idea sería encontrar una web que ya tenga un puesto alto en los resultados de búsqueda y publicitarte en ella. Después de todo, lo que pretendemos es conseguir el tráfico y/o la atención de los usuarios, y si echamos cuentas puede que anunciándonos en otra web nos salga hasta más barato que hacerlo a través de AdWords.

Las reglas están para saltárselas

El arte de redactar no tiene reglas fijas. Y eso es fantástico. ¿Qué pasa si decides hacer un anuncio un tanto “diferente” a lo que está acostumbrada la audiencia? BoostCTR es una excelente start-up que ha puesto en marcha un servicio en el que puedes contratar a gente que trabaja en tus anuncios para AdWords. Tú mismo les puedes dar indicaciones de en qué tono quieres que sea el anuncio, en qué keywords deben centrarse, etc.

Tus mejores prácticas de PPC pueden ganar muchos puntos si eliges al copywriter adecuado para redactar tus anuncios / banners.

¿Vas a utilizar la misma herramienta que otras empresas para identificar tus keywords?

No utilices la ultimísima herramienta que haya salido al mercado y con la que te prometan que van a identificar las palabras clave que mejor se adecúan a tus mejores prácticas de PPC. De la misma manera que te sientes atraído por utilizar ese nuevo producto, también lo están el resto de tus competidores.

Ve un paso más allá. Sumérgete allá donde esté tu audiencia: foros, grupos de Facebook, listas de Twitter, etc. Investiga “a pelo” qué palabras utilizan para referirse a lo que tú ofreces. No hay herramienta que pueda sustituir a esta técnica.

Sé crítico contigo mismo y con tu sector

Con cada artículo, cada blog que leas, hazte siempre la misma pregunta: ¿Por qué? Siendo crítico no sólo contigo mismo sino con tu industria es una manera de asegurarte que siempre vayas hacia delante. Muchos bloggers repiten hasta la saciedad ideas que otros ya han comentado antes. Sin embargo, no porque todo el sector tengas unas ideas parecidas, signifique ello que lo estén haciendo bien.

Gates, Page, Zuckerberg. Todos ellos optaron por preguntarse por qué y decidieron marcarse su propio camino.