Vigilancia, micro gestión y atención al detalle pueden ayudarte a evitar algunos errores muy comunes y costosos de una campaña de publicidad PPC.  Pero: ¿Cuáles son esos errores?

Aquí están los 8 errores más frecuentes que se cometen en la campañas publicitarias Pay Per Click.

1. Demasiadas palabras clave por grupo de anuncios

Es importante que el anuncio sea lo más pertinente y específico posible. No agrupar todas las palabras clave en uno o dos grupos de anuncios. Diferenciar las palabras claves será de gran utilidad al momento de escoger el anuncio más indicado.

2. No utilizar palabras clave negativas

Las palabras clave negativas podrían ser útiles para reducir las impresiones no deseadas y los clics no deseados. Sin embargo, con la creciente prioridad dada a los «niveles de calidad» y  a la publicidad PPC, es fundamental ser muy cuidadoso al momento de introducir este tipo de palabras.  Por ejemplo, si tu empresa vende «software de gestión a medida» asegúrate de que tienes palabras clave como «en serie» o «gratis» asignadas como palabras clave negativas, a menos que el producto se ofrezca de manera gratuita.

3. Saltear el período de Prueba

El período de prueba de  tus anuncios de publicidad es crítico. Incluso el más pequeño de los cambios puede mejorar los resultados. Cada anuncio tiene múltiples variables para modificar. Todo puede ser optimizado: los títulos, las dos líneas que le siguen y  la visibilidad de la URL. Si no tienes tiempo para las pruebas prácticas, la solución es contratar una empresa profesional de gestión de clicks que podría ejecutar las pruebas de división al día de tu página.

4. Seguimiento inadecuado de los resultados

Por supuesto, las pruebas de tus anuncios y la puesta a punto de tus listas de palabras clave sólo funcionará  bien si se realiza correctamente el seguimiento de los resultados. Los motores de búsqueda te dirán cuáles son sus tarifas por un clic , pero lo importante son los resultados finales. Es necesario calcular el coste por acción y el retorno de la inversión.  No es suficiente con saber que vas a gastar 5.000€ y recibirás 10.000€. Tu  puedes encontrar la estrategia para gastar sólo 3.000 euros y obtener esos mismos 10.000€.

5. No realizar el seguimiento adecuado de las palabras clave

Para obtener los datos que necesitas es imprescindible realizar un análisis adecuado, sea a través del departamento administrativo de la empresa o de la contratación de un experto en PPC. Obtener buenos resultados a nivel de palabras clave te permitirá ajustar las ofertas y conseguir mejores resultados. De lo contrario estarás tirando el dinero.

6. Palabras clave no suficientemente específicas

Algunas palabras clave amplias y genéricas  pueden ayudar a incrementar el tráfico a tu sitio. Incluso podría ser un gran éxito. Sin embargo, también podría ocurrir justo lo contrario: vaciar tus fondos con resultados pobres o inferiores a los deseados. Un usuario que busca en una de estas frases genéricas a menudo se encuentra en la primera fase del proceso de compra. Conocer el nivel de palabras clave utilizadas y filtrar los resultados de variaciones negativas te puede ayudar a obtener una lectura real y precisa de estas palabras claves genéricas.

7. No captar a los clientes locales mediante la orientación geográfica

Si la mayor parte de tu negocio se desarrolla en un área local, los tres grandes motores de PPC permiten colocar tus palabras claves dentro de ese área geográfica. Esto puede resultar altamente rentable y mucha gente lo ignora!

8. No supervisar frecuentemente tus cuentas

A pesar de que una campaña PPC cuesta dinero, no todo el mundo tiene tiempo para correr a diario las  pruebas de división o comprobar las ganancias por click.  De hecho, actualmente existen una gran cantidad de anunciantes que parecen hacer caso omiso de sus cuentas por día, semanas o incluso meses.  Cuando esto sucede, se pierde el tráfico y se pierden los beneficios. Si estás invirtiendo fuertemente en  PPC no puedes darle la espalda por días. Debes supervisarla con frecuencia.

En una campaña de publicidad Pay Per Click son muchas las cuestiones para considerar, pero si estás pensando en manejar tus cuentas PPC o en contratar una empresa de gestión para hacerlo, la vigilancia y la precisión pueden tener un impacto enorme sobre el resultado buscado.