La optimización para los motores de búsqueda se cree que es uno de los secretos abiertos más grandes del marketing en internet. A pesar que la mayoría de las personas sabe sobre este tema, los motores de búsqueda, como el todopoderoso Google, aún no hablan sobre esto abiertamente. El algoritmo de los motores de búsqueda es un secreto bien guardado y los simples humanos no están destinados a saber todo lo que necesitan para que no destruyan el mundo de estos motores de la forma que lo conocemos.

Para la mayoría, el nivel de secreto en los motores de búsqueda y la forma en que posicionan sitios web es un buen método, pero especular sobre lo desconocido es parte de la naturaleza humana y, muchas veces, es difícil diferenciar la verdad de las verdades a medias o mentiras. En la comunidad se conocen muchos mitos referentes a SEO, que engañan a los dueños de sitios a usar mucho de su tiempo en métodos que nunca les ayudarán a tener presencia en su industria, malgastando su dinero.

Hoy van a quedar claras todas las mentiras que existen referentes al mundo SEO. Muchos pensarán que algunos elementos a los que se hará alusión son absurdos, pero créanlo o no, se sorprenderán con la cantidad de gente que aún los usa.

1. Optimización de palabras clave meta. Esta idea es la madre de todas. Las etiquetas meta eran un factor importante de la optimización para los motores de búsqueda en la era del SPAMela Anderson. Pero de esto ya pasaron diez años y los motores de búsqueda ahora son más inteligentes. A pesar que la adición de palabras clave meta al código de cada página no es una mala práctica, no tiene propósito en la lucha por las posiciones de las mejores palabras clave dentro de un nicho competitivo. Debido a lo dicho anteriormente, esta estrategia es una pérdida de tiempo en el internet de hoy.

2. Barras verticales versus guiones en las etiquetas de título. Tan tonto como suena, existen personas que discuten sobre qué caracteres especiales son mejores para separar palabras clave en una etiqueta de título. Algunos apoyan el uso de guiones mientras otros prefieren la barra vertical o “|”. Ha sido un debate de años y nadie ha tenido pruebas para demostrar su postura.

Google y la mayoría de los principales motores de búsqueda no creen en estos detalles, no importando si usas espacios, guiones o barras verticales. Google verá las palabras clave mientras estén presentes las correspondientes a la temática del sitio dentro de los primeros 60 caracteres de una etiqueta de título y es eso lo que importa.

3. Enlaces recíprocos con directorios de enlaces de dudosa procedencia. Probablemente te has encontrado con directorios de enlaces que piden un enlace externo en tu sitio antes que ellos cumplan con su parte. Si aceptaste estos términos entonces fuiste estafado. Usa tu gestor de contenidos y saca ahora mismo los enlaces de los directorios en tu sitio.

Los enlaces recíprocos tienen un valor dudoso para mejorar las posiciones de un sitio. Además está el hecho que el directorio con el que te asociaste ya tiene cientos de enlaces a otros sitios y es fácil darse cuenta que intercambiaste un balde lleno de tus mejores recursos a cambio de un goteo de los malos recursos del directorio.

4. «Tengo AdSense y uso AdWords, entonces tendré una indexación más rápida y una posición mejor». Es un rumor extraño en los equipos SEO que ha vuelto paranoicos a muchos. Algunas personas decían que el hecho de tener los anuncios de Google y usar Google AdWords ayudaba a que el motor de búsqueda diera una mano en la competencia orgánica contra otras páginas web.

Esto no es verdad de acuerdo a una información proveniente del propio Google:

Para ser claros:

Tener anuncios de Google no ayuda a que el sitio tenga mejores posiciones en Google y comprar anuncios Google no aumenta las posiciones de un sitio en los resultados de búsqueda en Google.

5. «Modificar la velocidad de rastreo de los robots en las Herramientas del Administrador hará que Google indexe y guarde en caché los cambios que le hago a mi sitio de forma más rápida». Esto se da únicamente si tu página web tiene un nivel de autoridad alto, una biblioteca de contenidos amplia y un ritmo de agregar nuevo contenido que sea suficiente para que Google te premie con este “poder”. Un sitio detestable que tiene un historial de poca publicación de nuevos contenidos no acelerará su tasa de revisión de robots de la noche a la mañana.

6. «Page Rank más alto = mejores posiciones». A pesar que un Page Rank alto es un indicativo que el sitio tiene calidad y autoridad, no necesariamente significa que un sitio de estas características tendrá una mejor posición que otros sitios con Page Rank más bajo. Recuerda que el Page Rank es sólo uno de muchos factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta. También existe la calidad del contenido, la relevancia del texto ancla de los enlaces entrantes, factores internos, uso de palabras clave y la búsqueda personalizada. Tienes que pensar sobre el Page Rank en relación a un sitio como la fuerza en relación a un boxeador. Puedes tener todos los músculos del mundo, pero si eres lento y no tienes una buena técnica entonces tu oponente barrerá contigo. Lo mismo aplica con sitios de Page Rank bajo que pueden tener mejores posiciones que los sitios con una cifra más alta en muchos casos.

7. «Después de 6 meses terminé mi trabajo SEO y mi página web tendrá buenas posiciones». A pesar que hay acuerdo en que medio año es tiempo suficiente para ver los progresos de tu campaña SEO, también es un hecho que cada sitio es diferente y tiene diversas necesidades SEO. De eso último es que nace una advertencia acerca de la cantidad de esfuerzo requerido para maximizar el potencial de posiciones de un sitio.

El hecho que nichos diferentes tengan distintos grados de competencia muestra una gran variable en la ecuación del posicionamiento. Por ejemplo, un sitio que compite en el nicho de bienes raíces necesitará un tiempo mayor a seis meses para surgir en la industria, en comparación con un sitio que está en el nicho de instrucciones para la creación de origamis. Todo es relativo y las estrategias usadas en SEO no son algo de sólo una vez. Los algoritmos de los motores de búsqueda y las tendencias presentes en internet cambian todo el tiempo. Es importante que una página web que tiene una estrategia SEO dedicada se dé cuenta de cómo adaptarse de mejor forma a la red en constante cambio.

Esto es todo referente a los mitos que rodean al mundo SEO. Existen otros errores, pero los presentados con anterioridad son los que principalmente debes evitar.