Novedades en Adwords para videos

Este pasado abril, Youtube sacó a la luz Adwords para videos, después de que este hubiese estado una temporada en fase beta. Tal anuncio vino acompañado de una estupenda promoción en la que se repartieron más de 50 millones de dólares de Adwords para videos a más de 500.000 negocios.

Manny Rivas, Online Marketing Account Manager en aimClear recoge en este post, algunas de las funcionalidades que tiene este nuevo sistema publicitario. En este artículo que recogemos aquí en el blog de Coseom, nos centramos en algunas de las ventajas y desventajas comentadas por Rivas en su post.

Ventaja – Re marketing con AdWords y Youtube

Youtube ha empezado a permitir a sus anunciantes la posibilidad de utilizar listas de re marketing para AdWords. Hace nada, Youtube incluyó la posibilidad de crear listas de re marketing de vídeos para que se pudieran utilizar con AdWords para vídeos. En la siguiente imagen se pueden ver algunos de los ajustes preestablecidos por defecto relativos a las listas de re marketing.

De estas listas podemos comentar:

–          Tienen como objetivo primordial enfocarse a hacia aquellos usuarios que estén

–          Estas listas requieren al menos 100 usuarios antes de que pueda realizar un re marketing de las mismas (al igual que ocurre con las listas de re marketing de AdWords).

Ventaja – TrueView InStream y anuncios InSlate

TrueView se ha desarrollado no sólo teniendo en cuenta a la audiencia sino también a los anunciantes. El anunciante únicamente paga cuando el usuario decide ver el vídeo. Así de sencillo.

Con la anterior interfaz de AdWords, no había manera de saltarse un anuncio. Pero ahora es el usuario quién puede decidir cómo ver los vídeos y cuándo o de qué manera quiere que se le muestra la publicidad.

InSlate Ad Unit

InStream Ad Unit

Desventaja – Informe segmentado día a día

Muchos de los que ya están familiarizados con la interfaz de AdWords, saben que se pueden obtener datos de esta no sólo segmentados día a día sino también acerca de las conversiones, duración determinada, redes, tipo de clicks, dispositivos, experimentos, etc.

Pero AdWords para vídeos no ofrece tantas funcionalidades. Tan sólo se pueden obtener datos segmentados por días.

El truco está en realizar una segmentación de los datos específicos que nos interesen día a día de manera manual.

 

Desventaja – No hay acceso a través de una API, con lo cual se reduce la velocidad de desarrollo de la campaña

A la hora de crear diversas campañas, duplicar anuncios y demás funciones que podamos querer llevar a cabo en nuestro día a día, una API nos facilitaría mucho la tarea. Sin embargo, no hay ninguna API disponible que nos de acceso a AdWords para vídeos. Esto significa que acciones que en un principio nos deberían llevar tan sólo 5 minutos, nos llevarán 15 minutos o más.

El truco: A no ser que los anuncios que hagas los muestres a través de TrueView, InStream o InSlate, siempre te quedará la posibilidad de crear un InDisplay o InSearch en la interfaz tradicional de AdWords. Esto te permitirá tener un acceso mucho más rápido a la campaña de vídeo ya que está podrá acceder a través del Editor de AdWords.

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