La compra de dominos para mejorar el posicionamiento web es algo que se hace a menudo y genera confusión. Se puede ejemplificar con el caso de alguien que adquiere diversos dominios para el mismo negocio, por lo que ofrecerá sus servicios y productos en más de un dominio como parte de su estrategia SEO.

Generalmente conocemos estos dominios gracias a dos razones. Una es investigándolos y la otra es que quieren más de un sitio para tener mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Por lo general, el segundo dominio tiende a tener contenido duplicado (que, como ya saben, es un mal recurso). Existen dos estrategias principales que se usan comúnmente para obtener dominios múltiples. Recuerda que vamos a mantener una perspectiva SEO para examinarlas y sólo analizaremos brevemente otros sectores del marketing.

Comprador de dominios a la defensiva

A algunas empresas les preocupa que la competencia compre dominios orientados hacia las palabras clave para hundir su sitio. Este hecho puede conducir a una compra desenfrenada de dominios. La idea que surge entonces es que mientras se obtengan los dominios disponibles, la competencia tendrá menos oportunidades de tener mejores posiciones en los motores de búsqueda. A pesar que esta estrategia tiene sus méritos, no tendrá efecto alguno en tu SEO y quizás tampoco bloquee a la competencia. No puedes pensar acerca de los dominios que podrían servirte y comprarlos todos, ya que si compras muchos, será más costoso mantenerlos. Cualquier empresa de la competencia puede tener mejores posiciones al ofrecer buen contenido y tener más enlaces, sin importar el nombre del dominio.

A modo de comentario adicional, si recurres a esta estrategia, tendrás que asegurarte que todos los dominios están redirigidos hacia tu dominio principal, haciendo uso de la redirección 301.

La estrategia de dominación de la primera página

Algunas empresas buscan dominar los resultados de búsqueda al comprar muchos dominios. En teoría, si se tienen diversos sitios en la primera página de búsqueda hay más probabilidades de tener más tráfico. Sin embargo, hay contratiempos que surgen con esta estrategia como los siguientes:

No sirve para negocios tradicionales. Si tienes un negocio que sólo tenga una ubicación física, no es buena idea tener más de un sitio web. Esto confundirá a los consumidores y visitantes. Google no quiere tener sitios múltiples de una misma empresa ya que puede ser interpretado como spam.

Problemas de contenido duplicado. No puedes usar contenido literal de otros sitios, por lo que tendrás que escribir todo el contenido desde cero. Hay que tener en consideración lo difícil que es escribir contenido para sitios, sin incluir los recursos que hay que invertir para esto.

Confusión con marcas. Cuando se tienen dos sitios, se pueden tener problemas con las marcas que estos representen. ¿Mantendrá los precios iguales?, ¿Qué nombres usará en el sitio?, ¿Cómo va a responder el teléfono? A pesar que existen excepciones (como apuntar a diversos grupos demográficos), existen muchos riesgos y trabajo adicional al recurrir a este método.

Dominios de países específicos.

Más que una táctica, esto es un deber y, por lo tanto, una excepción para dominios múltiples. Los problemas que se mencionaron anteriormente no son para el caso de otros países. De hecho, necesitarás un dominio de un país específico de un nivel mejor para tener excelentes resultados SEO internacionales. Si tienes una empresa en Inglaterra, tendrás problemas sin el dominio .co.uk. Puedes tener una posición a pesar de no tener un dominio de país específico, pero es un camino cuesta arriba.

Recursos SEO y resultados múltiples en la búsqueda

Si quieres adquirir y mantener dominios múltiples para tener mejores resultados en los motores de búsqueda, tendrás el doble de trabajo SEO. No hay atajos ni siquiera si tu dominio principal tiene una buena posición en las búsquedas. De hecho, posicionar un nuevo dominio y sitio es más difícil que hacer lo mismo con un sitio que ya está establecido. Se recomienda hacer uso de páginas secundarias para complementar al sitio principal en vez de tener dominios múltiples en la misma búsqueda.

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