Está claro que las plataformas móviles están ganando adeptos cada día más. Por este motivo, ahora más que nunca deberías tener en cuenta que el SEO que hagas no sólo lo tienes que enfocar a tus productos desktop sino también mobile. Ten en cuenta los siguientes puntos a la hora de preparar la estrategia SEO para móviles.
Tres maneras de mostrar tu contenido en plataformas móviles
Google tiene tres maneras de ofrecer el contenido desktop en los periféricos móviles. Cuando un usuario móvil introduce una URL en el buscador, Google tiene la posibilidad de ofrecer el contenido de tres maneras diferentes:
– La misma web con su código HTML modificado gracias al CSS3 para que el contenido de la web se adapte al tamaño del dispositivo móvil, es decir, que sea responsive. Esto sería lo ideal.
– Ofrecer la misma web pero con código HTML y CSS diferente al de la versión desktop.
– Redirigir al usuario a una URL diferente creada específicamente con contenidos para dispositivos móviles.
Todo ello dependerá de cómo hayamos configurado nuestra web para que al acceder a ella desde Google, este reconozca qué es lo que deber mostrar al internauta. Partiendo de estos puntos, a continuación encontrarás detalles más específicos de cada una de estas tres opciones listadas:
1. Misma URL, mismo HTML
Esta es una de las técnicas más extendidas en Internet ya que es una estrategia SEO para móviles que cuenta con dos factores buenos realmente importantes. Estos son:
– El SEO que se aplica a la web desktop sirve al mismo tiempo para el SEO de la web mobile.
– No requiere grandes complicaciones a la hora de la implementación.
2. Misma URL, diferente HTML
Cuando quieras que tu audiencia móvil accedan a una versión HTML diferente de la que tienes preparada para tu versión desktop, Google te recomienda que añadas la etiqueta Vary http en el encabezado del código HTML. De este modo, Google diferenciará de aquellos que accedan a tus contenidos a través de una versión desktop respecto a aquellos que accedan a través de cualquier tipo de periférico móvil.
3. Una URL diferente
Una técnica también muy extendida, es asignar una nueva URL para todo el contenido que quieras hacer mobile. Suele ser un subdominio del tipo “m.ejemplo.com”.
Cuando se usan URLs alternativas para mostrar contenido en dispositivos móviles, Google hace lo siguiente:
– Bien utiliza el tag de link canonical en páginas móvil que dirigen a la versión desktop de la URL.
– O bien utiliza el tag de link alternate en páginas desktop que dirigen a la versión móvil de la URL.
Otra de las magníficas opciones que nos brinda Google a la hora de mostrar nuestro contenido es la opción de trabajar con la característica user-agent. De este modo, le podemos indicar a Google que presente nuestros contenidos de una forma u otra siempre teniendo en cuenta el user-agent de nuestro usuario. Por ejemplo, Google mostrará contenido estructurado de manera diferente dependiendo de si el user-agent es un iPhone o un Galaxy Nexus. Esta una gran herramienta o característica para nuestra estrategia SEO para móviles, sin embargo, tenemos que mantener siempre actualizados los estándares para todos los tipos diferentes de móviles.
¿Qué sacar en claro de todo esto?
Las plataformas móviles adquieren cada día un papel más protagonista. Por esta razón, el SEO en móviles está evolucionando a pasos agigantados. Sea cual sea tu estrategia SEO para móviles, ten en mente siempre conceptos como la batería de los smartphones o la velocidad de Internet que estos puedan tener de media.
Antes de gastar tiempo y recursos creando contenido mobile, haz un estudio en profundidad de cómo tus usuarios interactúan con tu web.
Las versiones desktop de las webs pueden tener una gran versión móvil. Sin embargo, antes que centrarte en una experiencia móvil, céntrate en que tu web sea accesible e intuitiva. Debería ser una prioridad antes que lo otro.