El SEO local siempre ha tenido la fama de ser una estrategia de posicionamiento que no requiere de mucha tarea y con la que es relativamente fácil de conseguir buenos resultados. La baja competitividad de las palabras clave puede ser uno de los factores fundamentales en este tipo de SEO. Sin embargo, no por ello debemos pensar que nuestra estrategia de SEO local vaya a estar exenta de obstáculos.
En este primer artículo de cómo preparar una campaña SEO local, hablaremos de qué hay que tener en cuenta en los primeros pasos de la creación de dicha campaña además de qué utilizar para identificar las palabras clave. En un artículo posterior hablaremos de la estructuración del contenido para dicha campaña además de cómo monitorizar nuestra acción.
Una campaña de SEO local puede contar con menos competencia que una SEO a nivel global pero aún así tenemos que tener en cuenta una serie de factores para determinar la dificultad de la campaña en sí. Estos son:
- La relación existente entre el volumen de palabras clave, la dificultad así como la conversión ROI para el cliente tanto en Google y / o Bing.
- El valor para el cliente de la creación de perfiles en redes sociales.
- La dificultad de la obtención de links (dependiendo del nicho del cliente).
- La disponibilidad de generar tráfico por otros medios (como por ejemplo, comprando publicidad en otros medios).
- El presupuesto de nuestro cliente.
- Tus márgenes.
Creando tu campaña
Hay una serie de herramientas tanto para la construcción de tu campaña de SEO local como para la pre-campaña y la post-campaña. Todas ellas están a tu alcance si sabes dónde o cómo encontrarlas.
Cuando empiezas a preparar tu campaña, lo que te sugerimos desde Coseom es que te crees una “hoja de ruta”, es decir, que sepas desde el principio qué pasos quieres dar. Con una idea aproximada valdrá, siempre la podrás modificar a medida que vayas teniendo otras necesidades o cambios imprevistos.
Mientras que la obtención de links sigue siendo lo primordial en toda campaña de SEO local, también tendrás que tener en mente otras opciones para captar la atención de tu audiencia. Una buena campaña de SEO local va mucho más allá de aparecer en los SERPs de los buscadores. Con campañas de PPC, AdWords, etc. hay que saber llegar allá donde puede estar nuestra audiencia.
El SEO local no tiene porque limitarse a conseguir una mejor visibilidad en los motores de búsqueda. Puede derivar en una campaña de marketing, en una integración de marketing offline u otras muchas estrategias que se te ocurran.
Búsqueda de la palabra clave adecuada
Existen muchas maneras de realizar una búsqueda exhaustiva de palabras clave para SEO local utilizando para ello herramientas de nuestra estrategia de PPC. Algunas de las más comunes son:
- AdWords Keyword Tool
- SeoBook Keyword Tool
- Ad Intelligence
- Yahoo Clues
- Google Trends
- Google Insights
- Bing’s Keyword Tool
- Ubersuggest
Además de estas herramientas ideales para la búsqueda de palabras clave, también puedes echar un vistazo a estar otras aplicaciones con las que podrás generar de manera automática keywords que tengan que ver con tu servicio o producto:
La segunda de las herramientas combina los términos de búsqueda con variantes locales así tienes un espectro más amplio de búsqueda.