Hay una idea generalizada errónea que hace referencia a que los medios impresos y las plataformas móviles no se entienden bien. Pese a que algunos gurús de Internet así lo digan, los medios impresos pueden ser uno de los mercados que más partido saquen de los medios móviles.

Atria Books, una pequeña editorial inglesa, está haciendo uso de pequeños códigos QR con los que se pueden conseguir libros electrónicos o eBooks de manera gratuita. En esta entrevista a Judith Curr, vicepresidenta y editora de Atria Books, explica como las plataformas móviles les están sirviendo para captar llegar a una audiencia a la que antes no llegaban.

Lo más interesante es que habiendo probado diferentes aplicaciones para diversos títulos bibliográficos, Curr declara que esto no va sino a mejorar respecto a lo que se puede encontrar ahora en el mercado. Atria está empezando a experimentar con la inclusión de códigos QR para proveer a los lectores de contenidos cuya impresión podría agravar el precio del producto final (imágenes a color, por ejemplo) o que apoyan el desarrollo de la historia (inclusión de vídeos, acceso a foros, etc.) Un ejemplo de ello puede ser la última novela de Jessica Watson “True Spirit” que mediante los mencionados códigos QR, aporta al lector una serie de vídeos en los que la propia autora comenta cómo percibe ella misma la novela que ha escrito. Como si se tratara del “Montaje del Director” que se puede ver en la mayor parte de los DVDs.

Puede que las aplicaciones existentes en la actualidad no sean las más adecuadas para la publicación de contenido de lecturas, pero sí que tenemos una gran variedad de herramientas que mejorar sin competencia la experiencia que tiene el lector al leer una de sus títulos preferidos. La industria editorial así como la industria periodística no tiene porque renegar de los avances tecnológicos. Todo lo contrario, tienen que darse la mano. Puede que el papel esté viviendo sus últimos años pero da igual cuál sea el soporte, lo que importa es el contenido.