El marketing centrado en los motores de búsqueda, también conocido como SEM, cuenta con un mercado de profesionales que cada vez abarca un mayor número, aunque ello no signifique que gane en calidad. El hecho de que haya habido una migración de los medios más tradicionales de publicidad y marketing al terreno online, ha hecho que haya profesionales que, aunque por mucho que lo intenten, están fuera de juego.

A la hora de adquirir unos servicios SEM no te va a ser fácil dar con el profesional que de verdad sea eso, un profesional. Es por ello que en este artículo trataremos de dar unas pautas para que no te equivoques a la hora de optar por unos servicios SEM de calidad.

• No te dejes guiar por el precio.

Está claro que a todos nos gustaría siempre obtener la tarifa más barata pero como bien sabemos, eso no siempre es una garantía de calidad. No todos los productos que te ofrezcan a la hora de contratar servicios SEM son siempre iguales: unos pueden incluir una estrategia SEO, otros campañas PPC, etc.

Hay que tener bien claro qué es lo que buscamos para saber hacer un filtro entre las ofertas que recibamos.

• Pide información clara del progreso.

No esperes a que todo el trabajo este hecho. Pide actualizaciones de los pasos que se han dado y las mejoras con las que cuenta tu producto una vez os hayáis puesto manos a la obra. No esperes a tener el resultado final (esté como esté) para quejarte o lamentarte de que los servicios SEM podrían haber tomado otra dirección.

• Confía en las propuestas más informales.

Una buena propuesta de servicios SEM no siempre tiene porqué tener un toque elegante. Hay profesionales que quizás no se dirijan a ti de “usted” o que en los encabezados de sus emails no escriban “a la atención de”. Aún así dales una oportunidad, si de verdad han estado trabajando en hacer un estudio previo tanto de tus dominios web como de tu servicio o producto.

• Elige a un equipo que se comprometa conseguir una meta

Busca a todos aquellos profesionales que no basen su trabajo en palabras, que al fin y al cabo son efímeras, sino que tengan datos demostrables de su valía: éxitos y metas conseguidas en trabajos anteriores, por ejemplo.

• Prepárate para formarte… a ti mismo.

A menudo las tarifas de algunos consultores de servicios SEM suelen ser algo caras para lo que el propietario de un pequeño negocio se puede permitir. Prepárate para tomarte tu tiempo para aprender por tu cuenta y de esta manera ahorrarte la externalización de este servicio.

Los motores de búsqueda están en constante cambio. Si no te subes ahora al carro del posicionamiento no sólo tu web, producto o servicio quedará en entredicho sino que también tu reputación se verá mermada. Aléjate de todos aquellos profesionales del SEM wannabees o poco experimentado y céntrate en buscar alguien que de verdad valga.