Después de la actualización Penguin que hemos sufrido por parte de Google, la importancia en la calidad de los links no se puede decir que haya cambiado mucho, puesto que sigue siendo igual de fundamental que antes. Sin embargo, sí que han cambiado las maneras en las que se deben construir los links dado que Google, lo que pretende con la actualización Penguin es penalizar a todos aquellos sitios que hayan recopilado links de una manera poco natural.

Veamos una comparación de cómo era hasta ahora la situación referente a los enlaces antes de que se instaurase la reciente actualización Penguin de Google.

Tres tipos de links

Para facilitar la explicación, pensemos en que únicamente existen tres grupos de tipos de links.

1. SEO puro

En este grupo podríamos incluir todos aquellos links que se consiguen con el único objetivo de mejorar los puestos en los buscadores, es decir, incrementar el SEO de una web. Puedes conseguir links para este fin de muchas y muy diversas maneras. Estos links son los que podemos obtener desde directorios de baja calidad hasta comentarios (tanto automáticos como manuales) en multitud de blogs, perfiles en redes sociales construidos con la única intención de colocar nuestros links, etc.

2. SEO + Tráfico

En este grupo abarcamos todos aquellos links que generan algo de SEO para la web pero que también aportan tráfico. Un ejemplo bastante ilustrativo sería un guest post en un blog más o menos relevante con nuestro negocio. Un link que de alguna manera consiguiese atraer una audiencia mayor a nuestra web.

3. Links ROI

El mejor tipo de link no es aquel que mejora la SEO propia de la web y que a su vez aumenta el tráfico de calidad. Un buen link debería generar tanto conversiones online como offline. Por ejemplo, un buen caso de un link ROI sería aquel que podemos colar en una web relevante y con autoridad, diferente de la web del cliente.

Diferencias entre una estrategia de enlaces antigua y una actual

En los siguientes diagramas podemos ver una clara diferencia entre qué es lo que se perseguía en el pasado y qué es lo que se debería perseguir en el presente en lo referente a una buena estrategia de enlaces.

Anteriormente, se daba mucha importancia a obtener links del primer grupo, es decir, aquellos que nos aportaban mejores puestos en los buscadores, aunque no tuviesen ningún contenido que aportar. Los links ROI apenas tenían protagonismo puesto que eran lo que menos se trabaja en una buena estrategia de links.

Sin embargo, con la actualización Penguin de Google, todo ha cambiado. Google ha querido mostrar su descontento (a través de penalizaciones) hacia todas aquellas webs que sólo se centraban en conseguir links por conseguir. Sin importar si aportaban algo verdaderamente útil a la red o no. Las posturas han cambiado y donde antes los links ROI tenían una importancia mínima, ahora han pasado a ser los protagonistas de la película.

Puro SEO

En lo referente a los links que nos aportan el puro SEO de las webs, todavía funcionan de una manera u otra. Sin embargo, conseguir links de este tipo no debería convertirse en una de nuestras prioridades

SEO + Tráfico

Tal y como hemos mencionado ya, algunos buenos ejemplos que nos permitirían no sólo mejorar el SEO de nuestra sino también el tráfico de la misma serían todos aquellos listados de nuestro negocio en webs con cierta autoridad. Por ejemplo, incluir nuestra web en sitios como Yelp o Brownbook. Mejoran notablemente el SEO de tu web y al mismo tiempo son webs a las que tu audiencia potencial acudiría para encontrarte.

Links ROI

El SEO que se debería poner en práctica en la actualidad debería ser aquel que no sólo aportase mejoras en el SEO de las webs sino también tráfico de calidad y, por supuesto, conversiones. La mayor diferencia entre los links ROI y los links que aportan mejoras en el SEO y en el tráfico son lo que los links ROI pueden aportar de tráfico de mejor calidad y, por ende, de conversiones. Los links ROI tienen un valor mayor puesto que están construidos para conseguir ventas.

Conseguir links y mejorar tu estrategia de linkbuilding tras esta nueva actualización debería convertirse en una relación win-win. No sólo ayudarás a tu cliente a obtener una mejor posición en los buscadores sino que también mejorarás el tráfico y el ROI de su web.