No fue ninguna sorpresa que Google comunicase el anuncio que tantos llevábamos tiempo esperando. No es otra cosa sino que han decidido convertir todas las páginas de Google Places en páginas de Google+ Local. Pero en vez de aburrir con detalles, pasemos a lo que de verdad nos interesa: cómo afecta este cambio a las prácticas SEO locales. Pero antes que nada, quisiera hacer algunas aclaraciones respecto a la tecnología ya que este cambio podría suponer algunas confusiones. En el pasado, a la hora de promocionar y dar a conocer tu negocio en Google, tenías 2 opciones: – Bien crear una página en Google Places, que básicamente era un listado o directorio que en el que podías colocar información básica sobre negocio, subir algunas fotos e incluir las opiniones recogidas en Places. Estas páginas, por norma general, no solían aparecer en los SERPs. – O bien crear una página en Google+, la cual se podía incluir en la red social de Google+. Aunque la mayoría de los negocios optaron por utilizar la categoría de “Negocio local o Sitio”, Google+ Pages tienen muy diversas categorías, entre las que se incluyen “Producto o Marca”, “Compañía, Institución u Organización” y “Artes, Entretenimiento o Deportes”. Las Google+ Pages siempre han contado con integraciones sociales como los círculos de Google+ así como los hangouts disponibles para todos los propietarios de las páginas. La creación de las páginas Google+ Local tan sólo a afecta al primero de estos dos tipos ya que sustituirá todo los listados de Google Places. Como resultado de ello, actualmente es posible tener tanto una página Google+ Local como una página Google+ de tu negocio. Esto está haciendo que se den algunas confusiones y malentendidos a la hora de referirnos a unas u otras webs. Actualmente, Google Places ha sido sustituido por las páginas de Google+ Local. Sin embargo, no hay manera de combinar tus páginas de Google+ Local con tu página de Google+ Page. Desde Google han llegado declaraciones relativas a que dichas opciones de integración estarán disponibles en el futuro aunque no han dicho una fecha aproximada de cuándo ocurrirá ello. Para tener una idea de cómo serán las páginas que mencionamos, Google ha concedido a a algunas web un adelanto. Algunas de estas webs son:

¿Cómo afectan al SEO local con Google Plus? Esencialmente, los cambios que ha habido tras la transición de Google Places a Google+ Local, han sido: – Las páginas de Google Places se han pasado a llamar Google+ Local. – Se ha añadido una pestaña “Local” a Google+ para proveer a los usuarios de de recomendaciones personalizadas y sociales de páginas específicas de Google+ Local. – El sistema de reviews de Zagat ha sido el que ha sustituido al antiguo sistema de cinco estrellas y la antigua plataforma de pago ha desaparecido. – Las páginas de Google+ Local ahora cuentan con la integración de Google Search, Google Maps y Google Mobile. Debido a estas modificaciones, el SEO local con Google Plus se ha visto ligeramente alterado. Aunque son unos cambios muy sutiles, pasamos a comentar los detalles que hemos percibido. El primero de todos es que las páginas de Google+ Local ahora estarán indexadas, cosa que no pasaba con las antiguas páginas de Google Places. Para los negocios locales esto ha hecho que ahora se haya incrementado su presencia de un modo natural en los SERPs El segundo impacto más notorio de esta transición ha sido (o será) el beneficio de la funcionalidad social que estará disponible a través de la red de Google+. Eso, en términos SEO quiere decir que las señales sociales registradas en las futuras páginas Google+ Local puede que sean útiles para las búsquedas tradicionales. Puede que se incluyan estas nuevas webs en los SERPs y del mismo modo, puede que aparezcan en posiciones recomendadas dentro de las búsquedas internas de Google+ Local. Sin embargo, todo esto no estará disponible hasta que no esté completa la integración entre Google+ Pages y Google + Local. La transición entre las páginas de Google+ Local no parece tener un efecto tremendista en la organización de los SERPs naturales. Es decir, las webs no subirán puestos dependiendo de si están o no listadas en Google+ Local. ¿Qué es lo que tengo que hacer? Si ya tenías una página verificada de Google Places: De acuerdo con lo que dice Google, si ya tienes una página verificada de Google Places, tendrás que seguir con la administración de dicha página desde el dashboard de Google Places para Negocios. Además de ello, si tienes una página ya establecida para tu negocio en Google+, tendrás que administrarla de manera individual hasta que Google te dé la oportunidad de seguir con tu antigua página de Google Place (ahora Google+ Local) y tu página de Google+. Si todavía no tienes una de ellas, ahora el momento de crear una. Tan sólo presta atención a la hora de crear tu página en Google+ puesto que tendrás que poner la misma dirección de email que utilizaste para tu página de Google Places. Haciendo esto, te aseguras que la transición del futuro sea más fácil. Si todavía no tienes una página en Google Places Por otro lado, si no has listado tu negocio todavía en Google, todavía lo puedes hacer accediendo a través de www.google.com/places y haciendo click en “Get started now” para registrar tu compañía con una teléfono de la misma. Cuando crees la página, ten en cuenta algunas buenas prácticas SEO: – Utiliza un número de teléfono en tu listado de Google+ Local que contenga un código de área de la ciudad en la que estás, ya que es algo que cada vez más están empezando a utilizar los algoritmos de búsqueda. – Minimiza el uso de keywords en el título de tu empresa, las palabras extra puede que dificulten la labor de búsqueda de los motores. – Utiliza tu página de Contacto o Localización en el campo de Website, ya que estas páginas landings tienden a utilizar estas señales geográficas mucho. – Incorpora keywords objetivo en los campos de Descripción y Categoría. Sube todas las fotos que te sean posibles, para conseguir que tu perfil sea lo más atractivo posible a tus nuevos visitantes. Una vez que esto esté completado, tendrás que crear una página separada en Google+ bajo la categoría de “Negocio local o sitio”. Asegúrate de seleccionar la categoría específica para conseguir una buena integración con Google+ Local.

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