ChatGPT Ads : la publicité ChatGPT pour le B2B international

Oui. OpenAI a commencé à diffuser des annonces auprès des utilisateurs américains le 9 février 2026, puis a étendu le déploiement au Canada, à l'Australie, à la Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et à la Corée du Sud, et, à partir du 24 août 2026, à 31 pays européens. Les annonces s'affichent sur les offres Free et Go et dans ChatGPT sans connexion, jamais pour les comptes qu'OpenAI identifie comme mineurs ; Plus, Pro, Business, Enterprise et Education restent sans publicité.

Par deux voies. Là où l'Ads Manager en self-service est disponible, vous créez vous-même vos campagnes : il est accessible en bêta aux États-Unis depuis le 5 mai 2026 et en Europe depuis fin août 2026 (ouverture annoncée par OpenAI le 31 août). L'autre voie passe par l'équipe OpenAI Ads Solutions et son réseau d'agences et de partenaires technologiques. Lors du lancement européen, le 24 août 2026, c'était la seule voie disponible.

OpenAI ne publie aucune grille tarifaire. Les rapports indépendants publiés jusqu'à mi-2026 situent les CPM entre 25 et 60 $. Pour les campagnes au CPC, OpenAI recommande lui-même de démarrer avec une enchère maximale de 3 à 5 $ par clic. Les campagnes en self-service ont un budget quotidien minimum fixé selon la devise de facturation, soit 15 € ou 25 $ d'après OpenAI. Nous traitons ces chiffres comme des points de départ, jamais comme des références, et nous confirmons les coûts réels dans le cadre de votre pilote.

Le ciblage que vous pilotez est avant tout contextuel. Dans l'UE, le ciblage est uniquement contextuel au lancement et la publicité personnalisée n'y est pas encore disponible, selon OpenAI. Vous choisissez des pays ou des régions et des plateformes, vous définissez, pour chaque groupe d'annonces, des indications contextuelles en langage naturel, que le système met en correspondance avec le contenu des conversations. Hors EEE et Suisse, vous pouvez aussi importer vos propres listes d'adresses e-mail ou de numéros de téléphone sous forme d'audiences personnalisées, puis inclure ou exclure les utilisateurs reconnus, ou ajuster vos enchères pour ces utilisateurs. Pour cibler une audience ou ajuster les enchères, OpenAI retient un seuil indicatif de 25 000 utilisateurs identifiés. Cette fonctionnalité n'est pas disponible pour les campagnes ciblant la France ou un autre pays de l'EEE. En septembre 2026, OpenAI documente le ciblage par zone géographique, par plateforme et par audiences personnalisées, en plus des indications contextuelles. Le ciblage par fonction, le ciblage démographique ou firmographique et les audiences similaires n'en font pas partie.

Parfois, et cela dépend de votre ICP. L'atout, c'est la visibilité en phase d'évaluation : l'annonce « Sponsored » apparaît sous les réponses portant sur les problématiques que vos acheteurs cherchent à résoudre. La limite, c'est que les offres de niveau supérieur sont sans publicité, et vos décideurs qui les utilisent ne verront pas les annonces. Nous évaluons ces deux facteurs au regard de votre ICP et ne recommandons un pilote que lorsque l'analyse le justifie.

Oui, depuis le 24 août 2026. La France fait partie des 31 pays concernés, qui couvrent l'Espace économique européen et la Suisse. Au lancement, seul le ciblage contextuel est disponible : la publicité personnalisée n'est pas encore disponible selon OpenAI, et les audiences personnalisées ne sont pas disponibles pour les campagnes qui ciblent ces pays. Au départ, les campagnes passaient uniquement par l'équipe OpenAI Ads Solutions et ses partenaires. Depuis fin août 2026, les annonceurs éligibles peuvent aussi créer et gérer eux-mêmes leurs campagnes dans l'Ads Manager, toujours en bêta.

Sur les métriques natives de la plateforme, plus notre propre couche : le pixel OpenAI et la Conversions API pour les conversions, une convention UTM stricte et votre CRM comme référence. OpenAI ne restitue que des métriques de campagne agrégées, par conception ; nous construisons donc le plan autour de cette limite, au lieu de promettre une attribution au niveau utilisateur que le canal ne peut pas fournir.

Non. Les annonces sont l'unité signalée par le label « Sponsored » sous la réponse, achetée et mesurée comme du média. Être cité à l'intérieur de la réponse elle-même relève de la visibilité organique dans l'IA, une discipline distincte avec ses propres leviers, et OpenAI indique que la publicité n'influence pas les réponses. COSEOM® propose les deux : cette page couvre le versant payant, notre service de marketing avec l'IA couvre les citations.