ChatGPT Ads-beheer: adverteren in ChatGPT voor internationale B2B
ChatGPT toont advertenties aan gebruikers van de Free- en Go-abonnementen in de markten waar het kanaal al draait, en vanaf 24 augustus 2026 ook in 31 Europese landen. Het kanaal draait, is nog jong en er zijn nauwelijks betrouwbare cijfers. Wij pakken ChatGPT advertenties aan zoals elk ander betaald kanaal: eerst de meting, dan pas budget, en een schriftelijk advies over de geschiktheid voordat je budget inzet.
Waar ChatGPT Ads draaien in augustus 2026
ChatGPT Ads zijn de advertentieplekken die OpenAI verkoopt binnen gesprekken in ChatGPT. Er zijn drie formats: een tekstblok onder het antwoord met het “Sponsored”-label (gesponsord), een shoppingblok met één product uit een productfeed, en een carrousel met meerdere producten. De advertenties verschijnen op de Free- en Go-abonnementen en in ChatGPT zonder in te loggen, nooit bij accounts waarvan OpenAI vaststelt dat ze aan minderjarigen toebehoren, en alleen in de markten waar het kanaal al draait. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Education gebruikt, ziet er geen.
ChatGPT Ads inkopen betekent betalen voor die gelabelde advertentieplek. Organisch genoemd worden in het antwoord zelf is een ander vak, met een andere aanpak, en dat valt onder onze AI-marketing. COSEOM® doet allebei, als aparte diensten. Ons oordeel over de betaalde kant: voor veel internationale B2B-bedrijven is een goed doorgemeten pilot het overwegen waard, gefinancierd met extra budget naast Google Ads en LinkedIn Ads, niet met geld dat je daar weghaalt. Of dat voor jouw ICP (ideaal klantprofiel) ook opgaat, lees je hieronder, samen met de startdatums, de inkooproutes en de Europese toestemmingsregels.
Eerst een oordeel, dan een gemeten pilot
Duidelijkheid voordat er budget gaat
We zeggen ronduit of ChatGPT Ads vandaag bij jouw ICP passen, ook als het advies is om nog te wachten. Het kanaal is te jong om resultaten te beloven; wat we wel beloven is een eerlijke beoordeling, op papier, voordat je een euro vastlegt.
Zichtbaar waar kopers vergelijken
Het gesponsorde blok verschijnt onder antwoorden in precies die gesprekken waarin je kopers hun probleem bespreken. Zo bereik je kopers precies wanneer ze vergelijken: je aanbod verschijnt terwijl iemand worstelt met het probleem dat jij oplost, op de Free- en Go-abonnementen waar de advertenties draaien.
Cijfers die je CFO vertrouwt
Een strikte UTM-afspraak op elke advertentie, de OpenAI Pixel en de Conversions API aangesloten, resultaten afgelezen in je CRM. Platformrapportages laten elk kanaal er goed uitzien; wat er in je CRM binnenkomt niet. Daarom baseren we onze rapportage daarop. Welke context hints (contextaanwijzingen) we inzetten en wat een klik in jouw categorie kost, leggen we vast en dragen we over, dus de kennis blijft van jou.
Vier stappen die meting vóór budget zetten
Dezelfde discipline die we hanteren in ons werk voor internationale SEA, aangepast aan een platform dat alleen geaggregeerd rapporteert en elke maand verandert.
Fitcheck en pilotontwerp
Jouw ICP naast het publiek op Free en Go, jouw categorie naast het advertentiebeleid van OpenAI, en een pilotbudget met bijbehorende succesmaat, schriftelijk afgesproken voordat er iets anders gebeurt.
Eerst de tracking, dan het budget
UTM-afspraken, de OpenAI Pixel plus de Conversions API, een eigen kanaalgroep in GA4 en losse landingspaden. Er gaat niets live zolang testevents niet binnenkomen waar ze horen, en we doen geen aannames.
Context hints en creatie uit echte kopertaal
Context hints baseren we op gesprekken met kopers en op de manier waarop zij hun probleem formuleren, nooit uit een zoekwoordenlijst, en we documenteren ze stuk voor stuk, zodat je precies ziet wat we hebben ingezet en waarom. Tekst en beeld stemmen we af op de omgeving waarin ze verschijnen, en we houden ons aan de tekenlimieten. Verkoop je producten, dan bouwen we ook de feed; bij pure dienstverlening slaan we die stap over, en dat zeggen we er ook bij.
Wekelijks rapporteren, maandelijks herijken
Elke week leggen we de platformcijfers naast de werkelijke cijfers in je CRM en bewaken we het budgetverloop (onderbesteding is een bekend risico op dit kanaal). Elke maand kijken we opnieuw naar beschikbaarheid en functies, want het platform verandert per maand en het plan verandert mee.
Wat we meebrengen naar zo'n jong kanaal
De zin die niemand die deze dienst verkoopt graag uitspreekt: geen enkel bureau ter wereld heeft jarenlange resultaten met ChatGPT Ads. In de VS is de advertentieruimte pas een paar maanden beschikbaar, en de EER en Zwitserland volgden op 24 augustus 2026. Wie in een markt die net opengaat een lange staat van dienst met ChatGPT Ads claimt, vertelt je vooral iets over zichzelf.
Wat COSEOM® wél meebrengt, is het deel dat overdraagbaar is: trackingarchitectuur, rapportage gekoppeld aan het CRM, budgetbewaking en het testen van advertentie-uitingen binnen beperkte formats. Die werkwijze is gebouwd op meer dan $ 15 mln. aan beheerd mediabudget, en precies dat heeft een jong kanaal waarover nog weinig meetgegevens bestaan het hardst nodig.
ChatGPT Ads naast Google Ads en LinkedIn Ads
De meeste van onze klanten draaien al Google Ads en LinkedIn Ads, dus de praktische vraag is waar dit kanaal daarnaast staat. Stand van zaken in september 2026:
| Dimensie | ChatGPT Ads | Google Ads | LinkedIn Ads |
|---|---|---|---|
| Targeting | Context hints: contextuele targeting in gewone taal, per advertentiegroep geschreven; buiten de EER en Zwitserland ook custom audiences op basis van eigen lijsten | Zoekwoorden plus doelgroepen | Functietitel, firmografie, ABM-lijsten |
| Intentiesignaal | Een gesprek waarin de gebruiker actief een probleem onderzoekt | Een actieve zoekopdracht | Professionele identiteit |
| Meting | Geaggregeerde rapportage, de OpenAI Pixel plus de Conversions API | Volwassen: click ID's, zoektermrapporten, verificatie door derden | Volwassen: leadformulieren, CRM-koppelingen |
| B2B-bereik | Free- en Go-abonnementen en ChatGPT zonder in te loggen; de hogere abonnementen zijn advertentievrij | Iedereen die op jouw zoekwoorden zoekt | Zelf opgegeven professionele identiteit |
| Volwassenheid | Live sinds februari 2026, EER en Zwitserland vanaf 24 augustus 2026, maandelijks nieuwe functies | Al twintig jaar een volwassen kanaal | Volwassen |
Onze conclusie op basis van de tabel sluit aan bij wat in het vak gangbaar is: ChatGPT Ads vullen Google en LinkedIn aan, ze vervangen geen van beide. Reserveer hiervoor een aparte budgetpost met een eigen leerdoel. Wie budget weghaalt bij kanalen met beproefde meetmethoden en het in dit nieuwe kanaal steekt, kiest ervoor te experimenteren ten koste van aantoonbaar resultaat.
Wanneer we je aanraden te wachten
Een dienstenpagina die beweert dat een kanaal van een paar maanden oud bij iedereen past, zegt daarmee genoeg over haar eigen geloofwaardigheid. Vier situaties waarin we een pilot nu afraden:
- Smalle doelgroepen in één EU-markt. De inventaris in de EER en Zwitserland is op 24 augustus 2026 geopend. Zitten je kopers in één klein land en één taal, dan moet het bereik daar eerst opbouwen. Dan laten we je liever wachten dan dat je betaalt om daarachter te komen.
- Categorieën die OpenAI verbiedt of beperkt. Volgens het advertentiebeleid van OpenAI vallen gokken, tabak en nicotine, recreatieve drugs, alcohol, politieke campagnes, seksuele content en bepaalde financiële producten af, terwijl OpenAI advertenties voor financiële diensten, zorg en juridische dienstverlening in de VS alleen van goedgekeurde adverteerders en per geval toelaat en ze daarbuiten in principe verbiedt, dus ook in Nederland. Fintechadverteerders met campagnes in de VS doen er goed aan tijd voor die beoordeling in te plannen. Lees in elk geval de actuele beleidspagina voordat je plannen maakt.
- Directies die attributie op gebruikersniveau eisen. OpenAI rapporteert bewust alleen geaggregeerde campagnecijfers. Heeft je bestuur bewijs per kanaal op gebruikersniveau nodig, dan kan dit kanaal dat nog niet leveren, en dat zeggen we voordat je uitgeeft in plaats van erna.
- Budgetten die geen leerbudget mogen zijn. Een pilot hier heeft een afgebakende periode nodig en een succesmaat die vooraf vaststaat. Moet elke euro vanaf dag één presteren, zet die dan eerst in de volwassen kanalen.
Rechttoe rechtaan antwoorden op wat kopers vragen
Zitten er advertenties in ChatGPT?
Ja. OpenAI begon op 9 februari 2026 met advertenties voor gebruikers in de Verenigde Staten, breidde daarna uit naar Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea, en vanaf 24 augustus 2026 naar 31 Europese landen. Ze verschijnen op de Free- en Go-abonnementen en in ChatGPT zonder in te loggen, nooit bij accounts waarvan OpenAI vaststelt dat ze aan minderjarigen toebehoren; Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven advertentievrij.
Hoe adverteer je in ChatGPT?
Via twee routes. Waar Ads Manager beschikbaar is, zet je de campagnes zelf op: in de VS sinds 5 mei 2026 en in Europa sinds eind augustus 2026 (door OpenAI aangekondigd op 31 augustus), in beide gevallen nog in bèta. De andere route loopt via het OpenAI Ads Solutions-team en de bureaus en technologiepartners van OpenAI. Bij de Europese start op 24 augustus 2026 was dat de enige mogelijkheid.
Wat kosten ChatGPT advertenties?
OpenAI publiceert geen tarievenlijst. Onafhankelijke rapportages tot medio 2026 noemen CPM's tussen $ 25 en $ 60. Voor CPC-campagnes raadt OpenAI zelf aan te beginnen met een maximumbod van $ 3 tot $ 5 per klik. Voor selfservicecampagnes geldt een minimaal dagbudget dat afhangt van de factuurvaluta: volgens OpenAI € 15 of $ 25. We beschouwen deze bedragen als uitgangspunten, niet als betrouwbare richtwaarden, en stellen de werkelijke kosten vast tijdens je pilot.
Welke targeting bieden ChatGPT Ads?
De targeting die jij instelt, is grotendeels contextueel. In de EU is aanvankelijk alleen contextuele targeting beschikbaar en zijn gepersonaliseerde advertenties volgens OpenAI voorlopig niet beschikbaar. Je kiest landen of regio's en platforms, schrijft context hints in gewone taal op advertentiegroepniveau, en het systeem toetst die aan de inhoud van het gesprek. Buiten de EER en Zwitserland kun je daarnaast eigen lijsten met e-mailadressen of telefoonnummers uploaden als custom audiences, en de gebruikers die OpenAI daarin herkent targeten, uitsluiten of met een aangepast bod benaderen. Voor het targeten van deze doelgroepen en het aanpassen van biedingen hanteert OpenAI een richtwaarde van 25.000 herkende gebruikers. Voor campagnes gericht op Nederland of een ander EER-land zijn custom audiences niet beschikbaar. In september 2026 documenteert OpenAI targeting op locatie, platform en custom audiences, naast context hints. Targeting op functietitel, demografie of firmografie en lookalikes horen daar niet bij.
Passen ChatGPT Ads bij B2B?
Soms, afhankelijk van je ICP. De winst zit in bereik tijdens de vergelijkingsfase: het gesponsorde blok verschijnt onder antwoorden op vragen over de problemen waar je kopers mee bezig zijn. De kanttekening is dat de hogere abonnementen advertentievrij zijn: gebruiken je beslissers die, dan zien ze geen advertenties. We toetsen beide factoren aan je ICP en adviseren alleen een pilot als die goed aansluit.
Zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland en de EU?
Ja, sinds 24 augustus 2026, in 31 Europese landen: de EER plus Zwitserland, Nederland inbegrepen. Bij de start is alleen contextuele targeting beschikbaar. Volgens OpenAI zijn gepersonaliseerde advertenties voorlopig niet beschikbaar, evenmin als custom audiences voor campagnes in deze landen. Eerst liepen campagnes alleen via het OpenAI Ads Solutions-team en partners. Sinds eind augustus 2026 kunnen adverteerders die aan de voorwaarden voldoen hun campagnes ook zelf opzetten in Ads Manager, voorlopig nog in bèta.
Hoe meet je ChatGPT Ads?
Met de eigen cijfers van het platform plus onze eigen laag: de OpenAI Pixel en de Conversions API voor conversies, strakke UTM-afspraken, en je CRM als leidende bron. OpenAI rapporteert bewust alleen geaggregeerde campagnecijfers, dus richten we de meting in met die beperking als uitgangspunt, in plaats van attributie op gebruikersniveau te beloven die het kanaal niet kan leveren.
Is ChatGPT Ads inkopen hetzelfde als genoemd worden in ChatGPT-antwoorden?
Nee. Advertenties zijn het gelabelde gesponsorde blok onder het antwoord, ingekocht en gemeten als media. Genoemd worden in het antwoord zelf is organische AI-zichtbaarheid, een apart vak met een eigen aanpak, en OpenAI stelt dat advertenties het antwoord niet beïnvloeden. COSEOM® doet allebei: deze pagina gaat over de betaalde kant, onze AI-marketing over de vermeldingen.
Deze kanalen dragen de rest van de funnel
Begin met de fitcheck
Twee regels over aan wie je verkoopt en waar zijn genoeg. Een senior paid media-specialist van COSEOM® reageert persoonlijk met een concreet oordeel: of je doelgroep al bereikbaar is via ChatGPT Ads, wat een verstandige pilot kost, en op basis waarvan we die zouden beoordelen. Is het eerlijke antwoord dat je beter kunt wachten, dan zeggen we dat. Liever eerst even bellen? Alle kantoren en kanalen staan op onze contactpagina.
Europa / Barcelona
Plaça Universitat 3, Planta 6, 08007 Barcelona · +34 932710218
VS / San Francisco
1390 Market Street, San Francisco, California, 94102 · +1 415 7429818
APAC / Bangkok
CRC-Tower, 87, 2 Wireless Rd, Bangkok 10330, Thailand · +66 2 105 5799