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Análisis de datos de Internet – La Ganancia Según Inversión del “¿Por qué?”

November 14 en Analitica Web, Marketing Online de Coseom | Sin comentarios

Quizás uno de los errores más grandes que puedes cometer cuando analizas los datos de tu sitio o creas informes sobre los datos de otras personas es detenerte en qué sucedió. A continuación tienes un ejemplo…

“El tráfico en motores de búsqueda subió un 20% en los últimos tres meses”.

Qué bien, ahora dejen que todos se reúnan en Outback para un florecimiento de grandeza acompañado de más grandeza. No tan rápido, añadan un poco de contexto a la observación que se entregó más arriba.

Al parecer, el aumento en tráfico no fue tan bueno ¿Cierto? 20% más de tráfico, 10% menos de conversiones, así que cancelen la celebración.

Esperen: ¿Qué es eso? ¿El ciclo de ventas tiene entre 3 y 6 meses? Bueno, quizás no tengan que cancelar la fiesta finalmente. Este aumento en tráfico que se ve resultará en un aumento de conversiones. Lleven estas cifras a 6 meses después…

Mmm, problemas. El tráfico sigue subiendo pero las conversiones continúan en descenso, así que no habrá celebraciones. De hecho, es hora de quemar en la hoguera a quien está a cargo de ese sitio quien dijo que el nuevo diseño aplicado en mayo supondría una gran diferencia. No tan rápido.

Olvidas que tu departamento de marketing recientemente se involucró más en redes sociales e incluso creó un blog en el sitio de tu empresa. Luego hubo un cambio grande en la industria donde uno de tus empleados dejó su presentación en tu sitio. ¿Recuerdan el sitio de noticias que por equivocación publicó que fabricaste algunas partes del último y genial juguete para niños que ahora está prohibido por el gobierno?

Así que quita las búsquedas del nombre de la presentación, el blog y el nombre del juguete del tráfico en motores de búsqueda…

La verdad es que tu tráfico de búsquedas está estancado. Pero tu encargado web tenía razón, la tasa de conversión mejoró para este tráfico. Así que asciende a tu encargado web y despide a la compañía SEO de tu empresa ¿Cierto? No tan rápido.

Llamas a tu compañía SEO sólo para averiguar que los 1000 dólares mensuales que les pagas son una miseria en comparación a lo que invierten tus competidores. No sólo eso, tu equipo web no quiere implementar ninguna de las recomendaciones que hizo tu encargado SEO, así que tu competencia está empezando a ganarte en las posiciones. Te superan en número de enlaces, páginas optimizadas y en la categoría tan popular “consejos que pagamos e implementamos”.

¿Y la campaña de Pago Por Clic que decidiste que podrías llevar tu mismo a cabo porque no era tan complicada? La adquisición es la moda porque tus competidores están implementando nuevas características como la publicidad en smartphone, remarketing y Ad Sitelinks. ¿Nunca habías escuchado sobre esas características? Simplemente añadiste unas pocas palabras clave, publicidad y pensaste que todo iba bien. Tu falta de profesionalidad, atención y cuidado ha comenzado a mostrar sus resultados. Parece que es tu culpa por subestimar la importancia de inversiones serias en SEO y Pago Por Clic.

Obteniendo la Historia Correcta.

Puedes ver en esta historia que a menudo averiguar la verdad puede ser difícil y frustrante. La mente tiende a fijarse en datos de primer nivel y luego saca sus propias conclusiones, que no necesariamente están basadas en la realidad.

Aquí es donde el contexto entra en juego. Sólo cuando examinas los datos en el contexto de otros datos que importan puedes hacer un cambio rápido a la historia correcta. La oportunidad para invertir dinero, tiempo y energía que aquí hay, no se utiliza lo suficiente y cuesta mucho dinero a las empresas. La Ganancia Según Inversión de tener la historia correcta es grandiosa.

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Cómo crear una página de Facebook para tu empresa

November 11 en Marketing Online de Coseom | Sin comentarios

La red social Facebook tiene más de 440 millones de usuarios que comparten su información personal con sus amigos en la red. Teniendo en cuenta esa cifra, deducirás que fue cosa de tiempo para que las empresas vieran el potencial de ese servicio. Si quieres entrar al marketing potencial de Facebook puedes crear una página de tu empresa en él y tener un nuevo canal de interacción con los clientes. Estos Perfiles Públicos también pueden ayudarte a obtener nuevos consumidores gracias a los fanáticos que tenga tu sitio, ya que estos recomendarán ese sitio a sus amigos.

En esta guía de Facebook tendrás los pasos para crear tu propio Perfil Público de Facebook

Para comenzar: Haz que tu empresa entre en Facebook.

El primer paso que necesitas dar es visitar la página de Publicidad de Facebook. Ahí encontrarás pestañas para acceder a las siguientes opciones:
Publicidad: Las empresas usan esta pestaña para crear avisos publicitarios que se posicionarán en las páginas de Facebook.
Páginas: Esta pestaña permite a las empresas tener Páginas para ser parte de Facebook y tener fans de esa red. Leer más

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La optimización del sitio comienza con contenido optimizado que sea único y relevante

November 10 en Marketing Online, SEO de Coseom | Sin comentarios

El objetivo principal de los motores de búsqueda es entregar los sitios más relevantes a la búsqueda hecha.

“Contenido de página optimizado” – El contenido es la clave más importante de SEO. El éxito en esta área se basa en lo relevante que sea el contenido.

Contenido de página optimizado y los motores de búsqueda

El objetivo a largo plazo de todos los motores de búsqueda es entregar resultados que sean relevantes e imparciales para todos los usuarios. Al hacer esto como modelo de negocio, cumplen con las necesidades de los usuarios, aseguran su uso futuro y aumentan el número de personas que los utilice.

Tener el contenido más relevante y útil en tu sitio para las búsquedas debería ser tu meta cuando se trata de lograr las mejores posiciones en los motores de búsqueda, en términos naturales u orgánicos.

Los resultados de los motores de búsqueda premiarán tu sitio si su contenido está optimizado para las tareas que realicen los buscadores. Es importante que tu contenido sea reconocido porque tiene contenido optimizado. Esto es gracias a otros factores internos como:

- Meta etiquetas – Es la información que envías a los motores de búsqueda, que no es necesariamente vista por los usuarios.
- Repetición de palabras clave – Esto asegura que tus palabras claves sean localizadas dentro de tu contenido. Debería estar presente en tu sitio si cumple con la optimización.
- Etiquetas de encabezado – Esto es un código para mostrar los títulos y encabezados de tu sitio. Estos títulos sirven para resumir el tema del párrafo y ayudan a dar un vistazo rápido al contenido de tu página.
- Texto del párrafo – Esto es la parte principal del contenido de tu sitio. Tener optimizado este texto es una gran forma de comenzar la estrategia SEO de tu página.
- Etiquetas ALT – Estas etiquetas se usan para proporcionar una definición que describa las imágenes presentes en tu sitio. Los motores de búsqueda pueden usar estos datos para indexar tus imágenes. Sin las etiquetas alt, los buscadores no tendrían forma de saber acerca de esas imágenes.
- Etiquetas de título – Estas etiquetas se ubican en todos los enlaces . También ayudan a los motores de búsquedas y usuarios de tu sitio a saber cuál es el contenido que tiene el enlace de tu sitio.

¿Cómo optimizas el contenido de tu sitio de forma exitosa?

La regla principal para la creación y optimización del contenido de un sitio es su relevancia. Al asegurarte de este detalle ayudarás a tus lectores y robots de los motores de búsqueda.

Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian de forma constante para alternar la forma en que posicionan a un sitio. A pesar de estos cambios, siempre el contenido será un factor constante a tener en cuenta. Así es como estos buscadores retienen a sus clientes y conservan su reputación en los negocios.

La optimización de contenido a largo plazo hará que el sitio web de tu empresa sea exitoso.

A pesar de que los motores de búsqueda evolucionan y mejoran la manera en que dan los resultados de forma natural, siempre el enfoque estará en la entrega de resultados que éstos piensen que dejarán más satisfechos a sus usuarios.

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Image via CrunchBase

Google Analytics demuestra la capacidad que tienen los motores de búsqueda para monitorear la forma en que se usa tu sitio. También usan esta información para verificar que el sitio cumple con las necesidades de los usuarios, siendo una gran forma de asegurar que tu empresa esté en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda.

Enfocarse en entregar contenido de sitio optimizado es una gran estrategia para ayudar al usuario a que quede satisfecho con la interacción que tendrá con tu página. Hacer uso de esta optimización para satisfacer las necesidades de tus visitantes es lo mejor que puedes hacer en términos de estrategia SEO para el sitio web de tu empresa.

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Uso de etiquetas alt como una herramienta SEO al momento de definir imágenes en tu sitio

November 9 en Marketing Online, SEO de Coseom | Sin comentarios

Cuando se codifica una imagen en un sitio web según los estándares de codificación HTML siempre se debe incluir una etiqueta alt descriptiva.

Creación de etiquetas alt de imagen útiles para SEO

Cuando se añaden imágenes en tu sitio o en las páginas que lo componen, se recomienda siempre incluir una etiqueta alt descriptiva y objetiva para la imagen, como parte de una buena estrategia SEO.

Ésta es una descripción textual que define y está relacionada a la imagen que insertes. Las Etiquetas Alt ahora son el estándar para ayudar a usuarios que usen métodos de accesibilidad. Las personas no videntes o con problemas de la vista a veces usan lectores de web para que les “lean” el contenido de un sitio.

“Etiquetas Alt de Imagen” – es un recurso SEO fundamental. Se necesita de cautela y experiencia para asegurar que éstas sean relevantes y no formen parte del spam.

En los inicios de internet, este recurso fue bastante ignorado. Cuando añades una etiqueta alt, entregas una descripción de la imagen y texto que se puede leer, en vez de sólo ver.

Con el aumento de bases de datos de imágenes dentro de los motores de búsqueda, como el buscador de Google Imágenes, estas descripciones también ayudan a los buscadores a direccionar tráfico hacia tu sitio. Existen sitios que gracias a que tienen bien escritas estas etiquetas reciben grandes cantidades de tráfico. Un ejemplo para esto podría ser un sitio de venta de vestidos de novia, que tenga dentro de las búsquedas de imágenes varios de sus productos en formato de imagen. Entonces, una persona que encuentre un vestido que le gusta, querrá ver otros similares e ingresará al sitio que almacenaba esa imagen.

Advertencia acerca de las Etiquetas Alt de imágenes.

Muchas empresas SEO o personas inexpertas que se dediquen a los códigos web usan este tipo de etiqueta como un recurso de palabras clave. No se recomienda este uso ya que no es útil para los visitantes ni para los robots de los motores de búsqueda. Este mal uso provocará que tu sitio sea penalizado por los motores de búsqueda debido a la utilización de una técnica no recomendada y descienda en las posiciones de búsqueda.

Revisa aquí otras técnicas SEO no recomendadas que tienes que evitar.

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Si gasto X en SEO, ¿Cual es mi Y?

September 17 en Marketing Online, SEO de Coseom | Sin comentarios

Hace poco tiempo llegó un correo de uno de los usuarios de este blog que se preguntaba: Si se tiene un presupuesto mensual de 2.500 euros, ¿Hay algún parámetro fijo sobre las ganancias que se pueden obtener en un sitio de ventas de productos? Por ejemplo, los 2.500 euros ¿Se multiplicarían por diez en las ventas? ¿Entre 23.000 y 27.000 euros? o ¿Quince veces?

Parece una pregunta razonable, pero teniendo tantos elementos relacionados a SEO, la respuesta no es fácil.

Cualquier persona dedicada a SEO estaría encantada de poder proporcionarte esa información. Si se pudiese tener certeza sobre las ganancias que se van a recibir producto de la optimización para los motores de búsqueda, entonces esta área estaría incluida en los presupuestos de marketing de todos.

Por desgracia, aún no ha llegado el día de saber eso y, al parecer, nunca llegará. Simplemente hay muchas variables presentes en este proceso. Ésta puede ser la razón por la que el 29% de las grandes empresas (que participaron en la encuesta SEMPO del año 2010) no tuvieron gasto alguno en SEO durante el 2009. Vean la publicación SEO versus Pago Por Clic para obtener más detalles.

Así que volviendo a la pregunta del usuario…

La respuesta fácil es “depende”. Cada proyecto SEO es único porque cada sitio web es también único (por suerte), al igual que su entorno de competidores. Las cosas cambian en Google (vean Resultados Locales de Google y cambios recientes en el índice de clics en los resultados de búsquedas de Google y, por supuesto, Google Caffeine) y que Bing esté detrás de los resultados de Yahoo causa cambios en el tráfico.

Ha sido un año especial para todos los que trabajan en esta industria. ¿Están listos para beber? Si vuestra respuesta es afirmativa entonces el lugar de encuentro será en PubCon Las Vegas.

Pero bueno, ¿Cuál es la respuesta verdadera para la pregunta del usuario?

Si estaban comenzando (haciendo el lanzamiento de un nuevo sitio en un espacio competitivo, por decir un ejemplo) entonces estaban pensando gastar 10.000 euros al mes en SEO (mucho tiempo para elaborar el contenido, autoridad y enlaces necesarios) y no tuvieron ganancias según inversión positivas durante un año. Si ya tenían una empresa establecida (hay un artículo sobre BrooksBrothers.com en una publicación sobre el valor de SEO) sería recomendable hacer primero unos cambios y ver un aumento del 20% en su tráfico, de forma rápida. Las ganancias según inversión serían altas y rápidas.

Primero, se necesita identificar la cantidad de oportunidades que existen dentro del nicho. Es decir, por el contenido que tienen en su sitio (o que posiblemente tenían en su sitio) ¿Hay volumen de búsqueda suficiente entre los usuarios? ¿Existen oportunidades suficientes? Una buena forma de saber esto es con la “Herramienta N°1” que verán a continuación.

Herramienta N°1 para Determinar la Oportunidad – SEO Rush

SEMRush es una herramienta fácil de usar (y gratis) para ayudar a determinar la oportunidad que existe para las estrategias SEO. Para el usuario de la pregunta, SEMRush da una estimación que su sitio va a obtener 910 euros de tráfico orgánico desde los motores de búsqueda cada mes (es decir, si hubiese comprado cada clic a través de AdWords en vez de hacerlo de forma natural, habría gastado 910 euros para obtenerlo, mensualmente). No se recomienda totalmente esta herramienta si es que no habías usado SEMRush antes. Recuerda, herramientas como la anteriormente mencionada no tienen un acceso directo a los análisis de un sitio web en particular, así que esta información está descartada. A veces proporciona buenos indicadores si se compara a los valores aproximados.

SEMRUsh te puede ayudar a saber cuál sería el valor de tener 1.000 visitantes de una palabra clave “xyz”, si tuvieses que pagar por ese tráfico a modo de costos por clics. Ésa es una forma de medir la ganancia según inversión (valor del tráfico).

Si usas SEMRush para el sitio BrooksBrothers.com, verás que tiene un valor estimado de tráfico de búsquedas a su sitio “natural” de 622.000 euros mensuales. Fíjate que las palabras clave que aparecen listadas en el informe que entrega esa herramienta son en su mayoría de marcas (gente que busca “brooks brothers”). La oportunidad aquí es que ya existe mucha gente enlazada a este sitio y sólo se necesitan arreglar algunos detalles estructurales en el sitio (contenido y código) y podría despegar. Una ganancia de 622.000 euros en tráfico que podría haber costado 62.200 euros mensuales (de posibles 10.000 euros de inversión mensual en SEO) (Nota: Alguien de BrooksBrothers.com contactó con este sitio diciendo que le encantaría hacer negocios con ellos).

¿Cómo determinas si puedes competir? ¿Qué se necesita para tener la autoridad necesaria?

Herramienta N°2 para Determinar la Oportunidad – Yahoo Site Explorer

Como se vio anteriormente en la publicación El Contenido es el rey, los Enlaces Gobiernan, si se necesita resumir lo que se requiere para ser exitoso en SEO, la respuesta sería enlaces y contenido.

Entonces se hará una revisión con el comando “site:www.nombredelsitio.com” en Yahoo.com (sólo escribidlo, por supuesto cambiando “nombredelsitio” por el sitio que quieran revisar). Lo que se necesita hacer es identificar algunos de los sitios con mejor posicionamiento para las palabras clave que crees son las más competitivas y hacer que una plantilla de cálculo lleve la cuenta de cuantas páginas tiene cada competidor indexadas en Yahoo Site Explorer (también vas a incluir sus datos sobre enlaces externos pero asegurándote de seleccionar “excepto desde este dominio”). Si parece que cada sitio exitoso tiene entre 1.000 y 4.000 páginas de contenido indexadas y tú sólo tienes 50, entonces la generación de contenido será un gran recurso para que logres resultados similares.

Pero el contenido sólo es una parte del total.

Herramienta N°3 para Determinar la Oportunidad. – OpenSiteExplorer.com

Open Site Explorer es una gran herramienta de Rand Fishkin de SEOmoz. Te puedes suscribir a las Pro Tools (herramientas profesionales) para tener más detalles.

En cuanto a “lo que importa” para el éxito en SEO, la autoridad de dominio estaría en primer lugar. ¿Qué es entonces la “autoridad de dominio”?

Open Site Explorer lo define de la siguiente forma:

Predice el posicionamiento potencial de un dominio en las búsquedas basado en un algoritmo que combina todas las estadísticas de los enlaces. La Autoridad de Dominio está en un punto 100, de una escala logarítmica.

Si revisas el informe del sitio Brooks Brothers que hay a continuación, verás que tienen bastantes enlaces y mucha autoridad.

Así que si eres un competidor más pequeño que quiere posicionarse para las búsquedas de “vestuario para hombres” y posiblemente competir con BrooksBrothers.com, necesitas tener la capacidad para saber a qué altura está tu popularidad de enlace para determinar cuál sería tu oportunidad real.

Resumen

Hay que entender cuál sería la oportunidad real de tus esfuerzos puestos en SEO. A veces, una inversión baja en SEO puede generar ganancias según inversión sólidas en poco tiempo. En otros casos, la inversión en SEO va a necesitar ser sólo eso, una inversión, hasta que hayas desarrollado la autoridad necesaria para competir, a través del contenido y los enlaces.

Con los consejos que viste hoy puedes comenzar a armarte de determinación para ver si hay oportunidad para ti o ver que necesitarías hacer que un sitio web tenga oportunidad de ganar tráfico a través de las búsquedas orgánicas.

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Estrategias para la creacion de enlaces efectivas para obtener enlaces de forma exitosa

September 17 en Marketing Online, SEO de Coseom | Sin comentarios

Para una empresa SEO es atípico lidiar con clientes que hayan trabajado con empresas que ofrezcan servicios de creación de enlaces. La gente no sabe los efectos positivos o negativos que puedan tener estos servicios, dependiendo la calidad del servicio entregado.

En muchos casos, estas empresas tienen que tratar con páginas web que tienen posiciones muy bajas en los buscadores debido a infracciones causadas por estrategias de creación de enlaces negativas. Las penalizaciones más frecuentes son:

  • Participación en las granjas de enlaces.
  • Compra excesiva de enlaces.
  • Uso excesivo de textos anclas específicos que puedan causar infracciones.
  • Perfil de enlaces desequilibrado debido a su composición de enlaces a sitios de calidad baja.
  • Enlaces de calidad baja para apuntar a un público geográficamente específico.
  • Uso de malas prácticas que violan los términos de uso de los motores de búsqueda.

La información que verán a continuación tiene el objetivo de guiar a toda persona interesada en usar una campaña efectiva y exitosa para la creación de enlaces. Ten en cuenta que cada caso es distinto y no todo lo que se abarque en este artículo te servirá, por lo que tienes que usar esta guía bajo tu propia responsabilidad. Si quieres compartir tus estrategias o comentarios, únete a esta discusión.

Antes de comenzar la campaña de creación de enlaces

  • Lleva a cabo una investigación de palabras clave y crea una lista de las que necesitas para tu proyecto. Si requieres enfocarte en un idioma distinto al tuyo, asegúrate que la persona encargada de tu investigación tenga un buen manejo o sea hablante nativo de ese idioma. A menudo hay diferencias culturales que sólo pueden resolver personas competentes.
  • Agrupa tus palabras claves en conjuntos de 3, 4 ó 5 para así dirigirte a páginas específicas. Abarcar más de cinco de estas palabras puede ser desafiante y no proporcionar los resultados esperados. Sin embargo, te encontrarás con que la mitad de las búsquedas son nuevas y posiblemente tu sitio aparezca incluido en palabras y frases claves que nunca habrías pensado que te servirían. Por supuesto puedes modificar tu estrategia para apuntar de mejor manera a los objetivos que esperabas.
  • Posiciona correctamente a tu sitio para evitar caer en la “canibalización de palabras claves”. Este fenómeno se describe como la creación de dos o más páginas web que incluyan las mismas palabras o frases clave, motivo por el cual posteriormente competirán una contra la otra para posicionarse en los resultados de búsquedas.
  • Elabora una lista de textos ancla, incluyendo un párrafo descriptivo para enviarlos a directorios y otros sitios.
  • Recuerda tener variedad en los textos ancla que uses en tus enlaces. No obtendrás buenos resultados si tienes miles de enlaces hacia tu sitio al mismo tiempo y también posees un enfoque de palabras clave distintas. Estos hechos podrían hacer que los motores de búsqueda impongan un filtro negativo a tu sitio.
  • Asegúrate que los enlaces hacia tus sitios funcionen bien y que sean los que usas en tu página web. El uso de dos direcciones, por ejemplo tusitio.com y tusitio.com/index.php se considera como dos enlaces completamente distintos y puedes tener problemas de contenido duplicado debido a esto.
  • Elabora un orden para la obtención de enlaces. Hacerse de 300 enlaces por día no es un método natural y puede hacer que tu sitio corra peligro de ser infraccionado. Debido a esto, tienes que llevar a cabo este proceso de forma lenta pero continua. Existen excepciones conocidas para este problema y son los sitios que tienen tráfico alto, que a pesar que desarrollen este método de forma natural, de igual manera tendrán cientos o miles de enlaces.
  • Crea un portafolio de obtención de enlaces diversos, ya que necesitas tener variedad en lo que respecta a fuentes de enlaces, tipos, ubicación, entre otros. Ten en mente la obtención de enlaces desde directorios, artículos, notas de prensa, redes sociales y enlaces contextuales confiables.
  • Elabora un presupuesto para tu campaña de creación de enlaces. Esto no significa que tengas que comprar enlaces, al contrario, tendrás que asignar recursos para publicar tu sitio en directorios de importancia, entre otros puntos. Si no lo quieres hacer por tu cuenta, entonces deberás pagar un servicio SEO que pertenezca a una empresa de marketing de motores de búsqueda competente.
  • Elabora de antemano casillas de correo, contraseñas e información de contacto para publicar tu sitio. Recuerda que algunas páginas no te proporcionarán una política de privacidad clara, por lo que podrías recibir spam. Se recomienda crear una nueva casilla de correo para la creación de enlaces y no hacer uso de la casilla personal.

Después de haber llevado a cabo estos pasos y comenzado con tu campaña debes considerar los siguientes requisitos para una obtención de enlaces exitosa.

Requisitos básicos para la creación de enlaces

Esta información sirve mayormente cuando se usan servicios externos de elaboración de enlaces.

  • Los enlaces deben ser permanentes y legítimos, de preferencia gratuitos, de una vía, no recíprocos y estáticos para tu sitio.
  • El sitio donde estarán los enlaces (página de enlaces) no tiene que ser necesariamente la página de inicio y debe ser indexado y tener un pagerank de la barra de herramientas de Google. Sin embargo, no te debes enfocar solamente en lo alto que esté tu pagerank, sólo considéralo para propósitos referenciales.
  • La página de enlaces debería ser actualizada y registrada por Google, MSN y Yahoo dentro de los primeros 30 días.
  • La página de enlaces no debe estar excluida con el uso de robots.txt, archivo .htaccess u otros métodos, ya que está considerado como una mala práctica. Existen métodos limitados para determinar si el sitio bloquea la página a nivel de servidor.
  • La etiqueta no debe contener el atributo rel=nofollow y las metaetiquetas no deben tener el atributo nofollow.
  • El texto ancla debería tener tus palabras claves y los textos de tus hipervínculos deben ser legibles para una persona. No se debe usar el mismo color de fondo en estos casos.
  • Los enlaces de texto deben ubicarse sobre gráficos, así que tendrás que asegurarte de incluir tu palabra clave en la etiqueta alt.
  • Los enlaces deben tener direcciones IP distintas a la Class-C. No uses granjas de enlaces que ofrezcan cientos de enlaces que direccionen hacia una misma IP. En lo posible, asegúrate de tener enlaces de servidores de nombre distinto.
  • Las páginas de enlaces deben ser estáticas y sin el uso de parámetros cadena, IDs de sesión y otros parámetros URL. Esta página debería ser fácil de explorar para el motor de búsqueda, debería terminar en extensiones html, php, shtml y asp y usar rutas de carpeta amigables como por ejemplo tusitio.com/palabra clave-página/
  • Todos los enlaces deben ser relevantes en términos de tópicos de los sitios que están relacionados con tu mismo tema, de preferencia sitios que sean autoridad en la materia. Un enlace de un sitio de poker no tendrá relevancia para página web de medicina.
  • Los enlaces se deben escribir principalmente en el mismo idioma que se usa en tu sitio, lo que significa que si tu página web está en español, entonces los enlaces deberían provenir de sitios que también tengan ese idioma o que al menos la mayoría de su contenido lo posea. Por supuesto, como en todo caso, existen excepciones.
  • Se recomienda enlazar a sitios que sean multilingües. Sin embargo, recuerda que el texto ancla que utilicen en otros idiomas y el número de enlaces no debería tener una presencia importante en tu perfil de enlaces.
  • No deberían existir más de 20 enlaces salientes en cada sitio donde posiciones tu enlace.
  • Ten en consideración los efectos que podrían tener los patrones de creación de enlaces en los beneficiarios asistidos por la tecnología. El uso excesivo de texto en el atributo de título generará confusión y podría ser un punto negativo para la experiencia del usuario en tu sitio.

Servicios externos de creación de enlaces

Si estás pensando en recurrir a un servicio externo de creación de enlaces, ten en cuenta lo siguiente:

  • La publicación debe ser manual y los enlaces se deben posicionar de forma natural durante un tiempo razonable. No se recomienda el uso de programas como Directory Submitter, Arelis, Zeus, Web CEO, Comment Kahuna, entre otros.
  • Los enlaces deben estar posicionados por un año de forma gratuita, como mínimo y los enlaces permanentes se considerarán la mejor opción. La empresa que elabore los enlaces debería ser responsable de la mantención de los mismos en buen estado o reemplazar los que se pierdan dentro de un periodo de tiempo razonable.
  • No se deben considerar como nuevos a los enlaces de páginas que ya enlazaron tu sitio, directorio, blog o programa afiliado.
  • El despliegue de enlaces se debe hacer de acuerdo al orden que especificaste tú o el cliente y antes de la conclusión del proyecto.
  • Usa al mínimo la plantilla de patrocinio para directorios, sitios, blogs, etc., ya que puede dejar una huella en internet. Recuerda que no siempre tendrás control sobre la calidad de los sitios que usen esa plantilla.
  • Las estrategias virales se deben considerar y aplicar de forma cuidadosa. A cambio, usa tu URL o el nombre de tu empresa como el texto ancla de tu palabra clave y así evitaras infracciones.
  • Los enlaces que se obtengan los debes reportar, revisar y aceptar tú mismo, de forma periódica. Elabora Indicadores de Funcionamiento Clave específicos para medir la efectividad de la campaña de creación de enlaces.
  • Ejerce tu derecho a rechazar enlaces que no cumplan con tus condiciones y términos y exige el reemplazo de estos.
  • Deberías tener el poder de verificar el posicionamiento del enlace a través del caché en los motores de búsqueda principales.

Tácticas preferidas para la creación de enlaces

  • Prefiere sitios que sean experimentados, de buenas posiciones y tengan reputación de ser autoridad en la materia, con información disponible de Compete, Quantcast, Alexa, Technorati, entre otras fuentes.
  • La página de enlaces debe incluir los indicadores de interacción social en Stumbleupon, Delicious, Twitter, Digg, y otras redes sociales.
  • Se debe considerar con la misma cautela de los enlaces entrantes a la cantidad y el número de enlaces salientes.
  • La última fecha del caché debería usarse para determinar el tiempo que tiene una página de enlaces.
  • Las etiquetas de idioma se deben usar cuando se tienen como objetivo los enlaces en otros idiomas.
  • El atributo title=”palabra clave” debería incluirse en lo posible en el código de enlace html.

Estrategias y prácticas a evitar en la creación de enlaces

  • No uses “enlaces”, “enlázanos” u otros términos que puedan restar valor a la efectividad del enlace objetivo.
  • Tampoco uses redirecciones 302, enlaces JavaScript, enlaces ocultos (que tengan etiquetas DIV, iframe o inline CSS display:none), sitios Flash o cualquier otro recurso poco ético.
  • Debes evitar los enlaces de las siguientes categorías: granjas de enlaces, sitios sin reglas, pornografía, violencia, hackeo, warez, ilegales, fármacos, torrent, con comentarios repletos de spam, sitios de poco valor, enlaces dinámicos, sitios de spam, entre otros similares.
  • No incluyas enlaces de sitios penalizados y bloqueados por Google, Yahoo o MSN.
  • No aceptes sitios en construcción.
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6 Métricas exitosas de Redes Sociales que deberías seguir

September 17 en Marketing Online, SEO de Coseom | Sin comentarios

Las personas que afirman que las redes sociales no se pueden medir están equivocadas.

La verdad es que hay decenas de métricas viables que se pueden usar para medir el éxito de tus estrategias en redes sociales. El desafío no es poder medir, sino saber qué medidas son importantes.

1. Retroalimentación Diaria

En vez de sólo contar el número de “me gusta” en Facebook que realmente no significa nada, es recomendable rastrear con qué frecuencia tus fanáticos hacen clic en esa opción y comentan en tus actualizaciones.

Mientras más fanáticos comenten y elijan la opción “me gusta”, será más probable que tus actualizaciones sean vistas en sus noticias, aumentando de forma significativa tu audiencia en Facebook.

2. Revisa Klout

En vez de prestar tanta atención al número de seguidores de Twitter que tienes, deberías mirar más de cerca tu resultado en Klout.

Klout es un medidor de influencia en línea que combina diversos puntos de datos (retweets, seguidores, clics en enlaces, etc) y luego aplica un algoritmo vudú de fantasía que deja todos los resultados simbolizados en una cifra única.

Los datos usados por Klout para hacer sus cálculos siguen cambiando (recientemente añadieron información de Facebook) y muchos creen que es una de las métricas de influencia y posicionamiento más fiables porque es casi imposible “jugar” con programas de seguimiento recíproco y otras cosas que existen en Twitter.

Klout dio un marcador de 73 (en una escala de 1 a 100) a Mike Stelzner, fundador de Social Media Examiner.

3. PostRank

Uno de los desafíos de escribir un blog es saber cómo valorar la gran variedad de comportamientos y participación de los usuarios. ¿Te preocuparías más por el envío de artículos a Digg que por los comentarios? ¿Los tweets son más importantes que el contenido que se comparte en Facebook?

PostRank Analytics resuelve este problema.

Es gratuito si te unes a su programa de extensión de “influyentes”, de lo contrario se pagan 15 dólares mensuales. PostRank entrega una tabla de resultados detallada y útil sobre el blog, especialmente si lo conectas con tu cuenta en Google Analytics.

Lo mejor de PostRank Analytics es el marcador de participación, que es como el marcador Klout pero para cada publicación de blog. El sistema revisa todos los comentarios, tweets, contenido compartido y otros factores. Es una forma fantástica de observar tus últimas 25 publicaciones de blog para ver qué tipo de contenido del que publicas genera más participación. La imagen que se muestra a continuación es una publicación hecha en Convince & Convert.

4. Cuota de voz

Rastrear con qué frecuencia tu empresa y/o sus productos se mencionan en las redes sociales es por supuesto uno de los mejores métodos. Pero si no se presta atención a las referencias continuas de tus competidores, entonces será difícil determinar si lo que hablan sobre tu marca es importante.

Para añadir un punto de referencia a tu rastreo de menciones en las redes sociales, crea un informe de “cuota de voz”.

Para hacer eso necesitarás determinar el número de veces que tu empresa y sus productos se mencionan en estas redes dentro de un contexto positivo o neutral durante 30 días. Puedes usar herramientas de seguimiento como ViralHeat, Social Mention, Radian6 o la que sea de tu preferencia para estos propósitos. Después tienes que determinar las menciones (positivas o neutrales) de tus competidores durante los mismos 30 días.

Suma todas las menciones para las categorías (tuyas y de tus competidores) y luego divídelas por el total para calcular tu “cuota de voz”, que siempre se representa con un porcentaje. Esta cuota de voz con frecuencia se presenta usando el formato de gráfico circular, para que puedas ver con facilidad que tan bien parado estás en comparación a tus competidores.

5. Volumen de Búsquedas

El número de personas que buscan tu marca en Google sirve como una métrica para todo propósito en términos de conocimiento de mercado.

Las redes sociales y tus otras estrategias de marketing crean en muchas formas demanda, que luego se cosecha a través de las búsquedas.

No se puede sobrestimar la conexión entre las redes sociales y las búsquedas. A pesar que el mejor estudio en esta materia, de GroupM en el año 2009, encontró que los clientes expuestos a una marca en redes sociales eran 2,8 veces más probables de buscar esa marca que los usuarios que no estaban expuestos en las redes sociales.

Usa Google Insights para revisar si las búsquedas para tu empresa y productos aumentan con el pasar del tiempo y si tu volumen sube y el de tu competencia no, entonces tienes un doble premio.

6. Enlaces internos

Es altamente improbable que llegues a las mejores 10 posiciones en Google sin tener otros sitios que enlacen tu página web. Los enlaces son la moneda que se usa en el reino SEO y sin ella todo lo que tienes es un montón de palabras cuidadosamente creadas.

Las redes sociales son uno de los mejores lugares para obtener enlaces, ya que la gente en estos medios tiende a publicar enlaces en actualizaciones de Facebook, tweets, publicaciones de blog, dentro de comentarios, etc.

Rastrea el número de enlaces que direccionan hacia tu sitio web o blog y examina la fuente de nuevos enlaces. ¿Cuántos enlaces tienes en contraste con tu competidor? ¿Qué sitios tienen enlaces que direccionan a tu competencia que también podrías hacer que señalen tu página web?

Existen diversos servicios en línea para rastrear enlaces internos. Uno de los favoritos es Open Site Explorer de SEOmoz. Su versión gratuita permite rastrear y crear un informe de hasta 1.000 enlaces.

Por ejemplo, esta imagen muestra un total de 38.935 enlaces para el sitio Social Media Examiner desde 826 páginas web.

Si buscas un número mágico que automáticamente determine tu destreza en las redes sociales lamentablemente no lo vas a encontrar. El secreto de rastrear estas redes es enlazar diversas fuentes de datos y elegir las métricas que tengan más sentido para tu empresa. Esas métricas nunca son las obvias como los fanáticos que tengas en Facebook o tus seguidores en Twitter. El rastreo a redes sociales puede que no siempre sea tan rápido y fácil, pero es absolutamente factible.

¿Cuáles son tus opiniones? ¿Has usado alguna de estas métricas? Deja tu comentario a continuación.

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¿Sabes si tu sitio fue penalizado por Google?

September 17 en Google Panda, Marketing Online, SEO de Rocio | Sin comentarios

Hace poco salió en las noticias que el billonario escoses Brian Souter estaba acusando a Google de hacer que su página no suba de posicionamiento. Google decidió censurar el sitio durante las búsquedas de usuarios y ahora los SERPs (listado de sitios que son re direccionadas por un buscador  gracias a palabras clave) de la misma han bajado drásticamente. En el sitio web del millonario se puede inclusive ver que el insta a las demás personas que han sufrido el mismo problema que el a que comparta sus experiencias y lo contacten.

Este billonario no es el único que sufre debido a estas nuevas medidas de Google, de hecho muchas quejas llegan diariamente debido a esto, pero esta es la primera que ha sido tan expuesta. Muchas de las quejas se refieren a que los webmasters no han visto objetivamente el sitio para determinar que hicieron estos para causar el problema. Sin embargo, muchas veces el problema es fácil de solucionar.

La Realidad

La realidad es que la culpa no es realmente de Google Panda que tu página no aparezca en donde solía estar, la realidad es que con las búsquedas ahora son mas especificas y los usuarios buscan sitios atractivos y amigables con el usuario, y si tu sitio no lo es, entonces tus visitas bajaran.

Google Panda tiene la función de brindarle seguridad y una pagina más interesante al visitante, por lo tanto si tu página no cumple con simples normas ¿por qué deberías de tener el privilegio de estar posicionado delante de otros?

Un sitio web no debe de ser anticuado, sin contenido y aburrido, al contrario, este debería de ser un lugar en el que el usuario se identifique y desee pasar tiempo visitando y regresar a buscar un contenido que le ha gustado. Si tu sitio no es seguro, Google se ve en la obligación de sacarte de las búsquedas, ya que como todo busca hacer y tener sitios confiables.

¿Que hacer para Mantener tu Posición?

Si tu sitio ha sufrido los estragos de Google Panda, entonces debes de simplemente revisar si tu página tiene el contenido siguiente, si no lo tiene, busca implementarlo y si se excede, nivélalo y modéralo. Ante todo recuerda que así como tu hay cientos de miles de personas que tienen sitios y están buscando mejorarlo constantemente, ¿por qué tu no?

  1.  Imagen: Aun cuando las imágenes, videos y avatares se ven muy bien, debes de mantener un control y que no parezca como que tus visitantes llegaron a las vegas. Ten un control de lo que publicas y sobre todo, que las imágenes sean relacionadas con tu sitio y lo que deseas transmitir.
  2. Contenido: El contenido tiene que ser actualizado cada semana, en este contenido puedes utilizar palabras clave y enlaces para ayudar a tu página en su posicionamiento, si tú página ya tiene varios años, considera cambiar el contenido para que se vea fresco.
  3. Fácil: asegúrate que tu página sea fácil de utilizar, es decir que si tienes contenido en otras páginas los visitantes puedan fácilmente ver la información.

¿Como saber si Google te ha Penalizado?

  1. Haz una búsqueda en Google de tu sitio con el URL y ve el índice (Index). Si encuentras resultados, entonces no has sido eliminado. Que baje tu posicionamiento no necesaria mente es que te eliminen, puede ser que tu web no sea tan atractiva. Si has sido removido entonces puedes aplicar para que te publiquen de nuevo en Central Webmaster una vez hayas arreglado el problema.
  2. Haz una búsqueda de tu sitio utilizando comillas “tusitio.com”. Si no apareces en los primeros 10 resultados, entonces pueda ser que hayas sido penalizado por Google.
  3. Si has comprado alguna vez o intercambiado links, también puede verse afectado tu sitio.
  4. Ve tu sitio de forma objetiva, o que alguien mas lo haga por ti, de esta manera podrás mejorarlo. Verifica que la información que estas proveyéndole a Google sea la que tú buscas y siempre asegúrate que el sitio sea fácil de utilizar por las personas que lo visitan, y no que tengan que buscar meticulosamente por la información.

Mantén tu sitio con información clara y segura, no proveas información falsa. Si provees un servicio pago asegúrate de que a la hora de que los usuarios realicen este pago la información esté segura. Pero sobre todo, asegúrate de que tú página esté actualizada y de la información que tu público objetivo busca, de otra manera veras tú página afectada aun cuando no haya sido penalizada.

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Mitos SEO que todos deberiamos olvidar

September 14 en Marketing Online, SEO de Coseom | Sin comentarios

La optimización para los motores de búsqueda se cree que es uno de los secretos abiertos más grandes del marketing en internet. A pesar que la mayoría de las personas sabe sobre este tema, los motores de búsqueda, como el todopoderoso Google, aún no hablan sobre ésto abiertamente. El algoritmo de los motores de búsqueda es un secreto bien guardado y los simples humanos no están destinados a saber todo lo que necesitan para que no destruyan el mundo de estos motores de la forma que lo conocemos.

Para la mayoría, el nivel de secreto en los motores de búsqueda y la forma en que posicionan sitios web es un buen método, pero especular sobre lo desconocido es parte de la naturaleza humana y, muchas veces, es difícil diferenciar la verdad de las verdades a medias o mentiras. En la comunidad se conocen muchos mitos referentes a SEO, que engañan a los dueños de sitios a usar mucho de su tiempo en métodos que nunca les ayudarán a tener presencia en su industria, malgastando su dinero.

Hoy van a quedar claras todas las mentiras que existen referentes al mundo SEO. Muchos pensarán que algunos elementos a los que se hará alusión son absurdos, pero créanlo o no, se sorprenderán con la cantidad de gente que aún los usa.

1. Optimización de palabras clave meta. Esta idea es la madre de todas. Las etiquetas meta eran un factor importante de la optimización para los motores de búsqueda en la era del SPAMela Anderson. Pero de esto ya pasaron diez años y los motores de búsqueda ahora son más inteligentes. A pesar que la adición de palabras clave meta al código de cada página no es una mala práctica, no tiene propósito en la lucha por las posiciones de las mejores palabras clave dentro de un nicho competitivo. Debido a lo dicho anteriormente, esta estrategia es una pérdida de tiempo en el internet de hoy.

2. Barras verticales versus guiones en las etiquetas de título. Tan tonto como suena, existen personas que discuten sobre qué caracteres especiales son mejores para separar palabras clave en una etiqueta de título. Algunos apoyan el uso de guiones mientras otros prefieren la barra vertical o “|”. Ha sido un debate de años y nadie ha tenido pruebas para demostrar su postura.

Google y la mayoría de los principales motores de búsqueda no creen en estos detalles, no importando si usas espacios, guiones o barras verticales. Google verá las palabras clave mientras estén presentes las correspondientes a la temática del sitio dentro de los primeros 60 caracteres de una etiqueta de título y es eso lo que importa.

3. Enlaces recíprocos con directorios de enlaces de dudosa procedencia. Probablemente te has encontrado con directorios de enlaces que piden un enlace externo en tu sitio antes que ellos cumplan con su parte. Si aceptaste estos términos entonces fuiste estafado. Usa tu gestor de contenidos y saca ahora mismo los enlaces de los directorios en tu sitio.

Los enlaces recíprocos tienen un valor dudoso para mejorar las posiciones de un sitio. Además está el hecho que el directorio con el que te asociaste ya tiene cientos de enlaces a otros sitios y es fácil darse cuenta que intercambiaste un balde lleno de tus mejores recursos a cambio de un goteo de los malos recursos del directorio.

4. “Tengo AdSense y uso AdWords, entonces tendré una indexación más rápida y una posición mejor”. Es un rumor extraño en los equipos SEO que ha vuelto paranoicos a muchos. Algunas personas decían que el hecho de tener los anuncios de Google y usar Google AdWords ayudaba a que el motor de búsqueda diera una mano en la competencia orgánica contra otras páginas web.

Esto no es verdad de acuerdo a una información proveniente del propio Google:

Para ser claros:

Tener anuncios de Google no ayuda a que el sitio tenga mejores posiciones en Google y comprar anuncios Google no aumenta las posiciones de un sitio en los resultados de búsqueda en Google.

5. “Modificar la velocidad de rastreo de los robots en las Herramientas del Administrador hará que Google indexe y guarde en caché los cambios que le hago a mi sitio de forma más rápida”. Esto se da únicamente si tu página web tiene un nivel de autoridad alto, una biblioteca de contenidos amplia y un ritmo de agregar nuevo contenido que sea suficiente para que Google te premie con este “poder”. Un sitio detestable que tiene un historial de poca publicación de nuevos contenidos no acelerará su tasa de revisión de robots de la noche a la mañana.

6. “Page Rank más alto = mejores posiciones”. A pesar que un Page Rank alto es un indicativo que el sitio tiene calidad y autoridad, no necesariamente significa que un sitio de estas características tendrá una mejor posicion que otros sitios con Page Rank más bajo. Recuerda que el Page Rank es sólo uno de muchos factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta. También existe la calidad del contenido, la relevancia del texto ancla de los enlaces entrantes, factores internos, uso de palabras clave y la búsqueda personalizada. Tienes que pensar sobre el Page Rank en relación a un sitio como la fuerza en relación a un boxeador. Puedes tener todos los músculos del mundo, pero si eres lento y no tienes una buena técnica entonces tu oponente barrerá contigo. Lo mismo aplica con sitios de Page Rank bajo que pueden tener mejores posiciones que los sitios con una cifra más alta en muchos casos.

7. “Después de 6 meses terminé mi trabajo SEO y mi página web tendrá buenas posiciones”. A pesar que hay acuerdo en que medio año es tiempo suficiente para ver los progresos de tu campaña SEO, también es un hecho que cada sitio es diferente y tiene diversas necesidades SEO. De eso último es que nace una advertencia acerca de la cantidad de esfuerzo requerido para maximizar el potencial de posiciones de un sitio.

El hecho que nichos diferentes tengan distintos grados de competencia muestra una gran variable en la ecuación del posicionamiento. Por ejemplo, un sitio que compite en el nicho de bienes raíces necesitará un tiempo mayor a seis meses para surgir en la industria, en comparación con un sitio que está en el nicho de instrucciones para la creación de origamis. Todo es relativo y las estrategias usadas en SEO no son algo de sólo una vez. Los algoritmos de los motores de búsqueda y las tendencias presentes en internet cambian todo el tiempo. Es importante que una página web que tiene una estrategia SEO dedicada se dé cuenta de cómo adaptarse de mejor forma a la red en constante cambio.

Esto es todo referente a los mitos que rodean al mundo SEO. Existen otros errores, pero los presentados con anterioridad son los que principalmente debes evitar.

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5 consejos rápidos para mejorar tu posicionamiento en los buscadores con buen contenido

September 5 en Google, Google Panda, Marketing Online, SEO de Coseom | Sin comentarios

Muchos administradores de sitios web olvidan que uno de los factores SEO más importantes es el contenido. La idea “el contenido es el rey” sigue siendo válida porque todavía tiene un gran protagonismo en los factores que posicionan sitios en los motores de búsqueda. Mientras más relevante y útil sea tu contenido, mejor para tu sitio.

buen contenido es KING

Image source: internetgeneral.com

Existen otros factores como la optimización, relevancia y calidad del contenido, pero la cantidad sigue siendo más importante. ¿Por qué? Porque los robots de los motores de búsqueda revisan las palabras que hay en tu sitio para llegar al tema, contenido y relación con otros sitios web. Mientras más contenido entregues, más texto tienen que leer estos robots y habrá mayor valor en tu sitio para los motores de búsqueda y usuarios. Así que a continuación tienes 5 consejos que debes considerar para elaborar contenido amigable con las búsquedas.

1.) Incluye con frecuencia palabras clave relacionadas

Uno de los factores más importantes en el contenido es cuántas veces incluyes la palabra clave en la que basas la optimización. Necesitas saber que frases usa la gente para encontrar tu sitio y aplicarlas en el contenido que publicas. No significa que debas llenar tu sitio de palabras clave sin sentido, sino que debes incluir los términos de búsqueda de una forma natural para que los textos sean amigables de leer.

2.) Escribe para tus visitantes y no para los robots de los motores de búsqueda

Si llenas de palabras clave tu sitio no sólo harás que tus publicaciones no sean legibles para tus usuarios, sino que también puedes perjudicar a tu sitio web en las posiciones de las búsquedas. Los robots de los motores de búsqueda usan algoritmos complejos para determinar las posiciones de los sitios y pueden encontrar sin problema sitios web que parezcan spam, así que asegúrate que tu página sea legible para usuarios humanos.

3.) Añade frecuentemente contenido

Publicar contenido nuevo hará que los robots de los motores de búsqueda vuelvan a tu sitio de forma regular y natural. Mientras más contenido elabores, más oportunidades tendrás de compartir tu información, enlazar tu sitio y subir posiciones en las búsquedas según las palabras clave optimizadas que uses.

4.) No repitas tus creaciones

El contenido duplicado es una forma fácil de hacer que tu sitio sea eliminado de los resultados de las búsquedas ya que los motores de búsqueda consideran esa estrategia como spam. No elijas el camino más corto, crea contenido original para cada página y verás un aumento en tus posiciones.

5.) Usa elementos de formato

Los robots de los motores de búsqueda usan los elementos de formato con el fin de saber acerca de palabras clave y títulos importantes. Usa etiquetas de título, texto en negrita y viñetas para asegurar que tus palabras clave sobresalgan. Sólo ocupa estos elementos cuando sea necesario y haz que tu texto se vea natural para los robots.

Sigue esta simple guía para elaborar contenido y tendrás un sitio popular, tanto para visitantes humanos como para motores de búsqueda.

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