SEM para móviles

Las búsquedas a través de dispositivos móviles se han multiplicado en los últimos dos años.

20% de todas las búsquedas de comunicaciones
30% de todas las búsquedas de restaurantes
25% de todas las búsquedas de películas

…se hacen ahora a través de un dispositivo móvil.

SEM para móviles con “Google Adwords for Mobile”

Con los anuncios de la red de búsqueda para móviles en Google Adwords puedes llegar a los consumidores que buscan tu producto en un establecimiento físico. Cuando un consumidor escribe “comprar vaqueros Madrid” está haciendo una pregunta a la que responderán los buenos anuncios. Realiza unas cuantas búsquedas de prueba desde tu smartphone como, por ejemplo, “mejor restaurante italiano”, “Nintendo DS”, “receta rápida cena”. ¿Qué has encontrado?

Recuerda: que convencer a un posible comprador que busca “televisor de pantalla plana” en el móvil podría ser tan sencillo como añadir en tu anuncio “¡Recogemos su antiguo televisor!” para captar su atención.

En primer lugar, debes separar los anuncios específicos para móviles de las campañas de la red de búsqueda diseñadas para ordenadores. De esta forma podrás probar con exactitud, medir y desarrollar los mensajes que mejor encajan con este nuevo formato.

Crea anuncios específicos basados en la distancia a la que el consumidor se encuentra del establecimiento, la competencia o ubicaciones relevantes, como pueden ser aeropuertos y centros comerciales. ¿No utilizarías mensajes distintos en función de si van dirigidos a un cliente que está navegando con su teléfono al otro lado de la calle U, a un cliente que se encuentra a cientos de kilómetros?

Ahora es posible añadir extensiones de ubicaciones. Estos enlaces adicionales que aparecen en el anuncio muestran la ubicación y número de teléfono de tu empresa. Además, si los consumidores están lo bastante cerca de tu empresa, aparecerá un marcador indicando la distancia a la que se encuentra la misma. Las empresas se están aprovechando de la ubicación con sus estrategias de búsqueda y consiguiendo ratios te conversión y ROI excelentes.

En el caso de Atrapalo, apuestan por las palabras “descuentos” y “GRATIS”. Diría que Just Eat tiene potencial de mejor. De alguna forma está mostrando un nombre de un restaurante, quizás uno cercano… El anuncio no conecta con el usuario del móvil mencionando que se puede pedir vía móvil o que puedes pedir estés donde estés. Tampoco está localizado para Barcelona, será un anuncio general de la campaña móvil.

Recuerda: ¿Cómo es la experiencia para un consumidor que intenta encontrarte y contactar contigo a través de su dispositivo móvil?

Mide el rendimiento de los anuncios en búsquedas para móviles.

Si tus anuncios para móviles son eficaces, contribuirán a generar conversiones, compras y oportunidades de venta desde los dispositivos, y a aumentar así descargas (por ejemplo de apps), e incluso dirigirán tráfico a la tienda y generarán conversiones sin conexión. Para poder aprovechar todo el valor que ofrece la búsqueda para móviles, es imprescindible conocer y supervisar el impacto que ejerce en tu negocio. Por ejemplo, los anuncios Click-to-Call han tenido tanto éxito que ya hay empresas que abrirán nuevos Call Centers para gestionar las llamadas.

La web móvil de Softonic ha sido determinante para romper la frontera del navegador convencional. Su conversión en número de descargas es 10 veces superior a la de la web convencional.

La web móvil de pisos.com consiguió un 20% más de conversiones que la versión tradicional gracias a su sitio web para móviles. Según la web manager, el rendimiento de la versión móvil es porcentualmente superior a la clásica en cuanto a conversiones.

En apenas cuatro meses eDreams lanzó al mercado su site móvil para atender a las demandas de los nuevos usuarios. Los resultados fueron todo un éxito: el tráfico a los sites para móvil se incrementó alrededor de un 500% tras el lanzamiento y el ratio de conversión a la venta se duplicó.

Recuerda: Separa las campañas SEM específicas para móviles de las campañas para ordenadores, de forma que puedas probar, medir y desarrollar mensajes específicos para cada dispositivo.

Es muy aconsejable dirigirse a los usuarios de móviles con información útil mientras toman una decisión de compra o servicio. Puede ayudar a conseguir resultados muy importantes.

Fuentes: Google

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