Es fácil crear un blog, pero es difícil construir un blog exitoso y con un tráfico importante. A lo largo de los años, el blog de SEOmoz ha crecido hasta alcanzar casi un millón de vistas mensuales y ha servido de ayuda a otros blogs. Lograr este incremento de visitas ha aportado muchos conocimientos acerca de las tácticas que sirven como estrategia para lograr incrementar el tráfico en una página web.
Este post pretende ser de utilidad para diferentes tipos de bloggers – gente independiente, aquellos que buscan obtener beneficios económicos, profesionales de marketing, pequeñas y grandes empresas -. No todas las tácticas funcionan en todos los casos, pero por lo menos, la aplicación de alguna de ellas puede ser de gran utilidad.
1 – El contenido del artículo deberá ir dirigido a una audiencia dispuesta a compartir
Cuando empiezas a escribir un artículo, debes pensar a qué tipo de público va dirigido y cuál será su capacidad de compartir lo que acaba de leer. Algunos lectores serán más o menos escépticos, pero hay comunidades en particular, temas, estilos de escritura y contenidos que funcionan mejor en una página web. Por ejemplo, vídeos que relatan historias conmovedoras o hechos que desafían las suposiciones del común de la gente están dirigidos a un público que, después de verlos, estará dispuesto a compartirlos con su red social.
En el momento de comenzar a trabajar en un blog, debemos pensar en 3 grupos de potenciales consumidores.
El primer grupo, identificadas con el color verde en el gráfico, lo conforman personas interesadas en un tema en particular o en el punto de vista del autor del blog.
El segundo grupo, identificadas en color azul, lo integran personas con cuenta en diferentes redes sociales dispuestas a utilizar el link, para su trabajo por ejemplo. Por último, el círculo de color anaranjado lo conforman personas que son muy activas en las redes sociales y hasta podrían tener su propio blog.
Los grupos identificados en el gráfico con el color azul y anaranjado mejoran drásticamente las posibilidades de llegar a un público más amplio y, por consiguiente, aumentar el tráfico. Pero si el tema del blog está orientado al primer grupo, menos dispuesto a compartir el contenido, no tiene por qué ser una mala decisión, sobre todo si el tema es algo que nos apasiona y no nos importa perder visibilidad en la red.
2. Participar en foros y comunidades sociales de los seguidores del Blog
Publicistas han gastado millones tratando de averiguar en qué gastan su tiempo y su dinero consumidores de diferentes edades. Y lo hacen persiguiendo un único fin, determinar el mejor perfil de consumidor. Evidentemente, dirigir un spot publicitario de ropa deportiva a un grupo de mujeres mayores de 65 años es menos redituable que hacerlo hacia un grupo de hombres de entre 18 y 30 años, que habitualmente concurre al gimnasio.
Afortunadamente, no es necesario invertir una suma millonaria de dinero para averiguar dónde se reúnen los seguidores del blog en el que estamos escribiendo. Sólo bastará con una simple búsqueda en Google o participar de foros y comunidades sociales donde se está discutiendo sobre el tema.
Una vez identificado el foro donde tus potenciales lectores se reúnen, ya puedes empezar a participar. Es muy importante leer lo que otros han escrito y mantener un comportamiento mesurado; no emitir ningún comentario hasta no tener claro qué es apropiado decir. Una buena reputación será garantía de confianza, de seguidores y, por lo tanto, de incremento de tráfico.
3. Haz que el contenido de tu blog sea SEO-agradable
Muchos bloggers ignoran que los motores de búsqueda son herramientas muy importantes para conseguir incrementar el tráfico. En 2011 Google recibió más de tres mil millones de búsquedas diarias alrededor del mundo, y ese número va en aumento.
Imagen tomada de SEOmoz
Este tráfico masivo es de gran valor para los bloggers. En ocasiones, de una simple búsqueda surgen oportunidades comerciales, de publicidad o de conseguir seguidores.
Los problemas respecto a SEO muchas veces tienen que ver con el temor o el desconocimiento. Sin embargo, el SEO para blogs es fácil de utilizar y de instalar, sobre todo si ya ha trabajado con WordPress, Joomla o Drupal.
Para más información se puede consultar:
- Blogger’s Guide to SEO
- The Beginner’s Guide to SEO
- WordPress Blog SEO Tutorial
- SEO for Travel Bloggers
Recuerda SEO no es Spam. No dejes que malas experiencias con spammers puedan opacar las valiosas contribuciones que SEO puede realizar en el tráfico de tu blog. El esfuerzo en optimizar el contenido para los motores de búsqueda puede alcanzar el máximo del valor posible, traducido en miles de visitantes que buscan exactamente lo que tú acabas de publicar.