Durante años las empresas han seguido sus campañas de Search Engine Marketing (SEM) 
y Search Engine Optimization (SEO) por separado. Tradicionalmente, el equipo de SEM es el responsable de la licitación, el análisis de la campaña y la compleja tarea que supone la gestión de millones de palabras clave para impulsar la conversión. Por otro lado, el equipo de SEO se ocupa del mundo de la vinculación interna y externa y la optimización de las páginas o sitios web para maximizar el alcance y la relevancia de los resultados en los motores de búsqueda.
Hoy en día, la mayoría de las empresas se están dando cuenta de que SEM y SEO no son disciplinas separadas. Por el contrario, son dos caras de una misma moneda. Son programas complementarios que, correctamente gestionados, se pueden beneficiar mútuamente para incrementar las tasas de conversión y participación.
Pero, ¿cómo lograr que los equipos de SEM y de SEO trabajen juntos para mejorar los resultados en sus respectivos programas, aumentar el retorno de la inversión en marketing de búsqueda y lograr la conversión?
Aquí hay tres pasos prácticos que puedes tener en cuenta para comenzar la integración. (más…)
Cómo medir el éxito en SEO
Recientemente se supo que muchos expertos en SEO todavía consideran que las posiciones son el indicador de desempeño, sólo que tiene menos valor que antes, al menos según una reciente encuesta. Todo esto hizo surgir la pregunta ¿Cuáles SON los métodos para medir el éxito en SEO?
En resumen, no hay un método que funcione para todos los casos. A continuación hay algunas notas que se recopilaron desde temas de foros y conversaciones en salas de chat. La pregunta era:
¿Qué estándares de comparación e indicadores clave de desempeño vale la pena vigilar? (más…)
Un punto importante a considerar es cómo vas a direccionar tráfico hacia tu sitio cuando recién lo has creado. Sin este paso fundamental, no podrás obtener beneficios económicos a través de tu página. Mientras más tráfico tenga tu sitio, más ganancias tendrás de él. Este negocio es una industria muy grande que incluye grandes sumas de dinero y mucha investigación, por lo que no es un trabajo fácil.
Las dos formas de obtener visitas son el tráfico orgánico y el tráfico pagado. Ninguna está por encima de la otra, ambas son fundamentales para tu estrategia y necesitarás complementarlas para hacer que tu sitio sea visitado.
El tráfico de pago genera resultados inmediatos que se pueden conseguir en pocas horas y un ejemplo de esta estrategia es el pago por clic o PPC. Este método es muy útil para sitios emergentes que no tienen buen posicionamiento «organico» en los motores de búsqueda y que, por lo tanto, aún no son tan conocidos. (más…)