El éxito y la penetración de sitios como YouTube con vídeos cortos es innegable, pero ¿qué sucede  con el mercado de vídeos más largos? ¿Es un mercado con potencial?

La posibilidad de poder ver vídeos en cualquier momento y desde cualquier lugar es lo que se denomina ubicuidad del vídeo.  Pues bien, durante el año 2011 esta capacidad  ha empezado a ser una realidad, básicamente impulsada por el desarrollo del uso de dispositivos móviles (smartphone y tablets).

Aunque hoy en día a todos nos parece que esto es la lógica consecuencia del desarrollo de la tecnología, hace sólo un par de años,  muchos dudaban que los usuarios desarrollaran interés por ver vídeos más allá de los vídeos cortos de YouTube.  Pero la realidad nos está señalando lo equivocados que estábamos al pensar así, porque cada vez son más usuarios los que están consumiendo vídeos de larga duración (TV y películas) bajo demanda. En consecuencia, podemos afirmar que estamos dando los primeros pasos hacia lo que, tarde o temprano, será una revolución y, por tanto, un gran negocio.

Aquí, algunas de las predicciones  para este 2012 en el mercado del vídeo por internet:

1-   TV Reinventada.  Del mismo modo que hace unos años los Mac (de Apple) revolucionaron la forma  concebir los ordenadores o los iPod/iTunes  modificaron el negocio de la música, todos esperan que, tarde o temprano, surja una nueva visión de la televisión, dónde no sólo podamos ver televisión tal como la conocemos hoy en día, sino en la que se desarrolle toda una nueva experiencia de vivir el mundo del vídeo, con una serie de servicios interactivos que permitan disfrutar de la característica de ubicuidad.

2-   Tablets:  Amazon Kindle Fire vs Ipad.  Sin que ello suponga una sorpresa para nadie, la tablet iPad de Apple continuará de momento siendo la No. 1. Sin embargo, Amazon Kindle Fire está creciendo en su participación de mercado a pasos agigantados. De forma contraria a Apple, que usa el contenido como caballo de batalla y cuyo principal negocio es la venta de hardware, el Kindle Fire de Amazon viene a ser ese caballo de batalla, aunque el verdadero interés es todo el contenido, muy en especial los vídeos disponibles.  (Además de la posibilidad de comprar en cualquier lugar y en cualquier momento.)

3-   Lucha por un sitio en el salón de tu casa.   Para no quedarse atrás, Google continuará su empuje masivo y con inversiones millonarias dentro del mundo del vídeo y TV a la carta.  Hasta el momento, sus intentos no han sido muy exitosos, pero Google está decidido a  ser paciente, no perder su sitio en la fila y permanecer allí hasta que el mercado esté preparado.

Para Google, el negocio en sí mismo estará en la publicidad que acompañe a ese vídeo bajo demanda.  De hecho, Google quitará mercado  a los proveedores de servicios de cable y satélite, ofreciendo programación online en internet .

Probablemente, otros gigantes como Apple seguirán su ejemplo y ello podría tener consecuencias desfavorables para los proveedores de servicios por cable y satélite. No obstante, no todo es perjudicial para ellos porque los márgenes en servicios de banda ancha son significativamente mayores a aquellos del mercado de contenido bajo demanda (debido al alto coste de las licencias de dicho contenido). Por otro lado, si más usuarios quieren tener acceso a este tipo de vídeos a la carta, también será mayor la demanda de servicios de banda ancha.  Esta es su oportunidad!

Esta visión también puede ser muy positiva para todos aquellos que creen contenidos de calidad. Con todos estos gigantes (Google, Apple y Amazon) peleando por un hueco en tu sala de estar, las pequeñas compañías lo tendrán difícil para sobrevivir por su cuenta, con lo que, probablemente, 2012 se convierta en un año de muchas alianzas estratégicas.

4-   Vídeo personal.  Durante este año que recién empieza, no hablaremos sólo de contenido de pago o contenido bajo demanda.

También, como resultado de la gran cantidad de smartphones en el mercado que disponen de la capacidad para capturar vídeo HD en cualquier momento y en cualquier lugar, este año los “vídeos personales”, aquellos recuerdos con tus amigos y familia que no quieres compartir en YouTube,  por primera vez, serán fácilmente archivados, administrados, compartidos y reproducidos de forma segura en casi cualquier dispositivo y en cualquier momento (incluyendo tu televisor, tu móvil y tu ordenador), y, lo que es más importante, en calidad HD.

Durante 2012, muchas compañías ofrecerán productos y servicios que aprovechen el hecho de que los vídeos personales suelen ser recuerdos que no queremos perder, que queremos conservar.  Y, ¿por qué no ofrecerle a los usuarios una “casa” para todos esos recuerdos? En este sentido, las compañías juegan también con la ventaja de que por la dificultad o incomodidad de cambiar de un proveedor a otro, probablemente los cliente serán bastante leales.

5-   El mercado de productos relacionados con los vídeos HD tendrá un gran crecimiento.  Como resultado de estas y otras fuerzas, la demanda de  productos que permitan grabar, reproducir y copiar vídeo HD aumentará exponencialmente. Por otro lado, el almacenamiento se moverá a la Nube, siendo una amenaza importante para los proveedores de hardware.  Todos los vídeos deben estar disponibles y optimizados para poder ser enviados y vistos en todo tipo de pantallas (incluyendo dispositivos móviles y el salón de estar).  Esto implica resolver asuntos complejos y relevantes, relativos al envío,  licencias y optimización de  licencias y códecs, resolución de vídeo, entre otros.

El 2012 será un gran año para todos aquellos proveedores de soluciones para cubrir estos aspectos relacionados con el mercado de vídeos en internet.

Así que, mientras se solucionan estos asuntos, los creadores de contenido se pueden dedicar a elaborar contenido de alta calidad, que es lo que los usuarios, cada vez más exigentes y en su mayoría, esperan realmente encontrar.