Google ha tomado medidas en los últimos meses para recompensar a los sitios que pertenecen a marcas o que a ojos de su algoritmo parecen serlo. Si no eres una marca en internet, aquí tendrás algunos pasos para tener el aspecto de una.

Tener una Dirección Real

Existen artículos que demuestran que Google premia a los sitios que tienen una dirección real en su sitio e información de contacto. A pesar que el ejemplo mencionado ya no tiene la relevancia que tenía antes, aún posiciona dentro de los 50 primeros resultados sin ningún texto ancla entrante. Actualmente, tener una dirección real en tu sitio sigue siendo una señal importante para los motores de búsqueda. Incluir los datos de una oficina postal no es suficiente, necesitarás una dirección real. Si trabajas desde casa se comprenderá que no quieras publicar tu ubicación, pero para solucionar eso puedes recurrir a UPS Store, Regus Business Center u otro servicio de arriendo de casilla de correo. Tienes que cotizar los costos de estos servicios, pues puedes encontrar tarifas anuales de 50 dólares y otras de hasta 1.000 dólares. Asegúrate que el correo pueda llegar a tu verdadera dirección si lo que recibes es importante. Muchos de estos servicios “procesarán” el correo por ti, haciendo un pequeño cobro adicional. Obtén también un teléfono fijo para optimizar los resultados.

Páginas Estándar de un Sitio

¿Tiene tu sitio secciones de contacto, acerca de, descargo de responsabilidad, privacidad, términos de servicio, u otras? El público en internet busca esas secciones para verificar que tu sitio sea legal. La gente no quiere ver en tu sitio un texto que diga “ubique sus políticas de privacidad aquí”, sería una mejor idea tener una sección personalizada acerca de ese tema. Si no tienes recursos suficientes, siempre puedes recurrir a generadores de términos de servicio o políticas de privacidad en línea. Crea textos únicos al añadirle el nombre del sitio, nombre de la empresa y dirección real. Se recomienda tener protocolos “noindex” en estos sitios.

Comunicados de Prensa y relacionados

Afortunadamente tu sitio web, por lo general, tiene buen material en sus textos referentes a prensa y publicas comunicados de prensa acerca de estas actividades. No te preocupes acerca del servicio que uses para esto, sólo tienes que preocuparte acerca de los enlaces secundarios y las citas. También asegúrate de incluir tu dirección real y número de teléfono.

¿Tienes un sitio de prensa? Wendy Piersall, más conocida como eMom, publicó en Twitter acerca de un buen comunicado de prensa que encontró. Existen otros artículos que alaban ese comunicado, pero a pesar que es algo que no necesites para lanzar un sitio, pronto lo necesitarás. Trata que sea un documento PDF y asegúrate que tenga enlaces activos y los datos reales sobre ti, como número de teléfono y dirección.

Diseño y Logo

La confianza que puedan tener los visitantes con tu sitio tiene mucha relación con la inclusión de un diseño y logo profesional. Thesis es un recurso que se recomienda mucho (vean el review del tema thesis) y existen muchos diseñadores de thesis que pueden crear una estructura thesis sin una apariencia común. Esta inversión no es para los inicios del sitio, pero tarde o temprano necesitarás incluirlo.

Tener un logo profesional puede costar varios cientos o miles de dólares, así que si tienes presupuesto suficiente, considéralo. En casos en los que el dinero no alcance para solventar esos costos, prueba 99designs. Puedes dejar la creación de tu logo en un concurso o elegir logos listos para ser usados y personalizados por un precio variable. Si eres amante del diseño, puedes invertir más para tener logos exclusivos para tu sitio. Asegúrate de tener una versión transparente de tu logo para la gente que quiera usarlo y hablar acerca de tu empresa o sitio. También se recomienda tener imágenes optimizadas de tu producto, ubicación, etc (ver creación de enlaces con imágenes de creative commons).

Perfiles en las Redes Sociales

Si eres una de las personas que piensa que las redes sociales son sólo una moda pasajera, estás muy equivocado. Como mínimo necesitaras estar presente en Facebook y Twitter, con actualizaciones constantes. Con esta idea no estamos diciendo que alguno de los perfiles en las redes sociales reemplace al sitio web de tu empresa. Si vas a enfocar todos tus esfuerzos en una sola plataforma, que ésta no sea Facebook, sólo usa este último sitio para campañas de marketing satélite. Si cuentas con suficiente presupuesto, sería una buena idea usar YouTube y LinkedIn también. Otra sugerencia para este ámbito es usar servicios como KnowEm, que te ayudarán a proteger tu marca y propiedad intelectual en diversos sitios.

Así que lo que aprendiste con esta publicación fue lo siguiente:

• Ten un número de teléfono y una dirección real, para luego usarlos en todos lados.
• Crea páginas con plantillas de privacidad, acerca de, entre otras.
• Asegúrate de hacer actividades relevantes de prensa y publica de forma regular comunicados de prensa.
• Ten un conjunto multimedia y haz que parezca profesional, con enlaces incrustados a contenido de la red.
• Elabora un logo profesional para después usarlo en tu icono de página y perfiles de redes sociales.
• Enfócate en los perfiles que tengas en las redes sociales y ten presencia en todas las que puedas. Haz sólo una cosa bien en vez de hacer cuatro a medias.
• Facilita al resto el uso de tu logo para compartir.
• Asegúrate que tu sitio pase pruebas de calidad e inspire confianza a los lectores en la red.