Todo propietario de un sitio web debería cerciorarse y saber a ciencia cierta si la estrategia de SEO que está utilizando para su web, está aportándole los resultados que buscaba. A pesar de que el SEO pueda ser una acción que requiera tiempo no sólo de implementación sino también para que pueda ofrecer los primeros resultados, es importante no perder de vista los objetivos que nos hayamos marcado en un principio.
Muchos propietarios de servicios o productos web han echado por tierra todo el trabajo que se había realizado previamente en el tema de posicionamiento simplemente por no saber ser pacientes.
Medir el efecto y resultado de tu campaña SEO va a ser algo indispensable para que sepas si estás dando los pasos correctos.
- Un incremento en el número de visitantes
Quizás sea la manera más obvia de saber si tu campaña de SEO está funcionando correctamente. Bien es cierto que no podemos relegar toda la responsabilidad de captación de audiencia a tu estrategia SEO, pero sí que tiene un gran peso en ella. Las cifras de visitantes a tu sitio van a fluctuar de mes en mes, no es algo que en principio te debiera preocupar demasiado. Sin embargo, si tu estrategia de SEO está funcionando como debería, si que deberías experimentar un crecimiento paulatino en tu audiencia.
Muchos clientes intentan, erróneamente, focalizarse únicamente en el uso de palabras clave muy específicas, a menudo, con un alto grado de competitividad. Puede que aporten mucho tráfico a nuestra web pero ello no significa que le vaya a quitar tráfico al resto de webs de la competencia. Si ambos estáis jugando con los mismos términos, ¿qué es lo que os diferencia?
Tal y como se cita en su artículo, Nick Stamoulis, redactor y editor de Search Engine Guide, se encuentra en esta situación una y otra vez. Son muchos los clientes que quieren posicionarse en Google con una palabra en concreto y competitiva, puesto que “creen” que esa palabra o término la que les va a reportar mucho dinero, entendiéndolo como sinónimo de tráfico y / o clientes.
Entre otras cosas, la actualización Pingüino que llevó a cabo Google recientemente, se ocupó entre de perseguir todos aquellas webs que tuvieran una cantidad de links con exceso de los mismos anchor texts. Es decir, en el caso de nuestro blog, nos hubiéramos visto realmente afectados si hubiéramos tenido todos nuestros outbound links apuntando hacia nosotros con un mismo (o mayoritario) anchor text.
Es muy importante que los propietarios de las webs diversifiquen los anchor texts. No queremos darle la impresión a los motores de búsqueda de que sólo queremos aparecer en los rankings con una única palabra clave. Lo que tenemos que conseguir es trabajar y manejarnos con diversas versiones y variaciones de las palabras clave de nuestro nicho. Ten siempre en mente que aunque tengas una audiencia bastante homogénea, no siempre te encontrarán o recurrirán a ti ingresando los mimos términos clave en los campos de búsqueda.
Sí, el contenido es el rey. En eso estamos de acuerdo todos pero sólo el contenido no puede atraer usuarios o clientes a no ser que dicho contenido incluya un listado de keywords que haya sido optimizado para dicho contenido.
Listado de keywords en el marketing de contenidos
Aquellos interesados en contenido relacionado al que has compartido previamente con ellos, sólo darán con este nuevo contenido si has colocado previamente determinadas keywords en tu contenido. La importancia del contenido será nula o, dicho de otra manera, incompleta si no lo optimizamos para que en él se destaquen las palabras clave. Estas keywords son fundamentales para ser visibles a los buscadores y a sus “arañas”.
En este artículo trataremos sobre las keywords o el uso de palabras clave asociadas a determinadas marcas. No tienes que trabajar para ellas, alcanzan puestos en los rankings de manera orgánica y a menudo pasan desapercibidas. El equipo de Commarketing.com las definió como las “palabras clave o frases clave asociadas con una marca. Algunas de ellas son de un gran valor e incluso a veces juegan un papel protagonista en la conversión.”
Estas palabras clave surgen del uso continuo de las mismas online: bien sea en el título de tu website, en los posts de tu blog, en diversas páginas y webs, sobre todo en aquellas que tratan de tus temáticas… Pero también en tus campañas de marketing PPC. Conseguir un campaña realmente buena en la que hagas uso de palabras clave asociadas a una marca, te dará el empujón que necesitas.