Hay que reconocer que la creación orgánica de enlaces puede ser frustrante y demorar mucho tiempo. Todos han pasado por la etapa en la que necesitan elaborar enlaces entrantes, donde la impaciencia reina a la espera por los resultados. Hay que continuar, porque se sabe que esto tarde o temprano valdrá la pena y mucho. Los enlaces orgánicos son generalmente el resultado de tener contenido preciso, relevante y de buena calidad. La creación de estos se produce cuando logras que tus textos sean considerados como relevantes y no cuando pagas por esto o efectuas un intercambio de enlaces.

El ingeniero antispam más conocido de Google, Matt Cutts, ha publicado una serie de Videos Breves de Ayuda a Administradores de Sitios, donde responde dudas acerca de la optimización para motores de búsqueda. También ofrece información sobre cómo mejorar el tráfico en tu página web. En el siguiente video ofrece un adelanto acerca de los métodos más efectivos para crear enlaces orgánicos. Puedes saltarte el video si quieres ya que abajo tendrás las ideas resumidas:

1-Controversia

“Cuando reclamas, todos escuchan”. Matt admite que no es una técnica de su preferencia, pero la controversia genera atención. Éste es uno de los métodos más simples para tener enlaces señuelo. También se refiere a que muchas personas eligen una empresa o persona conocida y encuentran defectos o los fastidian y exageran el problema.

Por ejemplo, E! online es conocido porque sus chimes sobre las celebridades pueden crear o destruir carreras. Su sitio web ha tenido temas controvertidos como el juicio a Lindsay Lohan y los desastres de la moda de Britney Spears. Sin embargo, deberías ser cuidadoso al exagerar y también ofrecer información de vez en cuando. Según Matt Cutts, la gente se cansa de sólo leer acerca de controversias, por lo que no debes olvidar que tienes que aumentar el tráfico, no acabarlo.

2-Participación en la comunidad

Matt recomienda que la gente revise los foros y comunidades virtuales donde el resto discute acerca de noticias y productos que tienen relación con el tema. Existen redes, comunidades y foros dedicados a todo tipo de temas, desde arte a programas informáticos. Matt dice que no deberías simplemente registrarte y hacer spam. Aporta a la discusión si es que tienes algo que decir en determinadas preguntas. No requiere tanto esfuerzo responder dudas y es algo que la gente valora.

Por ejemplo, si tienes un sitio que vende móviles Blackberry, entonces deberías tener en mente la participación en sitios como el foro Cranberry, donde podrías hacer sugerencias y responder dudas de la comunidad acerca de temas ligados a Blackberry. La gente comenzará a verte como una autoridad y empezarán a enlazar tu sitio. Esto es un método recomendado para aumentar el tráfico y las ventas.

3-Investigación Original

Si muestras originalidad a través de tu contenido, entonces tendrás más enlaces. Matt dice que puedes usar recursos disponibles y hacer comparaciones, como elegir estadísticas y hablar de nuevos ángulos disponibles. Es importante ofrecer contenido nuevo, ya que es un aspecto valioso para tener enlaces entrantes. Un ejemplo interesante que nos dio fue cuando se refirió al caso de Danny Sullivan, que comparó distintos servicios de correo electrónico web y sus métodos para combatir el spam. Los correos basura no son un tema nuevo, pero así todo él comparó cuanto correo spam recibía y cuántos correos iban por error al buzón de spam, en los distintos servicios de correo electrónico. Publicó en su blog mucha información interesante y decenas de personas enlazaron su contenido.

Matt también les recomienda a los usuarios recopilar información acerca de lo que se habla en las redes sociales y foros y dar una visión interesante del tema. Dice que el contenido nuevo queda en la mente de las personas.

4- Haz listas

Según Matt, la gente tiene que hacer listas de, por ejemplo, “50 formas de” en vez de escribir un artículo normal. Este método le ha servido a muchos, a pesar que Matt reconoce que no es uno de sus favoritos. Las listas como “5 buenas razones para hacer que tu sitio se visualice mejor en los celulares” tienen mucho éxito y le añaden valor a tu sitio. Estas listas funcionan porque los visitantes saben lo que verán en tu sitio y sienten que no les llevará mucho tiempo leer tu publicación. El único problema es que hay demasiados casos de esto, pero es valioso usar este recurso si quieres entrar a la competencia.

5-Hazte un blog

Matt explica que los blogs son como tu tarjeta de presentación en la red, ya que son la vitrina de tu perfil a millones que no te conocen todavía. No hay excusas para que el sitio web de tu negocio no tenga un blog. Publica regularmente contenido relevante, no es necesario que lo hagas a diario. La información adicional que des por este medio hará que un mayor número de personas lea tus artículos y te enlace. Matt recomienda que te conviertas en una autoridad en la materia que trates e interactúes con tus lectores.

6-Guías y tutoriales

Matt afirma que las personas siempre buscan información para hacer cosas. También puedes incluir tutoriales en tus sitos para explicar paso a paso procedimientos básicos en tu vida diaria, como reparar un grifo. Él explica que estas guías no necesariamente tienen que estar relacionadas con los temas que abarcas comúnmente, ya que no se trata sólo de enlaces, sino también de contenido que nadie más tiene. Por ejemplo, si tienes un estudio de baile, hacer un tutorial divertido acerca de cómo hacer la caminata lunar puede generarte muchos enlaces. Puedes crear videos acerca de temas en los que eres experto. La gente comenzará a verte como una autoridad en la materia después de un tiempo. Matt continúa y dice que si no logras muchos enlaces, las palabras clave a largo plazo ayudarán a las personas a encontrarte, por lo que dos o tres enlaces serán lo suficientemente valiosos.

7-Ofrecer productos y servicios útiles

Nos encantan las cosas gratuitas, no es la excepción cuando se habla de servicios y productos. Matt piensa que funciona cuando ofreces servicios útiles o cuando lanzas un nuevo producto gratis. Hay personas que buscan servicios como la publicación gratis de las casas en avisos clasificados y productos como los plugins de WordPress o extensiones de Firefox o Chrome, ya que simplifican la vida. Matt explica, más adelante, que cuando las personas sienten que obtienen algo gratuito, te enlazarán y recomendarán tu página web a sus amigos y compañeros de trabajo.

8-Haz videos

Hacer videos puede ser un proyecto muy divertido para ti y tus visitantes. Si creas uno divertido acerca de un tema ligado a tu sitio, éste se convertirá en un fenómeno en internet.

Si tu sitio trata acerca del cuidado de las mascotas, puedes incluir videos divertidos de animales o dar consejos acerca de cómo cuidar distintas especies de mascotas. Matt explica que a través de este proceso puedes lograr una conexión personal con tus visitantes. Además, haces el trabajo sólo una vez y luego lo puedes disfrutar por muchos años.

La obtención de enlaces entrantes no es tarea fácil, pero de seguro este video te ayudó a dirigirte por buen camino. Lo mejor de estos consejos es que no necesitas gastar dinero en su implementación. Ahora la creación de enlaces no es tan confusa como hace unos minutos. Si tienes sugerencias o algo que agregar, tienes la libertad de usar la sección de comentarios.