El término linkbaiting es un concepto que está siempre presente cuando se intenta mejorar el posicionamiento de una web, producto o servicio. Si todavía no estás muy familiarizado con su significado, una explicación muy simple sería: crear contenidos de calidad para que la gente los comparta. Así de sencillo. No tienen por qué ser únicamente artículos. El linkbaiting puede abarcar desde posts en tu blog corporativo hasta presentaciones en Slideshare, eBooks en formato .pdf para descarga directa y un sinfín de posibilidades.
Por lo general, para que el desarrollo de nuestra estrategia de linkbaiting sea excepcional, deberíamos tender a publicar todos nuestros contenidos con licencias tales como Creative Commons, en las que especifiquemos que nuestros usuarios o lectores son libres de copiar, modificar o publicar nuestro contenido en otra web (o por qué no offline)… siempre que nos citen como fuente.
Muchas empresas y negocios creen que una buena estrategia de linkbuilding es todo lo que precisan si de verdad quieren mejorar sus SERPs en los buscadores. Pero a veces, la solución a nuestros problemas no depende de un tercero, sino que la respuesta está en nosotros mismos. Si no generamos contenido de calidad, por mucho que intentemos conseguir enlaces de diversas webs, nuestra tarea va a ser totalmente infructífera. Asúmelo, o creas algo útil para tu audiencia o lo vas a tener muy crudo para recibir links de otras webs.
Linkbaiting, vocablo anglosajón viene a significar algo así como “darles razones para que te enlacen”, “muéstrales el cebo para que linkéen”. Un ejemplo claro de un buen linkbaiting en lengua española es el caso del blog de Think Wasabi. Berto Pena, su autor, se las ha ingeniado para crear contenidos muy diversos todos ellos relacionados con la productividad y la organización personal. Y se da la casualidad de que todos los artículos o consejos que he leído en su blog… nunca me han llegado a través de una interacción directa con él, es decir, no estoy ni suscrito a sus feeds, ni opté por incluirme a su newsletter, ni siquiera le sigo en la redes sociales que tiene habilitadas. Es su audiencia la que compartiendo sus interesantes contenidos me ha puesto en bandeja lo que quería leer. Si tienes buenos contenidos, tu linkbaiting está más que asegurado.
Una última anotación: Muchos bloggers potencia su estrategia de linkbaiting aludiendo directamente con opiniones contrarias sobre las que puedan haber escrito antes otros bloggers. Si la discusión y contenido es interesante, no sólo estás captando la atención de tu propia audiencia sino también parte de la del otro blogger.