Quizás, en un primer momento, cuando estamos intentando dar a conocer nuestra web, producto o servicio, pensamos que obteniendo tal cantidad de links de determinados sitios, con ello nos va a bastar. Sin embargo, una buena estrategia de link building no debería menospreciar otras técnicas de conseguir links mucho más complicadas y que requieren más esfuerzo, pero que sin duda, pueden llegar a ser muy efectivas.
Tal y como ocurre en la película “El Efecto Mariposa” o en caso de que no la hayas visto, un símil más ilustrativo, las piezas de un dominó cayendo una detrás de otra, hay links que en un principio puede que no los tuviésemos como una de nuestras prioridades a la hora de hacer linkbuilding pero que luego, pueden reportarnos mucho más de lo que creíamos.
Todos hemos escuchado de listas de siete pasos, hábitos o normas a seguir para tener una mejor vida.
Stephen R. Covey’s autor del bestseller «7 Habits of Highly Effective People» (7 habitos para gente altamente eficiente), los ha readaptados a la industria del marketing social. Aquí un resumen de los mismos:
Habito 1: Ser proactivo – Toma la iniciativa
Hay que ser proactivo, tomar la iniciativa y aprender a utilizar las últimas herramientas relacionadas con la social media. Toma la iniciativa y lleva a tu organización hacia adelante. Toma la iniciativa, prueba y aprende. Toma la iniciativa y educa a tu organización. Toma la iniciativa y responde a tus clientes.
La iniciativa es la clave del éxito en el social media, sobre todo en el mundo de hoy que cambia rápida y constantemente.
Esta frase sacada del libro «Word of Mouth Marketing» de Andy Sernovitz, se encuentra en el centro de los programas de marketing más efectivos. Dada la gran comunicación y el alto grado de control que tienen los usuarios en las redes sociales, la interacción real con tu marca, producto o servicio, tiene más que ver con un social marketing exitoso que con cualquier cosa que publiques en tu página de Facebook.
Si pensamos de forma lógica, “céntrate en las cosas que generan conversaciones positivas” más que en las conversaciones mismas. En otras palabras, en lugar de preocuparte por lo que alguien pueda decir sobre tu contenido, pon atención a la interacción que tus usuarios tienen entre sí. Teniendo en cuenta el grado de satisfacción de esas interacciones te dará la información que necesitas para triunfar en tu proyecto de social marketing.
A raíz del boom del social media, todo el mundo que vende algo se ha tirado de cabeza a este nuevo océano de posibilidades con la finalidad de incrementar sus beneficios. Sin embargo, estudios recientes, como es el caso de SIIA sobre un sector de desarrolladores de software, ha revelado que un 60% de de estos han reportado menos del 5% de sus beneficios como resultado del social media marketing.
Esto nos lleva a pensar ¿para qué nos sirve entonces? Debemos recordar que el social media marketing es nuevo y se encuentra en constante evolución. Lo que sí podemos observar, como una constante, es que los vendedores están aprendiendo, creciendo y pasando por tres claras etapas: amateur, mensajero y publicista.
Pinterest ha alcanzado en marzo 18 millones de visitantes (reportado por TechCrunch.) La actividad de sus miembros se puede clasificar según tres atributos:
Los nuevos miembros son menos activos. El punto cúlmen de la actividad se registró en Octubre del 2011, mostrando un descenso considerable desde entonces. Esto se debe a que Pinterest ha recibido mucha publicidad y, a pesar de que esto atrae a nuevos miembros, estos acceden en su mayoría cómo espectadores que no se involucran en la actividad diaria.
La reutilización de Pins predomina en la actividad de Pinterest. Más del 80% de los Pins son reutilizados, es decir, personas que normalmente permanecerían como meros espectadores se convierten en participantes, lo que hace que estos Pins maduren y se distribuyan a más miembros.
De la misma forma que nos preocupamos por las palabras clave para posicionar una web, debemos preocuparnos por mismo nivel de investigación para asegurarse que las palabras clave adecuadas están siendo utilizadas en nuestra estrategia de SEO para videos.
Para poder tener un posicionamiento alto en motores de búsqueda (incluyendo sitios como YouTube), es esencial que las frases clave que se seleccionan sean usadas de forma inteligente ya que esto tendrá un gran impacto en si el video es encontrado y si aporta algo nuevo al usuario.
Las palabras clave son los pilares del SEO y de la optimización de motores de búsqueda de video, son estos los que se usarán para que estos sepan exactamente cuál es el enfoque del video y pueda ser incluido en los resultados del usuario. Realizar una buena investigación de palabras clave no sólo ayuda a desarrollar una estrategia para la creación del contenido del video sino que beneficiará el resto de la campaña SEO.