Estrategia de link building: como conseguir más que enlaces

Link buildingQuizás, en un primer momento, cuando estamos intentando dar a conocer nuestra web, producto o servicio, pensamos que obteniendo tal cantidad de links de determinados sitios, con ello nos va a bastar. Sin embargo, una buena estrategia de link building no debería menospreciar otras técnicas de conseguir links mucho más complicadas y que requieren más esfuerzo, pero que sin duda, pueden llegar a ser muy efectivas.

Tal y como ocurre en la película “El Efecto Mariposa” o en caso de que no la hayas visto, un símil más ilustrativo, las piezas de un dominó cayendo una detrás de otra, hay links que en un principio puede que no los tuviésemos como una de nuestras prioridades a la hora de hacer linkbuilding pero que luego, pueden reportarnos mucho más de lo que creíamos.

Si lo que buscamos con nuestras acciones de linkbuilding es atraer a posibles futuros lectores, compradores, usuarios de lo que sea que ofertemos, ¿por qué no pensar en un link como algo más allá de lo puramente técnico? ¿Has pensado alguna vez en las posibilidades que te podría ofrecer interactuar más con tu audiencia?

4 Maneras de conseguir algo más que un link

1) Tu audiencia te conoce: Dales lo que buscan

No estás sólo en las redes de Internet. Sabes que hay bloggers que te mencionan en sus posts o bien hablan de ti en otros canales. No desprecies tus inbound links. Analízalos y averigua qué es lo que más le atrae a tu público de ti, qué es lo que esperan de ti. Tienes a tu alcance diversas herramientas que te facilitan la tarea como ya bien conoces GA, los dashboards de WordPress y un largo etcétera.

2) ¿Te mencionan en redes sociales? No les ignores.

Obviando los #FF que puedas recibir por parte de usuarios que sólo buscan notoriedad y que no aportan nada que de verdad merezca la pena, las menciones en las redes son uno de tus mejores aliados. Agradece cada una de las menciones que te hagan, siempre que merezcan la pena. Aún mejor, agradécelas siempre que sean constructivas. Si vas de peloteo se te notará y eso no hará sino perjudicarte. En cambio, dar las gracias porque hayan compartido tu artículo o porque te nombre en una lista de buenas aplicaciones a tener en cuenta (o servicios o lo que sea que hagas), te va aportar una publicidad de calidad.

Una persona que note que de verdad que valoras su mención, está cada vez más cerca de convertirse no en un usuario/lector tuyo, sino en un fan de lo que sea que hagas. Y estará siempre más dispuesto a compartir tus contenidos en un futuro.

3) Toma la iniciativa. El futuro de tu estrategia de linkbuilding te lo agradecerá

Adelántate. No siempre se te van a ocurrir las mejores ideas ni siempre vas a escribir un post genial. Pero en el momento que lo hagas, querrás tener gente que de verdad lo haya leído y que lo comparta a bombo y platillo. Porque creen de verdad que merece la pena y quieren que sus seguidores lo conozcan también. Es por esto que uno de los mejores consejos que te podemos dar es que compartas, enlaces, menciones, lo que sea sin esperar nada a cambio… por el momento.

4) Valora el tiempo que pasan otras personas creando contenido y esforzate por crear un Internet mejor.

¿Y qué hay de los seguidores sin tanta relevancia? ¿No me valen para nada?

En absoluto pienses eso. Puede que uno de tus seguidores no tenga cientos de miles de seguidores pero si interactúan contigo, no les niegues la palabra. Están interesados en lo que ofreces y, aunque en un primer momento pienses que no te beneficia nada la intercomunicación con ellos, no te dejes engañar. El “efecto mariposa” o “efecto dominó” de una simple conversación entre menciones en Twitter puede devolverte links hacia tu contenido creados por gente que cree en ti, que creen en lo que haces.

Puede que te pidan una entrevista para su blog o que te brinden un guest post. Igual piensas que no te merece la pena gastar tu tiempo en algo tan poco visible. Pero el “boca a boca” también existe en Internet.

Un buen linkbuilding es una buena manera de conseguir notoriedad en la web. ¿Pero qué tipo de notoriedad? ¿No crees que toda buena estrategia de linkbuilding debería tener, de modo intrínseco, una acción dedicada a conseguir links reales, de esos que tu audiencia crea porque ven que tu producto/servicio merece la pena?

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