En el mundo SEO, el “contenido duplicado” significa que un texto se repite en decenas de páginas de forma literal, es decir, palabra por palabra. Tener este tipo de contenido no es una buena práctica debido a dos razones. La primera tiene que ver con que entrega un mal servicio a los usuarios. Si una persona visita tu sitio y sus secciones sólo para darse cuenta que todo es igual, entonces sentirá que malgastó su tiempo y abandonará tu página web. Una segunda razón es que esta práctica estará bajo la mirada de los motores de búsqueda. Para estos últimos, el contenido duplicado es un método con tintes de spam para manipular los resultados de las búsquedas y aparecer en más de una entrada, lo que aumentaría la probabilidad que un usuario entre a tu página web. Si un motor de búsqueda averigua que usas este método entonces sufrirás una infracción.
Es importante darse cuenta que el contenido duplicado no siempre es un mal recurso. Por ejemplo, un sitio web y su versión liviana para impresión serían técnicamente contenido duplicado, pero los motores de búsqueda tienen esta excepción y no la penalizan. A veces las personas no se dan cuenta que están creando contenido duplicado. Algunos desarrolladores web crean sitios sin usar como guía las estrategias SEO, por lo que tienen como resultados dos tipos de páginas de inicio:
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En el año 2010, las empresas estuvieron más cómodas gracias a las redes sociales. Pierden su miedo, se comprometen más y buscan de forma verdadera relaciones reales con sus clientes. Sin embargo, eso no significa que están mejorando en sus mediciones y seguimientos en estas redes. Si se hace una investigación a dueños de empresas pequeñas se pueden definir cinco errores comunes que cometen al medir las redes sociales.
¿Cuáles cometes aún? Está bien, este es un lugar seguro donde compartirlo.
No asignarle cifras en dólares a los indicadores claves de desarrollo en redes sociales
Que la creación de una cuenta en Facebook sea gratis no significa que esa red social también lo sea. (más…)
SEO: “De acuerdo a tu pronóstico de ventas, necesitas 1.000 encabezados web por mes, pero tu presupuesto de PPC sólo te da 600, entonces las remanentes 400 se pueden obtener a través de SEO .”
Cliente: “Claro”.
SEO: “De acuerdo. Para hacer esto, necesitamos incrementar tu tráfico en un 50%. Ya que tu sitio tiene un cúmulo de buen contenido y la optimización de la página está bien hecha, necesitamos ahora impulsar los rankings y esto va a requerir la construcción de una serie de Links”.
Cliente: “Eso suena caro. ¿Cuánto debería presupuestar para eso?”
SEO: “Um…”
Si esta pregunta trae gotas de sudor a tu frente, no te sientas mal. Ésta es quizás la pregunta más difícil de contestar en SEO. Pero no es algo imposible de responder. (más…)
Hace mucho tiempo que las redes sociales dejaron de ser un ambiente sólo para jóvenes y niños. Gracias a la fusión entre el marketing y estas redes nace el marketing social, una nueva área que proporciona a las empresas contenido valioso y mejores estrategias para capitalizar de mejor forma el potencial de estos sitios.
Las empresas han ido avanzando en crear perfiles y humanizar el servicio. Ahora se comunican con los usuarios como una persona más en el sistema. Todo este proceso no fue fácil y sigue requiriendo mucha creatividad para lograr cercanía con la gente.
Algunas recomendaciones incluyen asumir diferentes riesgos presentes en esta interactividad. Ser creativo muchas veces requerirá hacer estrategias alternativas, que no siempre tienen garantizado el éxito. El potencial de estas redes hace que las empresas miren más allá de la publicidad habitual y adopten nuevos métodos.
Hay un tema que hay que desmitificar y se refiere a la obligación de personalizar mucho la imagen de una empresa. La gente no necesita saber cada detalle ostentoso de la persona encargada de esta función o del dueño de la empresa. Lo que sí se recomienda es compartir momentos felices vividos en familia y demostrar que es una persona importante, para lograr cercanía con el público objetivo.
Es claro que los móviles no son sólo un mercado creciente, son mercados en los que vale la pena arriesgarse. Los móviles son interesantes tanto para motores de búsqueda como para anunciantes. Investigaciones realizadas en los Estados Unidos por Efficient Frontier nos muestran que el número de búsquedas y la publicidad pagada en teléfonos móviles está creciendo rápidamente. Pero el CTR y el ROI se mantienen aún lejos.
Efficient Frontier nos dice que ya el 10 o el 15% del promedio de tráfico proviene de dispositivos móviles. Y es sólo un promedio, si buscas en mercados específicos, estos cifras a veces pueden duplicarse. La investigación también muestra que el 5.4% de todas las impresiones pagadas en motores de búsqueda actualmente vienen de dispositivos móviles, lo que es un crecimiento relevante comparado con el año anterior. (más…)